Miriam Quevedo

Miriam Quevedo er en spansk luksusvirksomhed inden for hår-, hovedbunds- og hudpleje med hovedsæde i Barcelona. Den blev grundlagt af skønhedseksperten Miriam Quevedo sammen med hendes mand Juan Manuel og bygger på en "scalp-first"-tanke: at behandle hovedbunden med samme anti-aging-omhu, som normalt er forbeholdt ansigtshuden. Virksomheden beskriver sine produkter som "green biotech for your hair and scalp rejuvenation" (grøn bioteknologi til foryngelse af hår og hovedbund) og kombinerer bioteknologi med eksklusive råvarer som kaviarekstrakt, 24K-guld samt platin- og diamantpulver.

Mærket er fortsat aktivt. Det sælges i mere end 40 lande via stormagasiner og spa på luksushoteller, har en tilstedeværelse på sociale medier og har de seneste år positioneret sig omkring vendingen "Hair Longevity Pioneer."

Quevedos interesse for kosmetik begyndte i barndommen, da hun arbejdede i sin mors urteapotek i Barcelona og fik erfaring med urter, olier og pulvere. Hun uddannede sig senere til skønhedsekspert og massør og tog ifølge et grundlæggerinterview en økonomisk uddannelse ved universitetet i Barcelona, inden hun afsluttede en master på en handelshøjskole i Barcelona [5].

Virksomhedens to grundlæggere er Quevedo og hendes mand Juan Manuel, der beskrives som hendes ungdomskæreste og forretningspartner. Hans familie havde drevet produktion og forskning inden for kosmetik i omkring 35 år, og satsningen forenede hendes viden om naturlige og sjældne ingredienser med hans baggrund inden for produktion og laboratorium [5][6].

Kilderne er ikke enige om, hvornår mærket startede. Gulf News daterer dannelsen af MQ-virksomheden til 2002, da Quevedo og hendes mand startede den sammen [7], og den dato for selskabsdannelsen bruges her som grundlæggelsesår. Et interview i Dermstore oplyser i stedet, at mærket blev lanceret i 2005 [6], samme år som Quevedo udsendte sin første hudplejelinje; de to årstal afspejler snarere tidsforskellen mellem at danne virksomheden og at sende de første produkter på markedet end en reel uenighed om historien.

Efter at MQ-virksomheden var dannet i 2002, lancerede Quevedo sin første hudplejelinje i 2005. I 2007 introducerede hun Extreme Caviar by Miriam Quevedo, en hårplejelinje bygget op om et anti-aging-perspektiv på hår, som blev mærkets indgang til den kategori, det nu er kendt for [5]. Sublime Gold og senere Platinum & Diamonds-serien fulgte og udvidede brugen af eksklusive ingredienser i hele sortimentet.

Virksomheden arbejder også i spa-kanalen. Ifølge mærkemateriale sammenstillet fra flere kilder ligger Hair Spa by Miriam Quevedo, beskrevet som et spa dedikeret til hårets og hovedbundens foryngelse, på hotellet Mandarin Oriental i Barcelona.

Kernen i mærkets tænkning er, at sundt hår afhænger af en sund hovedbund. Som Quevedo udtrykte det i et interview: "you can't have great hair unless you have a healthy scalp and follicles, which is skin care" [6]. Med det udgangspunkt anvender virksomheden hudplejelogik – aktive stoffer, serum og behandlinger – på hovedbunden, hårsækken og håret, og bygger sine budskaber op om anti-aging for både hår og hud.

Positioneret i luksussegmentet, med ritualer der koster omkring 100 til 300 euro, rammer mærket sig selv ind som en kombination af "luxury with efficacy" (luksus med effektivitet). Det beskriver bioteknologi som "the cornerstone" (grundstenen) i sine produkter og henviser til processer som stamcelleudtrækning, udvikling af nye molekyler og biomimetisk teknologi. Virksomheden oplyser, at omkring 80 % af dens ingredienser er naturlige, med yderligere 20 % af naturlig oprindelse [5].

Miriam Quevedos sortiment er organiseret i navngivne kollektioner, flere bygget op om en eksklusiv signaturingrediens. Linjen Glacial White Caviar er formuleret med hvid kaviarolie, indkapslet schweizisk gletsjervand og marine bambus; Sublime Gold bruger mikroniseret 24K-guld; Platinum & Diamonds er bygget op om mikroniseret platin og diamantpulver; og Black Baccara bygger på en sjælden sort rose og plantestamceller. Den tidligere Extreme Caviar-linje retter sig mod problemer som tyndere hår, skæl og farveskader. Andre gennemgående aktive stoffer i sortimentet er stamceller fra rose, peptider og hexapeptider samt arganolie.

På teknologifronten fremhæver virksomheden en egenudviklet AminoShot Technology, som den oplyser øger hårets volumen og hårstråets tykkelse med op til 30 %, og som den beskriver som patenteret [8]. Formulering og test foregår i det, mærket kalder MQ Lab i Barcelona [8].

Virksomheden fremsætter også en række "clean beauty"- og free from-påstande. Den oplyser, at produkterne er fri for sulfater, parabener, mineralolier, ftalater, paraffin og petrolatum, og at alle dens produkter er cruelty-free [3]. Ifølge virksomheden er hårplejekollektionen Black Baccara helt vegansk og den matchende hudplejekollektion næsten helt vegansk [3].

Mærket og dets grundlægger har været genstand for portrætter i skønhedspressen, heriblandt en artikel i Gulf News med overskriften "Miriam Quevedo is the haircare queen" [7] samt interviews med Dermstore og Emirates Woman. Forhandlere og redaktionel omtale beskriver ofte linjen som "award-winning", selv om specifikke priser ikke præciseres i de tilgængelige kilder.

Miriam Quevedo er en aktiv, privatejet virksomhed; det sammenstillede mærkemateriale angiver den juridiske enhed som MIRIAM QUEVEDO SL i Barcelona. Den har en Instagram-konto med omkring 41.000 følgere og nye opslag og fortsætter med at distribuere via forhandlerpartnere som Neiman Marcus, Bergdorf Goodman og Lane Crawford, ved siden af hotel- og spapartnere som Mandarin Oriental og Marbella Club [5]. Den seneste positionering omkring "Hair Longevity" og den AminoShot-baserede Platinum & Diamonds-linje tyder på løbende aktivitet i 2024 [11].