mid/night 00.00

mid/night 00.00 er et Barcelona-baseret beauty-mærke, der specialiserer sig i plantebaseret skincare, hårpleje og parfume bygget op omkring bioteknologiske aktive ingredienser. Mærket blev grundlagt i 2019 af Nina Urgell og Marc Ciudad [2], selvom en redaktionel profil fra Berlin-konceptbutikken GATE 194 daterer lanceringen til 2018 [13]. Virksomheden eksisterer side om side med en kurateret modelinje under en fælles identitet kaldet New Order [12] og positionerer sin kosmetik som kønsløs, vegansk og skåret ned til færre trin.

Mærkets navn former produktsortimentet som et nummereret system — varerne løber fra 00.01 og opefter — og det erklærede mål er at skære igennem det, som virksomheden beskriver som kosmetikverdenens kaos, med et fokuseret, minimalistisk sortiment frem for et bredt katalog. Medstifteren Nina Urgell, som har opbygget en følgerskare på over 780.000 som indholdsskaber på sociale medier, har udtalt, at idéen voksede ud af hendes egen frustration over det overvældende udbud inden for mainstream-beauty [11].

mid/night 00.00 blev grundlagt i Barcelona, hvor hovedkontoret stadig ligger i bydelen Gràcia. Grundlæggerne er Nina Urgell, en længe etableret personlighed på sociale medier, og Marc Ciudad, tidligere business development-chef i venture builder-selskabet Antai. Ifølge virksomheden begyndte projektet »ud af, og er stadig, et arbejde af passion, hensigt og nysgerrighed«, formet omkring at udforske skønhed ud over det rent fysiske.

Grundlæggelsesåret angives forskelligt i forskellige kilder. Virksomhedens egen om os-side oplyser 2019 [2], mens GATE 194's redaktionelle profil angiver, at mærket blev grundlagt i 2018 [13]; den tidligere dato kan afspejle en blød lancering forud for den officielle debut i 2019. Den tidlige vækst blev støttet af en første finansieringsrunde på 800.000 euro, bestående af et tilskud på 300.000 euro fra det spanske program Enisa Digital Women Entrepreneurs og 500.000 euro i privat kapital, som blev hentet ind for at udvide teamet og markedsføringen [11].

mid/night 00.00 drives som en af to linjer under en fælles virksomhedsidentitet, der i redaktionel dækning beskrives som New Order [12]. I den struktur står New Order for en kurateret modelinje med små, håndlavede Barcelona-kollektioner, mens mid/night 00.00 præsenteres som kosmetikdelen af det »plantebaserede apotek«. Forholdet fremgår af virksomhedens egen præsentation af søstermærket og en fælles virksomhedskonto snarere end af en formel registrering af moderselskab, så den præcise selskabsstruktur er ikke uafhængigt dokumenteret.

Virksomheden beskriver sin metode som »biotech-drevne rutiner, der giver mere synlige resultater på færre trin«, og kombinerer bioteknologiske aktive stoffer med et minimalistisk, unisex design. Den organiserer sine værdier omkring fire erklærede søjler — effektivitet, kvalitet, bæredygtighed og kreativitet — og markedsfører sig som forebyggende snarere end reaktiv, og taler for det, som GATE 194's profil sammenfatter som »ægte og oprigtig skønhed, væk fra hypen« [13]. Produkterne præsenteres som kønsløse og veganske, med emballage og formler rettet mod forbrugere, der søger en ukompliceret daglig rutine.

Bæredygtighedspåstande er en del af positioneringen: virksomheden oplyser, at den foretrækker naturlige, miljøvenlige ingredienser, arbejder på at reducere plast og fremstiller lokalt i Barcelona med indenlandske råvarer for at mindske sit CO2-aftryk. Den oplyser også, at dens biotech-fremstillede aktive stoffer bruger 99 % mindre jord og vand end konventionel dyrkning. Ingen formel cruelty-free- eller vegansk certificering er angivet ved siden af den veganske påstand.

mid/night 00.00 sælger inden for hårpleje, ansigtspleje, kropspleje og parfume, hvor hvert produkt tildeles et nummer — for eksempel Shampoo 00.01, Leave-in Hair Cream 00.05, Scalp Activation Serum 00.32, Face Serum 00.25 og Body Balm 00.14. Alene hårplejesortimentet spænder over rens, balsam, behandling og hovedbundsprodukter nummereret op til 00.32.

Formlerne er bygget op omkring et sæt varemærkebeskyttede biotech-aktive stoffer, flere fremstillet af plantestamceller. På skincare-siden indgår Olea Vitae, beskrevet som et mitokondrielt energiboost, sammen med Centella Reversa, Baolift og Quora Noni; hårplejelinjen indeholder Capilia Longa, Elaya Renova og det skælhæmmende stof Deobiome Noni. Virksomheden knytter bestemte effekttal til disse ingredienser — Olea Vitae krediteres for eksempel med en stigning i fasthed på 65 procent og en reduktion i rynkevolumen på 17 procent, og Capilia Longa med en stigning i hårdiameter på 89 procent [4]. Virksomheden oplyser, at dens produkter indeholder over 90 % ingredienser af naturlig oprindelse.

I 2024 udvidede virksomheden aktiviteterne til nicheparfumeri, et skridt der blev rapporteret af FashionNetwork [14]; dens parfumer sælges i den øvre del af markedet, med 50 ml-flasker prissat omkring 115 euro [13].

Dækningen af mid/night 00.00 er først og fremmest kommet fra europæiske erhvervs- og redaktionelle medier snarere end stor international beauty-presse; virksomheden noterer, at der ikke findes nogen engelsksproget opslagsværksartikel om mærket. Barcelona-mediet Made in Barcelona portrætterede det som en lokal plantebaseret apotekslinje, rådgivningsfirmaet Intelectium dokumenterede dets første finansieringsrunde [11], og GATE 194 i Berlin beskrev produkterne som »Effective Luxury Beauty Products« [13]. Siden 2022 driver mærket også et årligt kunstnersamarbejdsprojekt ved navn Seenby, hvor designere og fotografer inviteres til at fortolke produkterne, med vindere der kåres hvert år frem til 2025.

mid/night 00.00 er stadig aktivt. Det fortsætter med at lancere produkter — herunder skridtet ind i parfumeri i 2024 — driver sit årlige Seenby-program og distribuerer internationalt gennem sin egen butik og hjemmeside samt grossistpartnere som SSENSE, Oysho og END, ved siden af varehuse og konceptbutikker som Dover Street Market, Galeries Lafayette, Le Printemps og Luisa Via Roma i Europa, Amerika og Asien. En Le Printemps-butik i New York blev varslet til 2025.