Miss Sophie

Miss Sophie er et tysk negleplejemærke, der er specialiseret i neglewraps, UV-gelwraps og press-on-negle. Virksomheden blev grundlagt i Berlin i 2014 af Sophie Kühn [11] og opbyggede sin forretning primært gennem direkte onlinesalg. I 2023 blev virksomheden opkøbt af WildeGroup (Wilde Cosmetics GmbH) og drives nu som et undermærke i koncernens portefølje [11].

Virksomheden positionerer sig som et alternativ til neglesalonen til brug derhjemme. Grundlæggerhistorien går tilbage til et udvekslingssemester i Montpellier i Frankrig, hvor Kühn bemærkede, at almindelig neglelak skallede hurtigt af på stranden. Ifølge virksomheden førte denne frustration til udviklingen af tynde neglewraps, der skulle holde længere end almindelig lak eller UV-gellak.

Sophie Kühn startede Miss Sophie i 2014 som 24-årig studerende. Virksomheden beskriver inspirationsøjeblikket i enkle vendinger: "Det hele begyndte med neglelak, som simpelthen ikke kunne klare salt og saltvand i Montpellier." Ud fra den iagttagelse skabte hun de første neglewraps samme år.

Ifølge et grundlæggerinterview med E-commerce Germany blev forretningen bygget op på egen hånd fra en lille lejlighed, og Kühn tog ikke løn ud de første fire år [9]. Samme beretning giver Instagram æren for at have skabt tidligt kendskab til mærket i influencer-marketingens begyndelse og noterer, at Facebook senere inviterede Miss Sophie med i et program for virksomheder med højt potentiale, hvilket gav mentorordning og hjalp mærket med at vokse [9].

I april 2023 blev Miss Sophie købt af WildeGroup, den kosmetikkoncern der driver virksomhed gennem Wilde Cosmetics GmbH [11]. De juridiske oplysninger på mærkets hjemmeside angiver Miss Sophie GmbH som det handlende selskab med Marius Kalow som direktør. WildeGroup beskriver sig selv som aktiv i kosmetikbranchen i mere end 30 år og havde allerede erfaring med neglesektoren gennem sine mærker LCN og alessandro. I koncernen findes Miss Sophie sammen med alessandro, LCN, Monteil og Costrade [10].

Opkøbet blev omtalt som en kvindeledet exit, en kategori som brancheomtalen bemærkede kun står for omkring 4 % af alle exits i Europa [11]. På tidspunktet for handlen blev virksomheden beskrevet som værende vokset til en omsætning i det ottecifrede og tæt på en million kunder, og den rangerer som nummer et blandt de hurtigst voksende onlinevirksomheder i den tyske skønhedssektor [11].

Der er en uoverensstemmelse i, hvordan mærkets hjemsted angives. Miss Sophie beskrives konsekvent i sin egen fortælling som en "Berlin-baseret startup" [10], mens de nuværende juridiske oplysninger (Impressum) angiver det registrerede hjemsted som Große Hub 2, 65344 Eltville am Rhein — adressen på Wilde Cosmetics GmbH efter opkøbet [7]. Begge adresser ligger i Tyskland.

Miss Sophies formål er at spare kunderne tid. Virksomheden oplyser, at målet er "at berige kvinders hverdag med tidsbesparende, innovative produkter", og på moderkoncernens side beskrives mærket som kendetegnet ved innovation, kvalitet og kundenærhed [10]. Mærkets tilbagevendende slogan er "alternativet til neglesalonen", og produkterne præsenteres som en måde at opnå en manicure i salonstil derhjemme.

Virksomheden lægger også vægt på etik og bæredygtighed. Den oplyser, at alle produkter er HEMA-frie, cruelty-free og veganske, og beskriver bæredygtighed og dyrevelfærd som kerneværdier [6]. Mærkets om-side angiver desuden, at produkterne er uskadelige, halal og sikre at bruge under graviditet. Der er ikke angivet nogen formelle tredjepartscertificeringer (som Vegan Society eller Leaping Bunny) ved siden af disse selverklærede påstande.

Miss Sophies sortiment kredser om neglewraps. Ifølge virksomheden er de klassiske wraps lavet af et materiale, der minder om neglelak, hvilket holder dem ultratynde, mens UV-gelwrapsene bruger et materiale, der minder om UV-gellak, for at gøre dem fleksible og holdbare i op til tre uger, når de er hærdet under en UV-LED-lampe. Ved siden af disse sælger mærket press-on-negle, negleplejeprodukter og påsætningstilbehør. Ved opkøbet i 2023 blev produktlinjen opgjort til over 400 varer, heriblandt neglefolier, tilbehør til påsætning og fjernelse samt plejeprodukter [11]. Mærket markedsfører sig også som pioner inden for neglewraps [10].

Miss Sophie har været omtalt i tyske forbrugermedier og på tv. Presse-siden oplister magasinomtale i InStyle Germany (2015), Cosmopolitan Germany (2019) og Vogue Germany (2023) samt tv-optrædener i ProSiebens taff, i et indslag om unge iværksættere under coronaperioden, og i RTL's "Macht Geld" i et indslag fra 2023 med titlen "Die neuen jungen Reichen" (De nye unge rige).

Miss Sophies status er opkøbt snarere end uafhængig: Siden WildeGroups køb i april 2023 er mærket blevet drevet som et undermærke i Wilde Cosmetics GmbH's portefølje [11]. Mærket er fortsat kommercielt aktivt med en onlinebutik, der fører det nuværende sortiment, og presseomtale er fortsat ind i slutningen af 2023. Mærket er hverken hvilende eller nedlagt; ændringen i status handler udelukkende om ejerskab.