Midha

Midha er et sydkoreansk skincare-mærke bygget op omkring ingredienser udvundet af ris, med base i bydelen Songpa-gu i Seoul. Det ejes af MIDHA Cosmetic Co., Ltd. og beskriver sit koncept som "rice clean beauty" — milde, veganske formler inspireret af Koreas lange riskultur. Mærket er fortsat aktivt, og den senest synlige aktivitet er dateret til midten af 2024 [9].

Virksomheden fremhæver ikke ris som en enkelt stjerneingrediens, men som den bærende idé bag et helt sortiment, der spænder over toners, lotions, serum, cleansing oils og solbeskyttelse. Produkterne sælges direkte via egne websteder og koreanske platforme som Naver Smartstore samt på Amazon, med oplyst levering til flere internationale markeder.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Selskabet bag Midha blev først stiftet i januar 2017 under navnet Freeport (주식회사 프리포트) og skiftede navn til MIDHA Cosmetic Co., Ltd. (주식회사 미다코스메틱) i december 2018 [12]. Selve riskosmetikmærket Midha blev lanceret i april 2019, en dato der stemmer overens med virksomhedens registrering til e-handel i Seoul Songpa-gu, sådan som den er angivet på dens About-side [2].

Der er en vis forskel på, hvordan mærkets alder beskrives. Midha og koreanske virksomhedsregistre peger på en mærkelancering i april 2019 [12], mens en brancheartikel fra Cosin Korea i 2024 beskrev "fire års kontinuerlig R&D på ris" i juli 2024, en formulering der antyder en forskningsstart tættere på 2020 [9]. De to oplysninger modsiger ikke strengt taget hinanden, eftersom R&D-formuleringen henviser til udviklingsarbejde snarere end mærkets offentlige lancering.

Virksomheden angiver Namok Heo som sin adm. direktør [2]. Mærkets enkelte grundlæggere er ikke offentligt oplyst.

Midha fremstiller sig selv som en daglig rutine snarere end en korrigerende kur. Ifølge virksomheden "begynder god hud ikke med dramatisk forandring, men med små daglige ritualer", og den beskriver sit formål som at skabe rice clean beauty udformet til komfort i hverdagen [2]. Mærkets navn, sådan som det sammenfattes af forhandleren Seoul Beauty Hub, præsenteres som en afspejling af værdier som harmoni, renhed og ro, ved siden af en betoning af gennemsigtighed og tradition.

Sortimentet beskrives som mildt og bredt anvendeligt, med teksturer som virksomheden og dens forhandlerpartnere beskriver som venlige over for sensitiv og aknefølsom hud. StyleKorean anfører linjen som "Vegan. Effective. Mild yet scientifically proven" og egnet "for the whole family". Midha bruger flere legende slogans, blandt andet "Rice Clean Beauty" og "Have a Rice Day" [1].

Midhas katalog er inddelt i skincare, rensning, body care og special care. Produkter, der ofte fremhæves, er Rice Bran Scrub Foam, Rice Milk Lotion, Rice Pure Toner, Rice Cream og en UV Protect Rice Sun Cream (SPF 50+ PA+++). Ud over almindelig ris bygger enkelte linjer på sort ris, brune ris, mungbønne, matcha og yuja.

I centrum af sortimentet står MIDHA RICE 8 COMPLEX, som virksomheden beskriver som en patenteret ingrediens, hvor glykolipider udvundet af risklid kombineres med syv planteekstrakter; den oplyser, at teknologien er udformet til at forbedre, hvor godt aktive ingredienser trænger ind i huden, gennem risklid-glykolipidernes affinitet [7]. I sin artikel i Cosin Korea forklarede virksomheden komplekset ud fra ceramid- og kolesterolaffinitet i hudens yderste lag for at understøtte den indtrængning [9]. Midha markedsfører også en "RICE PDRN" — en vegansk udgave af en ingrediens, der ellers oftest udvindes af animalske kilder.

Råvarekilden er et tilbagevendende tema i Midhas kommunikation. Virksomheden siger, at den arbejder ud fra en hensigtserklæring med Gochang County i Jeollabuk-do — udpeget til UNESCO Biosphere Reserve — for at få miljøvenlig ris, med kvalitetskontrol udført via Gochang Agricultural Technology Center [7]. Den oplyser, at emballagen er FSC-certificeret og trykt med sojablæk.

Mærket oplyser desuden, at det har vegancertificering. En koreansk B2B-listning beskriver produkterne som "Vegan cosmetics certified to strict and meticulous standards of the British Vegan Society", og virksomheden henviser til certificering fra Vegan Society UK ved siden af CGMP-certificeret produktion i Sydkorea [7].

I juli 2024 fremhævede det koreanske kosmetikfagblad Cosin Korea Midha i sin serie "2024 Indie Brand" og understregede mærkets viden om ris og dets miljøvenlige ris fra Gochang [9]. På den koreanske anmeldelsesplatform Hwahae er mærket opført med 55 produkter og en gennemsnitskarakter på 4,58 stjerner ud fra 693 brugeranmeldelser [10].

Midha er et aktivt mærke. Den senest dokumenterede aktivitet er dateret til juli 2024, hvor det lancerede en serie sheet masks og blev portrætteret af Cosin Korea [9]. Mærket oplyser distribution gennem Lotte Department Store som eksklusiv forhandler, ved siden af sine egne globale og koreanske sider, Naver Smartstore og Amazon, med levering til USA, Canada, Australien og Mexico. Der findes ingen særlig nordisk forhandler; tilgængelighed i regionen sker via mærkets globale side.