Minolei

Minolei er et svensk nichemakeupmærke, der specialiserer sig i baseprodukter — foundation, pudder og setting spray — udviklet til at holde længe, med særligt fokus på fedtet og kombineret hud. Mærket blev grundlagt af makeupartisterne Emma Filipsson og Helena Amiley og lanceret i august 2023 efter næsten tre års produktudvikling [1]. Mærket er fortsat aktivt og sælger internationalt på omkring atten europæiske markeder gennem sin egen webshop og skønhedsforhandleren Lyko.

Minolei blev skabt af Emma Filipsson og Helena Amiley, to svenske makeupartister, der ønskede at løse tilbagevendende problemer med basemakeup — primært produkter, der ikke holder sig jævne og intakte på huden i løbet af dagen [1]. Ifølge virksomheden formede den frustration mærkets formål: at finde formler, der "sidder jævnt og fejlfrit på huden hele dagen". Parret brugte næsten tre år på at udvikle sortimentet inden den offentlige lancering i august 2023 [1].

Mærkets sortiment kredser om basemakeup. Kerneprodukterne er Uniset® Foundation, Uniset® Powder (et olieabsorberende pudder) og Set Effect Setting Spray, som også sælges samlet som Uniset® Trio. Navnet Uniset® er et registreret varemærke og, forklarer virksomheden, en sammentrækning af ordene "unifying" og "setting" [2]. De tre produkter præsenteres som et trin-for-trin-system, hvis formler er tænkt til at smelte sammen, når de lægges på i den rigtige rækkefølge, hvilket ifølge Minolei giver et langvarigt resultat og en naturlig finish.

Foundationen er særligt rettet mod fedtet hud; virksomheden oplyser, at den er "skabt til at sidde godt på fedtet hud" frem for selv at absorbere olie, mens det tilhørende pudder tager sig af oliekontrollen. Minolei oplyser ikke offentligt om sine nøgleingredienser eller om, hvor produkterne fremstilles.

Minolei beskriver sin tilgang som "Connecting Cosmetics". Virksomheden giver udtrykket to betydninger: at produkterne er lavet til at knytte an til og supplere hinanden, og at man vil knytte an til kunderne i en positiv samtale om hud. Mærket siger, at "connection er et nøgleord, der gennemsyrer alt, hvad vi gør". Det svenske slogan, "Sminkprodukter för ett hållbart resultat" (makeup-produkter til et langvarigt resultat), henviser til makeup, der giver et langvarigt resultat.

Minolei fremsætter flere etik- og bæredygtighedspåstande. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske, at man ikke tillader dyreforsøg af nogen art, og at man ikke sælger på markeder, hvor dyreforsøg er påkrævet. Ingen af produkterne indeholder parfume eller æteriske olier, oplyser mærket. Når det gælder emballage, siger Minolei, at primer, foundation og pudder har genanvendelige emballager, og at æskerne er lavet af restmateriale fra kakaobønneskaller med 40 % genanvendt indhold, hvor kartonmaterialet er certificeret efter FSC-standarden. Virksomheden beskriver også en intern sortliste over ingredienser, man ikke godkender, og siger, at man prioriterer sø- og vejtransport frem for luftfragt.

Minolei vandt en kategori for baseprodukter ved Swedish Beauty Awards 2024 for sit Uniset® Oil-Absorbing Powder, ifølge prisuddelerens egne oplysninger [3]. Mærket beskriver sig også på sin forside som "prisbelønnet svensk innovation".

Mærket er aktivt. Den senest dokumenterede milepæl er sejren ved Swedish Beauty Awards 2024, og hjemmesiden er fortsat i drift med hele sortimentet og en landevælger, der dækker omkring atten europæiske markeder [4]. Distributionen når uden for Sverige i høj grad gennem forhandleren Lyko; ifølge Uppsala Innovation Centre blev Minolei solgt i otte lande allerede fra første lanceringsdag via det samarbejde [5].