Mii

Mii er et britisk kosmetikmærke med makeup, neglepleje, skincare og selvbruningsprodukter. Det blev grundlagt i 2011 af Susan Gerrard og ejes af Gerrard International, det familiedrevne britiske distributionsselskab, hun har bygget op [2][1]. Mærket sælger direkte online og gennem professionelle kanaler og er fortsat aktivt, med redaktionel aktivitet og priser noteret ind i 2026.

Mii retter sig mod den professionelle skønhedsbranche og leverer til spa og saloner ved siden af sit forbrugersortiment. Produkterne og behandlingerne er koncentreret i Storbritannien, hvor virksomheden oplyser, at de findes i langt over tusind spa og saloner.

Mii voksede ud af Susan Gerrards lange karriere i den britiske neglebranche. Inden hun lancerede sit eget mærke, importerede hun neglemærket Jessica til Storbritannien gennem sit distributionsselskab Natural Nail Company, der senere skiftede navn til Gerrard International. Efter i mange år at have arbejdet som manicurist besluttede hun sig for at starte sin egen linje, så hun kunne styre produkterne direkte. "Jeg besluttede mig for at grundlægge mit eget makeup- og neglemærke, fordi jeg dermed følte, at jeg var herre over min egen skæbne og kunne levere det, jeg virkelig vidste, at kunderne ville have", fortalte hun til OK! Beauty Box [4].

Ifølge interviews på Gerrard Internationals hjemmeside tog mærket omkring syv års research og test, før det blev lanceret [5]. Gerrard driver selskabet som en familievirksomhed: hendes mand Ian er økonomidirektør, og deres børn har ledende roller inden for management, kommunikation og internationalt salg. Hun har også fortalt om, at hun fik konstateret brystkræft i de første år, hvor hun byggede virksomheden op.

Mii har udvidet sit sortiment i etaper siden starten. Linjen med makeup og essentials til hjemmebrug kom først i 2011. Et selvbruningssortiment, Kissed by Mii, fulgte i 2013 og en brynlinje, Brow by Mii, i 2015. I 2021 tilføjede virksomheden Mani + Pedi by Mii, et professionelt neglebehandlingssortiment, som grundlæggeren beskriver som et resultat af hendes årtier i neglebranchen [2]. Ifølge Scratch Magazine blev Mani + Pedi-linjen lanceret som et vegansk og dyreforsøgsfrit sortiment og voksede hurtigt til mere end 800 saloner og spa samt distribution i tre lande i sit første år [6].

Mii ejes af Gerrard International, det britiske selskab, der skabte mærket på sit hovedkontor [1]. Gerrard International begyndte som Natural Nail Company, den distributionsvirksomhed, hvorigennem Susan Gerrard introducerede Jessicas negleprodukter på det britiske marked. Jessica findes derfor ved siden af Mii i selskabets portefølje.

Mærket og moderselskabet beskrives undertiden med en længere historie, end Mii selv har. Markedsføringsmateriale taler om en "30-årig historie med samarbejde med spa og saloner" [7], og moderselskabets sider noterer Susan Gerrards "40+ år i branchen". Disse tal beskriver grundlæggeren og Gerrard Internationals bredere baggrund inden for professionel skønhed snarere end Mii-mærket, som virksomhedens egen tidslinje daterer til 2011 [2].

Mii bygger sin profil op omkring tanken om "ægte skønhed". Den udtalte mission er "at give dig kraften til at hylde din ægte skønhed og inspirere til en selvtillid, der stråler indefra", og virksomheden siger, at den vil fejre det, der gør hver enkelt person unik, frem for at ændre, hvordan de ser ud. Mærket beskriver sin tilgang som at "natur og videnskab arbejder i harmoni" og oplyser, at ingredienserne er valgt for deres hudgavnlige egenskaber og underbygget af research. Sloganet er "Reveal Your Inner Mii".

Virksomheden positionerer Mii som et premium- og professionelt mærke. Den driver Mii PRO, et gratis medlemsprogram, der tilbyder professionelle makeupartister og skønhedsstuderende rabat på produkterne til gengæld for verificerede kvalifikationer, og den holder separate professionelle sortimenter og retailsortimenter. Henvendelser fra branchen for spa, saloner og terapeuter går via moderselskabet Gerrard International.

Miis katalog spænder over ansigts-, øjen-, læbe- og mineralmakeup, neglelak og neglepleje, skincare og selvbruning. Blandt de produkter, mærket fremhæver, er Feature Length Lash Lover Mascara, som grundlæggeren har kaldt mærkets mest solgte mascara [4], HydraBoost Lip Lover Lipstick og Cheek Veil Liquid Blush. På neglesiden findes Nourish + Nurture Cuticle Oil og top coaten Shine + Shield blandt de omtalte sælgere.

Virksomheden peger på et sæt "mest elskede" ingredienser, heriblandt hyaluronsyre, C-vitamin, niacinamid og glykolsyre, ved siden af andre som bakuchiol, ceramider og koffein. Den beskriver også en tilgang til sammensætning, der bygger på fravalg: ud over de ingredienser, der er forbudt i kosmetiklovgivningen, siger Mii, at de holder "en omfattende sortliste" og altid formulerer uden glutenderivater, parabener, lanolin, triclosan og formaldehyd. Mani + Pedi-sortimentet oplyses at være vegansk og dyreforsøgsfrit.

Miis Cheek Veil Liquid Blush bærer en Universal Beauty Awards Silver 2026-udmærkelse [8]. Mærket har været omtalt i Grazia, og OK! Beauty Box tog dets Lash Lover Mascara med i et udvalg af kvindelige grundlæggere sammen med et interview med Susan Gerrard fra 2023. I begyndelsen af 2026 stod virksomheden for backstage-makeuppen til Paul Costelloes show under London Fashion Week.

Mii er et aktivt mærke. Det driver en britisk e-handelsside og viste redaktionel aktivitet ind i 2026, heriblandt makeupkrediteringen fra London Fashion Week og prisbadgen for 2026 [8]. Distributionen er koncentreret i Storbritannien. Kilderne angiver forskellige tal for antallet af saloner: mærkets egen hjemmeside angiver tilgængelighed i "mere end 1.500 spa og saloner i Storbritannien" [7], mens Gerrard International har angivet omkring 1.800, og Scratch Magazine rapporterede Mani + Pedi-linjen specifikt i mere end 800 saloner i tre lande [6]. Forskellene afspejler forskellige datoer, og om antallet dækker hele mærket eller kun neglelinjen.