Mi Amante Professional

Mi Amante Professional er en bulgarsk hårplejevirksomhed med hovedsæde i Sofia, grundlagt i 2017 [1]. Virksomheden udvikler professionelle hårprodukter til hjemmebrug med fokus på at reparere tørt, beskadiget og kemisk behandlet hår [7]. Salget foregår direkte via virksomhedens egen bulgarske webshop og gennem forhandlere på flere europæiske markeder.

Mærket blev skabt af professionelle frisører og beskriver sine produkter som salonpleje, som kunderne kan bruge derhjemme. Sortimentet spænder fra behandlingscremer og vækstserum til varmebeskyttelsesspray og en professionel hårfarvelinje og drives under den bulgarske juridiske enhed Mi Amante OOD (МИ АМАНТЕ ООД).

Mi Amante Professional blev grundlagt i 2017 af Luben Nikolov, der på virksomhedens om-side beskrives som en af Bulgariens førende stylister med mere end tyve års erfaring [1]. Nikolov kalder mærket "frisørens drøm, der blev til virkelighed" og fortæller, at han forvandlede idéen til en virksomhed sammen med kosmetikeksperter [1]. Ved hans side stod medstifteren Ivaylo Kolev, en frisørkollega, som virksomheden kalder "en af Bulgariens yndlingsfrisører for kendte". Ifølge virksomheden ville de to rette op på mangler, de så i eksisterende produkter, der ikke gav de resultater, de ønskede at opnå for deres kunder.

Grundlæggelsen i 2017 er noteret både på virksomhedens om-side og på dens LinkedIn-profil, som angiver Sofia som hovedkontor og selskabet som producent inden for personlig pleje med 11-50 ansatte [8].

Virksomheden sammenfatter sit syn i sætningen "håret er alt", som den fremhæver som grundoverbevisningen hos de fagfolk, der står bag produkterne [1]. Det erklærede mål er at skabe effektive professionelle hårprodukter, der lader kunderne opnå salonkvalitet derhjemme [1]. Mi Amante bygger sine værdier op omkring at reparere og beskytte håret, at samarbejde med erfarne frisører og at bruge det, virksomheden beskriver som omhyggeligt udvalgte naturlige ingredienser [1].

Mærket markedsfører sig under devisen "Professionel hårkosmetik" og bruger udtrykket "at farve er nu terapi" om sin farvelinje. Virksomheden oplyser, at produkterne er fri for sulfater og silikoner.

Mi Amantes mest kendte produkt er cremen Ella Renew Boutique, en leave-in-behandling, som virksomheden siger genopretter beskadiget hår og gør det blødt og skinnende. På LinkedIn beskriver selskabet Ella Hair Cream som "det mest solgte og mest omtalte hårprodukt i Bulgarien" efter lanceringen [8]. Andre ledende produkter er vækstserummet ReGrow og varmebeskyttelsessprayen Invisible Defense.

Den professionelle hårfarvelinje COLORI er bygget op omkring en funktion, der hedder Plex Protection, som virksomheden beskriver som en beskyttende teknologi indbygget i farveformlen [5]. Linjen findes i mere end fyrre nuancer sammen med en matchende sulfatfri brightening-shampoo og en intensiv maske. En fugtgivende maske til tørt og beskadiget hår, Ella Hydration, sælges også af tredjepartsforhandlere som Notino [9].

Virksomheden offentliggør ingen detaljerede ingrediensoplysninger for de fleste produkter ud over udsagnene om, at de er fri for sulfater og silikoner, samt Plex-farveteknologien.

I 2022 modtog Mi Amante Professional en Brand Ambassador Award fra distributionsnetværket Christian of Roma, som udnævnte virksomheden til et af de hurtigst voksende mærker [1]. Den bulgarske skønhedspublikation Cosmetics Bulgaria beskriver virksomheden som "en bulgarsk hårplejevirksomhed specialiseret i produkter til beskadiget, tørt og kemisk behandlet hår" og fremhæver fokusset på genopretning og reparation [7]. Der er ikke fundet dækning i større international skønhedspresse.

Selv om mærket begyndte som en bulgarsk direkte salgskanal til forbrugerne, har det bredt sig til større dele af den europæiske detailhandel. Virksomheden angiver distribution gennem partnere som DM (Drogerie Markt), Douglas, Notino, Fashion Days, Lilly Drogerie, AsiCenter og Xpert [1]. Virksomhedens egen webshop tilbyder priser i flere valutaer, der dækker Bulgarien, Tjekkiet, Tyskland, Polen, Slovakiet og Ungarn, og produkterne når de nordiske markeder via forhandlere som Notino.

Mi Amante Professional er aktiv. Den Shopify-baserede webshop har et aktuelt sortiment med tusindvis af kundeanmeldelser på flagskibsprodukterne og henviste til en Black Friday-lodtrækning i 2025 [1]. Virksomheden har aktive konti på Instagram, TikTok og Facebook og fortsætter med at drive forretning gennem sit bulgarske og bredere europæiske forhandlernetværk.