men-ü

men-ü er et britisk mærke inden for herregrooming, der blev grundlagt i 2001 [2] og ejes af U International Ltd [7]. Produkterne er baseret på ultrakoncentrerede formler og et bæredygtighedsprogram, som virksomheden kalder "3R Grooming" — Reduce, Reuse, Recycle — og som præsenteres som en metode til at levere grooming med høj ydeevne, samtidig med at der bruges væsentligt mindre emballage. Sortimentet dækker barbering, ansigtspleje, hår- og kropspleje, stylingprodukter samt barberkoste. Produkterne fremstilles i Storbritannien, med undtagelse af barberkostene, der produceres i Italien.

Virksomheden henvender sig i lige høj grad til saloner, barberer og private forbrugere og beskriver sig selv som et af de førende professionelle mærker for herregrooming i Storbritannien. Mærket er fortsat aktivt og sælger direkte i Storbritannien samt gennem forhandlere, med regionale hjemmesider og autoriserede forhandlere i USA, Australien og rundt om i Europa.

men-ü blev startet i 2001 af Graham Fish, som i branchemedier angives som mærkets direktør og beskrives som "a self-confessed reductionist" med en baggrund i skønhedsbranchen [6]. Hans erklærede mål var at introducere mænd til kvalitetsgrooming gennem enkle, effektive produkter. I et interview med Professional Beauty Australia udtalte Fish, at "de fleste mænd vil have 80 procent af udbyttet på 20 procent af tiden, så hold det enkelt", og at hudpleje var den hurtigst voksende kategori inden for herrepleje [7]. Virksomhedens egne sider nævner ingen grundlægger; tilskrivningen til Fish stammer fra eksterne branche- og redaktionelle kilder.

Den centrale tanke bag men-ü er koncentration. Virksomheden oplyser, at dens formler er stærkt koncentrerede, så en lille mængde rækker langt, og hvert produkt holder længere end en almindelig modsvarighed. Ifølge virksomheden kan en 100 ml shave cream række til op til 165 barberinger [4] — et tal, som en bæredygtighedspublikation sammenlignede med tre spraydåser på 200 ml [6]. men-ü fremstiller dette som både et ydeevne- og et miljøargument: mindre produkt per anvendelse betyder færre flasker, mindre plast og færre genkøb.

Denne logik er formaliseret i programmet "3R Grooming" — Reduce med ultrakoncentrater, Reuse af pumper og overlåg, Recycle betydeligt mindre. Virksomheden oplyser, at et lavere produktforbrug over tid fører til op til 92 % mindre plast sammenlignet med standardprodukter [4], og sammenfatter sin tilgang med linjen "smarter grooming that's better for you – and the planet".

Mærkets groominglinje spænder over barbering, ansigtspleje, hår, krop og styling. Tilbagevendende produkter omfatter en 100 ml Shave Cream, Healthy Face Wash, Matt Moisturiser og en Sea Salt Spray samt stylingproduktet Clay, som Professional Beauty beskriver som mærkets bedst sælgende stylingprodukt [7]. men-ü fremstiller ingen specifikke skægprodukter, men henviser i stedet kunderne til sin shampoo, balsam og leave-in-balsam til ansigtshår.

men-ü fremstiller også barberkoste, og det er her, mærket skelner i sit sortiment. Kosten Barbiere bruger naturligt vildsvinehår, mens kosten Pro Black bruger syntetiske, dyrefrie børster, der er fremstillet under et registreret design (2460816-1.EU) [4]. Virksomheden oplyser, at disse syntetiske børster bruger op til 40 % mindre shave cream, forbedrer hygiejnen og mindsker risikoen for, at børsten taber hår [4].

Bæredygtighed er mærkets fremmeste offentlige tema. Ud over koncentrationsargumentet oplyser men-ü, at flasker, tuber, pumper og låg kan genanvendes, at de i vid udstrækning er fremstillet af HDPE og polypropylen, og at virksomheden er gået over til papemballage til kits og gavesæt. Virksomheden lancerede refills i 2019 og refill-kits i 2020, hvilket præsenteres som måder at genbruge pumpe- og overlågskomponenter på i stedet for at kassere hele flasker.

Når det gælder dyrevelfærd og ingredienser, oplyser men-ü, at mærket er "100% cruelty-free" og ikke tester på dyr, og at sortimentet er fremstillet med veganervenlige ingredienser, med undtagelse af Barbiere-kosten i vildsvinehår. Mærkets hjemmeside angiver ingen tredjepartscertificeringer for disse påstande.

men-ü er hovedsageligt blevet portrætteret i branche- og bæredygtighedsmedier snarere end i mainstream-forbrugerpressen. Cosmetics Design Europe bragte i 2019 en artikel om mærket under overskriften "Male grooming: spotlight on the eco-conscious Men-Ü" [9], og det britiske initiativ Zero Waste Week portrætterede grundlæggeren Graham Fishs tilgang med lavt affald samme år [6]. Professional Beauty Australia interviewede Fish om markedet for herregrooming og mærkets positionering [7].

men-ü er et aktivt mærke. Hjemmesiden er i drift og sælger produkter med aktuelle leverings- og FAQ-oplysninger, og den seneste daterede milepæl er lanceringen af refill-kits i 2020. Virksomheden driver regionale sider for Storbritannien, USA og Australien, forsyner saloner og barberer gennem en særlig branchekanal og henviser internationale kunder uden lokal fragt til autoriserede forhandlere.