MenWith Skincare

MenWith Skincare er en svensk grooming-linje til mænd med base i Uppsala, som fremstiller veganske produkter til ansigt, hår og krop. Den voksede frem af MenWith, et Instagram-baseret kollektiv inden for herremode og livsstil, som blev grundlagt i 2014 af Daniel Frank, Erik Simmingsköld og Joakim Aveholt [8]. Skincare-grenen kom til senere: den blev lanceret den 27. november 2020 og forlængede et publikum bygget på sociale medier til et fysisk produktsortiment [6].

Virksomheden er stadig aktiv. Hjemmesiden og webshoppen er i drift, og produkterne sælges gennem svenske apotekskæder ved siden af det direkte salg. Ejerskabet skiftede hænder i 2022, da investeringsselskabet MeWi Ventures overtog en majoritetspost [9].

MenWith begyndte i 2014 som en enkelt Instagram-konto med gademode for mænd, startet af grundlæggerne som et skoleprojekt. Den voksede til en samling konti — blandt dem MenWithClass, MenWithStyle og MenWithStreetStyle — og udviklede sig til et mediehus. Ifølge Uppsala Nya Tidning drev virksomheden til sidst ni Instagram-konti med en samlet rækkevidde på omkring 12 millioner følgere og producerede film- og videoindhold til kunder [8].

Grundlæggertrioen identificeres af svensk erhvervspresse og modebranchens TheIndustry.fashion som Daniel Frank, Erik Simmingsköld og Joakim Aveholt [8]. En separat notering på RocketReach angiver i stedet Erik Simmingsköld og Markus Fowler som medstiftere, hvoraf sidstnævnte beskrives som kreativ chef for medievirksomheden [11]; opstillingen Frank–Simmingsköld–Aveholt er den, der gennemgående rapporteres i den redaktionelle dækning.

Skincare-divisionen er et selvstændigt selskab adskilt fra moderkollektivet, og de to bærer forskellige grundlæggelsesår. Mediemærket MenWith dateres normalt til 2014 — selv om SWAGGER Magazine angiver 2015 — mens MenWith Skincare som produktlinje dateres til lanceringen i 2020 [6][8]. Virksomheden beskriver sine produkter som designet og fremstillet i Sverige.

Inden skridtet ind i grooming omsatte MenWith sin følgerskare på sociale medier til fysiske varer gennem mode. I 2019 samarbejdede virksomheden med H&M om en kapselkollektion til mænd, hvis design byggede på engagementsdata fra kontiene @menwithclass og @menwithstyle; sortimentet blev solgt online og i en snes H&M-butikker [7]. Samarbejdet viste, at MenWiths publikum var villigt til at købe produkter, ikke blot følge indhold.

MenWith Skincare fulgte efter i november 2020 med et første sortiment på fire produkter — en ansigtsrens, en ansigtscreme, en shower gel og en shampoo — som blev solgt direkte til forbrugeren med forsendelse over hele verden [6]. Ved lanceringen rapporterede den bredere MenWith-virksomhed en årsomsætning på omkring 6 millioner svenske kroner [8]. Frem mod 2022 havde skincare-linjen fået plads på hylderne hos de svenske apotekskæder Apoteket og Apoteket Hjärtat, hvilket bredte rækkevidden ud over det direkte onlinesalg [9].

I 2022 gennemgik MenWith både et hårdt handelsår og et ejerskifte. Ifølge Breakit faldt omsætningen til omkring halvdelen af det foregående års niveau, noget virksomheden tilskrev de globale forhold. Samme år blev MeWi Ventures — med Robert Malmqvist, Gustaf Oscarson og Tommy Kullberg i ryggen — majoritetsejer; medstifteren Daniel Frank blev købt ud, mens Erik Simmingsköld fortsatte med at lede virksomheden som adm. direktør og beskrev perioden som en ny start [9].

MenWith Skincare positionerer sig som en grooming-linje bygget specifikt til mænd. Den udtalte mission er, at "for den moderne mand er det at tage sig af sit udseende og velbefindende noget, han gør hver dag", og at produkterne imødekommer "mænds behov for produkter, der er særligt udformet til mandlige forudsætninger". Linjen bærer sloganet "Products Specifically Designed for the Modern Man" (produkter specifikt designet til den moderne mand). Virksomheden indrammer skincare-sortimentet som en forlængelse af moderkollektivets udtalte mål om at kuratere og dele en tilgængelig mandlig livsstil.

Sortimentet spænder over tre kategorier — ansigt, hår og krop — og omfatter en ansigtsrens, ansigtscreme, shampoo, fiberwax, shower gel, deodorant og body lotion. Produkterne sælges stykvis og via abonnement, og sitet understøtter engelsk, svensk og tysk med priser i svenske kroner og euro.

Gennem hele linjen fremhæver MenWith veganske formuleringer og det, virksomheden kalder "bio-safe"-emballage lavet af bæredygtigt dyrket sukkerrør, som kan genanvendes [2]. Ansigtsrensen, en skummende rens, er parfumeret med noter, som MenWith angiver som fyr, rose, cistus labdanum, balsamgran, cedertræ og rav. Virksomheden oplyser, at produkterne er milde nok til daglig brug og samtidig giver de mineraler, den fugtgivende effekt og de beskyttende komponenter, der skal til for at virke.

I midten af 2026 er MenWith Skincare aktivt. Hjemmesiden er i drift, og webshoppen fungerer, med størstedelen af kataloget på lager og to ud af syv listede produkter markeret som udsolgt. Virksomheden har været drevet under MeWi Ventures' majoritetsejerskab siden omstruktureringen i 2022, med Erik Simmingsköld fortsat som adm. direktør. Den primære distribution er fortsat svensk — apotekskæderne Apoteket og Apoteket Hjärtat sammen med det direkte onlinesalg — i tråd med et lille, Sverige-orienteret indiemærke snarere end en virksomhed på flere markeder.