Melyon

Melyon er et svensk hudplejemærke, der blev grundlagt i Stockholm i oktober 2020 af Roger Dupé, en tidligere model med ghanesisk og togolesisk baggrund [10]. Virksomheden bygger sit sortiment omkring inklusion med et udtalt fokus på melaninrig hud og placerer sig i prestigesegmentet inden for hudpleje. Mærket er fortsat aktivt og sælger en udvidet linje af hudpleje, kropspleje, hårpleje og sæbe både direkte og via stormagasiner i Sverige og Danmark samt gennem specialbutikker i Europa og internationalt.

Navnet afspejler dette formål: redaktionel dækning beskriver "Melyon" som et ordspil på det engelske ord "melanin" kombineret med det togolesiske og ghanesiske udtryk "enyonam", der betyder "det er godt for mig" [8].

Melyon blev skabt af Roger Dupé, som i branchepressen beskrives som en svenskfødt iværksætter og en af Sveriges første sorte modeller. Han har arbejdet for modehuse som Vogue, GQ, Ralph Lauren, Kenzo og H&M på markederne i Milano, Paris og New York [10]. Ifølge BeautyMatter brugte Dupé næsten to år på at udvikle mærket inden lanceringen.

Grundlæggerhistorien er knyttet til hans opvækst og vestafrikanske baggrund. Dupé har fortalt, at hudpleje i Togo og Ghana, hvor hans forældre kommer fra, betragtes som en form for selvkærlighed, der praktiseres gennem generationer, og at Melyon er hans måde at hylde den tradition på, samtidig med at han ønsker at få mennesker til at føle sig inkluderet uanset hudtone [9]. Han har beskrevet projektet som et svar på, hvordan skønhedsbranchen har behandlet mennesker med mørkere hud, og udtalt til BeautyMatter, at han ville "skabe noget smukt, der løfter det mindretal, som egentlig er flertallet i verden".

Kilderne er uenige om virksomhedens hjemby. Mærkets forside og BeautyMatter placerer Melyon i Stockholm [10], mens virksomhedens egen om-side angiver oprindelseslandet som Sverige og nævner Västerås, hvilket ser ud til at henvise til grundlæggerens baggrund snarere end mærkets base. Begge steder ligger i Sverige.

Melyon positionerer sig som hudpleje til alle hudtyper, toner og teksturer. Virksomheden beskriver sit fokus på melaninrig hud "ikke som en kategori, men som en hjørnesten" og oplyser, at den tager fat om problemer, som den mener ofte bliver overset, såsom ujævn tone og ubalance i fugt [1]. Produkterne præsenteres som udformet med mørkere hudtoner for øje, herunder tilstande som hyperpigmentering, indgroede hår og tørhed, samtidig med at de er unisex og kan bruges af enhver [8].

Virksomheden sammenfatter sin holdning med sætningen "A Slower, Better Way to Care" og angiver som mål at gøre inklusion, med egne ord, "til en refleks, ikke et initiativ". Sloganet er "Changing the ideal of beauty" [1].

Melyon blev lanceret med fire produkter: en Milk Cleanser, et Detox Serum, en Day Cream og en Night Cream [9]. Sortimentet er siden vokset til at omfatte kropspleje, hårpleje og sæbe i barformat ved siden af den oprindelige hudplejelinje.

Baobabolie er mærkets signaturingrediens, som Dupé har kaldt dets kerneingrediens, fordi den bruges i hud-, hår- og kropsprodukter [9]. Opskrifterne bygger også på hyaluronsyre, niacinamid, A-vitamin og ekstrakt af ingefærrod, og mærkets ingrediensmateriale nævner yderligere plantebaserede bestanddele som aloe vera, kanel og papaya.

Virksomheden oplyser, at produkterne er veganske, og redaktionel dækning rapporterer, at de er cruelty-free og parabenefri [8]. Emballagen består af 60 ml-flasker af genanvendeligt glas, hvilket My Imperfect Life koblede til en "less is more"-holdning, som grundlæggeren har beskrevet.

Melyon sælger direkte via sit eget site og findes hos stormagasiner og specialbutikker i flere lande. I Sverige føres mærket af Åhléns og Fotografiska, og i Danmark af Magasin; yderligere forhandlere er anført i Frankrig, Holland, Tyskland, Storbritannien og Australien sammen med netbutikker som Saks Fifth Avenue og Luisa Via Roma [6].

Virksomheden nævner 2023-udgaven af NEXT-stipendiet blandt sine anerkendelser [1]. Melyon er også blevet omtalt i redaktionelle reportager i branche- og livsstilspressen, heriblandt BeautyMatter, The Glass Magazine og My Imperfect Life, som har skrevet om grundlæggeren, den inkluderende positionering og produktsortimentet.

Melyon er aktivt. Sitet er i drift og sælger et sortiment, der rækker langt ud over de oprindelige fire produkter, med nuværende forhandlere i Sverige og Danmark samt yderligere international handel, og den seneste noterede milepæl er 2023-udgaven af NEXT-stipendiet [1].