Milktouch

Milktouch er et sydkoreansk kosmetikmærke, der blev grundlagt i april 2019 af Hong Young-gi, en koreansk beautyinfluencer, som havde opbygget et publikum på nettet gennem mere end et årti, inden hun lancerede sin egen linje [6][4]. Navnet skrives med små bogstaver som "milktouch" og gengives som "Milk Touch" af mange forhandlere. Mærket laver skincare-infunderet makeup og skincare, alt sammen fremstillet i Korea.

Virksomheden befinder sig i skæringspunktet mellem to strømninger fra slutningen af 2010'erne: det influencergrundlagte beautymærke og K-beautys glass skin-æstetik med dewy, lysende hud. Ifølge forhandleres oplysninger havde Hong arbejdet som influencer i omkring tretten år og nået et samlet publikum på cirka 1,66 millioner følgere. Hun startede Milktouch for at lave produkter, som hun følte sig tryg ved at anbefale til familie og venner, efter selv at have prøvet mange andre gennem årene.

Milktouch drives af Olive International, en virksomhed, der også kaldes Olive Inter og findes på domænet oliveinter.com [3]. Mærkets nationale oprindelse angives inkonsekvent i dets eget materiale. Redaktionelle kilder og forhandlere placerer det utvetydigt i Sydkorea — grundlagt der af en koreansk indholdsskaber, med produkter beskrevet som "100% made in Korea" [6]. Mærkets amerikanske webshop angiver dog sin juridiske enhed som "Olive International LLC" med en adresse i Casper, Wyoming på siden med brugervilkår [3]. Den Wyoming-baserede enhed fungerer som et amerikansk salgs- og repræsentationsorgan snarere end mærkets base: den samme dokumentation bærer et registreringsnummer i koreansk format og åbningstider i koreansk tidszone, og virksomhedens oprindelse er koreansk.

Milktouch bygger sin identitet op omkring idéen om "tone". Virksomheden beskriver tone som noget ud over "den simple forestilling om lyst eller mørkt" og rammesætter det i stedet som "den unikke, personlige aura, som hver enkelt af os bærer", og siger, at dens mission er at "hjælpe dig med at opdage den unikke tone, hvor du stråler stærkest" [1]. På sin forside udvider virksomheden dette til et budskab om inklusion og skriver, at "true tone transcends race and shade" ("sand tone overskrider race og nuance") [2]. Internt sammenfatter virksomheden sin holdning som "Touch Your Heart", et udtalt mål om at nå kunderne gennem oprigtighed [4]. Dens slogan er "Define Your Tone For Your Shining Day" ("Definer din tone til din strålende dag").

I praksis placerer det Milktouch som et indie-K-beautymærke bygget på brede nuanceudvalg og hudprodukter, der udvisker grænsen mellem makeup og skincare.

Det første produkt, mærket lancerede, var Marshmallow Foundation, en letvægtsformel lavet med ekstrakt af marshmallowrod [4]. Det mest omtalte produkt er All-Day Skin Fit Milky Glow Cushion, en cushion foundation, der sælges i omkring tyve nuancer, og som forhandlere ofte fremhæver som mærkets signaturprodukt [4][8]. Sortimentet omfatter også Jelly Fit Tinted Glow Lip Tint, Dewy Glass Skin Foundation og en Black Peel Off Lip Tattoo ved siden af andre base-, læbe- og øjenprodukter samt et lille udvalg skincare.

Formlerne læner sig op ad ingredienser, der er almindelige i lysgivende og beroligende K-beautyprodukter, heriblandt glutathion, niacinamid, et cica-kompleks, panthenol og vedbendekstrakt [5]. Milky Glow Cushion markedsføres som en kombination af skincare og makeup til en "naturligt glowy, glass skin-finish", med en "60% fugtgivende essence" og en ikke-oxiderende formel til hele dagen, ifølge produktets beskrivelse [5]. En britisk forhandler angiver cushionen som vegansk og cruelty-free, baseret på en certificeringsgrafik på produktniveau snarere end et uafhængigt certificeringsorgan [5].

Ud over sin egen webshop sælges Milktouch gennem en række internationale K-beautykanaler, heriblandt Olive Young Global, YesStyle og Stylevana [7]. Mærkets særskilte globale sociale konti drives under brugernavnet @milktouch_global på Instagram og TikTok.

Milktouch er aktivt. Pr. 2026 driver mærket sin egen webshop med et aktuelt sortiment og distribueres hos flere internationale forhandlere, understøttet af aktive globale sociale kanaler.