# Minolei ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2023 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Uppsala | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://minolei.com/ | Minolei er et svensk nichemakeupmærke, der specialiserer sig i baseprodukter — foundation, pudder og setting spray — udviklet til at holde længe, med særligt fokus på fedtet og kombineret hud. Mærket blev grundlagt af makeupartisterne Emma Filipsson og Helena Amiley og lanceret i august 2023 efter næsten tre års produktudvikling [1]. Mærket er fortsat aktivt og sælger internationalt på omkring atten europæiske markeder gennem sin egen webshop og skønhedsforhandleren Lyko. ## Oprindelse & grundlæggere Minolei blev skabt af Emma Filipsson og Helena Amiley, to svenske makeupartister, der ønskede at løse tilbagevendende problemer med basemakeup — primært produkter, der ikke holder sig jævne og intakte på huden i løbet af dagen [1]. Ifølge virksomheden formede den frustration mærkets formål: at finde formler, der "sidder jævnt og fejlfrit på huden hele dagen". Parret brugte næsten tre år på at udvikle sortimentet inden den offentlige lancering i august 2023 [1]. ## Produkter & innovation Mærkets sortiment kredser om basemakeup. Kerneprodukterne er Uniset® Foundation, Uniset® Powder (et olieabsorberende pudder) og Set Effect Setting Spray, som også sælges samlet som Uniset® Trio. Navnet Uniset® er et registreret varemærke og, forklarer virksomheden, en sammentrækning af ordene "unifying" og "setting" [2]. De tre produkter præsenteres som et trin-for-trin-system, hvis formler er tænkt til at smelte sammen, når de lægges på i den rigtige rækkefølge, hvilket ifølge Minolei giver et langvarigt resultat og en naturlig finish. Foundationen er særligt rettet mod fedtet hud; virksomheden oplyser, at den er "skabt til at sidde godt på fedtet hud" frem for selv at absorbere olie, mens det tilhørende pudder tager sig af oliekontrollen. Minolei oplyser ikke offentligt om sine nøgleingredienser eller om, hvor produkterne fremstilles. ## Filosofi & positionering Minolei beskriver sin tilgang som "Connecting Cosmetics". Virksomheden giver udtrykket to betydninger: at produkterne er lavet til at knytte an til og supplere hinanden, og at man vil knytte an til kunderne i en positiv samtale om hud. Mærket siger, at "connection er et nøgleord, der gennemsyrer alt, hvad vi gør". Det svenske slogan, "Sminkprodukter för ett hållbart resultat" (makeup-produkter til et langvarigt resultat), henviser til makeup, der giver et langvarigt resultat. ## Bæredygtighed Minolei fremsætter flere etik- og bæredygtighedspåstande. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske, at man ikke tillader dyreforsøg af nogen art, og at man ikke sælger på markeder, hvor dyreforsøg er påkrævet. Ingen af produkterne indeholder parfume eller æteriske olier, oplyser mærket. Når det gælder emballage, siger Minolei, at primer, foundation og pudder har genanvendelige emballager, og at æskerne er lavet af restmateriale fra kakaobønneskaller med 40 % genanvendt indhold, hvor kartonmaterialet er certificeret efter FSC-standarden. Virksomheden beskriver også en intern sortliste over ingredienser, man ikke godkender, og siger, at man prioriterer sø- og vejtransport frem for luftfragt. ## Anerkendelse Minolei vandt en kategori for baseprodukter ved Swedish Beauty Awards 2024 for sit Uniset® Oil-Absorbing Powder, ifølge prisuddelerens egne oplysninger [3]. Mærket beskriver sig også på sin forside som "prisbelønnet svensk innovation". ## Nuværende status Mærket er aktivt. Den senest dokumenterede milepæl er sejren ved Swedish Beauty Awards 2024, og hjemmesiden er fortsat i drift med hele sortimentet og en landevælger, der dækker omkring atten europæiske markeder [4]. Distributionen når uden for Sverige i høj grad gennem forhandleren Lyko; ifølge Uppsala Innovation Centre blev Minolei solgt i otte lande allerede fra første lanceringsdag via det samarbejde [5]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2022 | Vandt SKAPA-prisen for unge innovatører (innovationspris til minde om Alfred Nobel), Uppsala län | https://uic.se/skonhetsjatten-lyko-i-samarbete-med-uppsalabaserad-startup-innovativa-sminkmarket-minolei/ | | 2022 | Optaget i UIC Accelerator-forretningsudviklingsprogrammet (Uppsala Innovation Centre) | https://uic.se/skonhetsjatten-lyko-i-samarbete-med-uppsalabaserad-startup-innovativa-sminkmarket-minolei/ | | 2023 | Brand lanceret (august 2023), solgt i otte lande fra første lanceringsdag via forhandleren Lyko | https://minolei.com/pages/about-us | | 2024 | Vandt Swedish Beauty Awards 2024 i kategorien 'Ansiktsbas över 300 kr' med Uniset® Oil-Absorbing Powder | https://www.swedishbeautyawards.se/nyheter-1/hr-r-rets-vinnare-i-swedish-beauty-awards-2024 | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2022 | SKAPA-priset för unga innovatörer (SKAPA prize for young innovators; innovation prize in memory of Alfred Nobel) | Unge innovatører / Uppsala län | https://uic.se/skonhetsjatten-lyko-i-samarbete-med-uppsalabaserad-startup-innovativa-sminkmarket-minolei/ | | 2024 | Swedish Beauty Awards 2024 — Ansiktsbas över 300 kr (Face Base over 300 SEK) | Ansigtsbase / foundation | https://www.swedishbeautyawards.se/nyheter-1/hr-r-rets-vinnare-i-swedish-beauty-awards-2024 | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Uniset® Foundation** — Uniset® Foundation (449 SEK) — https://minolei.com/ - **Uniset® Powder (Oil-Absorbing Powder)** — Minolei, Uniset® Oil-Absorbing Powder — https://www.swedishbeautyawards.se/nyheter-1/hr-r-rets-vinnare-i-swedish-beauty-awards-2024 - **Set Effect Setting Spray** — Set Effect Setting Spray — https://minolei.com/ - **Uniset® Trio (foundation, powder, spray)** — Uniset® Trio (kombination af foundation, pudder og spray) — https://minolei.com/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Uniset® — https://minolei.com/pages/about-uniset® ## Omtalt i {#belagg-press} - **Uppsala Innovation Centre (uic.se)** (2023) — Artikel om Minoleis partnerskab med forhandleren Lyko og lancering i otte lande; stifterne Emma Filipsson & Helena Amiley; SKAPA-prisen 2022. — https://uic.se/skonhetsjatten-lyko-i-samarbete-med-uppsalabaserad-startup-innovativa-sminkmarket-minolei/ - **Scandinavian MIND** — Redaktionel omtale: 'Minolei is here to solve the makeup challenges of having oily and combination skin' (siden var utilgængelig ved hentning, HTTP 522; refereret via søgeindeks). — https://scandinavianmind.com/minolei-is-here-to-solve-the-makeup-challenges-of-having-oily-and-combination-skin/ - **Breakit** — Erhvervsartikel om Minoleis kapitalrejsning og internationale ekspansion (artikeltekst bag betalingsmur ved hentning). — https://www.breakit.se/artikel/34222/minolei-har-hittat-losningen-pa-ett-sminkproblem-nu-ar-de-redo-att-erovra-varlden-med-miljoner-i-kassan ## I Danmark lige nu Minolei ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 21 produkter, 14 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 189 kr. – 859 kr. (median 295 kr.) - Kategorier: Makeup 21 - Billigst lige nu: Minolei Buffing Powder Brush — 189 kr. hos Lyko DK — https://glowjagt.dk/dk/product/minolei-buffing-powder-brush-37521040000/ - Sælges af: Lyko DK - Alle 21 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/minolei/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Minoleis sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 13 af 21 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Glycerin (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · Titandioxid (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · Silica (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Kaolinler (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/kaolin/ - Kan påvirke sensitiv hud: Silikoner (9) · Propylenglykol (8) · Phenoxyethanol (1) - Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 23 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://minolei.com/pages/about-us 2. (T1) https://minolei.com/ 3. (T2) https://minolei.com/pages/sustainability 4. (T2) https://minolei.com/pages/about-uniset® 5. (T2) https://minolei.com/pages/faq --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.