# Maui Moisture ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2017 | | Oprindelse | USA | | Hovedkontor | Clearwater, Florida (Vogue International); now under Kenvue (Skillman/Summit, New Jersey) | | Ejer | Kenvue Inc. | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.mauimoisture.com/about-us | Maui Moisture er et amerikansk haircare-mærke til massemarkedet, bygget op omkring tropiske ø-botaniske ingredienser og solgt i den lave prisklasse. Det blev lanceret i januar 2017 af Vogue International, virksomheden i Clearwater, Florida, som står bag hårserien OGX. Serien ejes i dag af Kenvue, det forbrugersundhedsselskab, der blev udskilt fra Johnson & Johnson i 2023 [6]. Mærkets grundlæggelsesår forveksles undertiden med moderselskabets. Maui Moisture blev lanceret i 2017 [2], mens Vogue International, som skabte serien, blev grundlagt i 1987 af Todd Christopher [3]. Visse anmeldelses- og aggregatorsider daterer mærket til 1987, fordi de tilskriver produktserien moderselskabets grundlæggelsesår. ## Oprindelse & grundlæggere Maui Moisture blev skabt af Vogue International, en hårplejevirksomhed, der også udviklede OGX-mærket. Den centrale idé er et formuleringsvalg, som virksomheden fremhæver på sin egen hjemmeside: Hvor de fleste shampooer og balsammer tager udgangspunkt i afioniseret, kemisk behandlet vand som hovedingrediens, begynder Maui Moisture i stedet med en blanding af aloe vera og rent kokosvand [1]. Serien har fået navn og tema efter Hawaii og beskrives af virksomheden som "inspired by ingredients that can be found in tropical islands like Maui" (inspireret af ingredienser, der findes på tropiske øer som Maui). Serien nåede det amerikanske marked i januar 2017 i omkring 40.000 butikker, heriblandt Ulta, Walgreens, CVS, Target, Walmart og Kroger, til en pris på omkring ni dollar per produkt. Branchemedier beskrev lanceringen som en måde at føre fødevareverdenens "superfood"-trend ind på hårplejehylden. Derefter fulgte en international ekspansion, der nåede Asien og Australien i sommeren 2017 og Europa i 2018 [2]. ## Ejerskab Maui Moisture har indgået i en stor koncern, allerede før mærket blev bredere kendt af offentligheden. I 2016 indvilligede Johnson & Johnson Consumer Inc. i at opkøbe Vogue International — inklusive OGX, FX, Maui Moisture og Proganix — for 3,3 milliarder dollar [3]. På det tidspunkt havde grundlæggeren Todd Christopher den kontrollerende andel, mens kapitalfonden The Carlyle Group havde en minoritetspost; mærkerne blev solgt i USA og 38 lande. I 2023 udskilte Johnson & Johnson sin forbrugersundhedsforretning i et separat børsnoteret selskab, Kenvue, og Maui Moisture fulgte med over til den nye ejer sammen med mærker som Aveeno, OGX, Clean & Clear og Piz Buin. Branchepressen berettede senere, at Kenvue overvejede at frasælge nogle af sine mindre beautymærker, heriblandt Maui Moisture, men beholde større navne som Neutrogena og Aveeno [6]. ## Filosofi & positionering Mærket markedsfører sig på naturligt klingende, tropiske formuleringer og en række fri-for-påstande. Ifølge Maui Moisture er produkterne miljøvenlige og veganske og fremstilles uden silikoner, parabener, sulfaterede tensider eller mineralolie [1]; redaktionelle anmeldelser beskriver desuden serien som glutenfri. Der er ikke dokumenteret nogen formelle tredjepartscertificeringer; påstandene er egenerklærede. Produkterne er ordnet efter hårtype og behov — fugt, krøller, anti-brud og lignende — og mærket henvender sig til personer med krøllet, bølget eller kruset hår og med tørt eller skadet hår, som søger prisvenlig, naturlig hårpleje [5]. I sin kommunikation til fællesskabet henvender mærket sig også til sorte kvinder og underbetjente grupper og kobler hår sammen med psykisk velbefindende. ## Produkter & innovation Maui Moisture er et rendyrket haircare-mærke, der spænder over shampooer, balsammer, stylingprodukter og behandlinger i flere tematiske serier bygget op omkring en hovedingrediens. Blandt de botaniske hovedingredienser, der bruges gennem serien, er aloe vera, kokosvand, kokosmælk, kokosolie, sheasmør, agavenektar, hibiscusvand og bambusfibre. Lanceringsserierne omfattede Heal & Hydrate + Shea Butter, Nourish & Moisture + Coconut Milk, Curl Quench + Coconut Oil, Anti-Breakage + Agave Nectar og Thicken & Restore + Bamboo Fibers [2]. ## Historie & milepæle Ud over lanceringen i 2017 og den internationale udrulning har mærket rapporteret om en række fællesskabsinitiativer. I 2023 lovede det 250.000 dollar til hjælpeorganisationen Direct Relief efter skovbrandene i Lahaina på Maui, i samarbejde med Feeding America og Maui Food Bank. I 2024 uddelte det 100.000 dollar til PsychoHairapy, et uddannelsesprogram, der arbejder med hår og psykisk velbefindende i underbetjente grupper [4]. ## Nuværende status Maui Moisture er aktivt. Mærket findes fortsat i butiksdistribution i USA og en række internationale markeder, og dokumenteret varemærkeaktivitet fortsætter gennem 2024 [4]. Moderselskabet Kenvue har efter forlydender overvejet at frasælge mærket som led i en bredere gennemgang af sine mindre beautyserier, men intet salg var registreret på tidspunktet for rapporteringen [6]. ## Hovedkontor Mærkets driftsselskab, Vogue International, har base i Clearwater, Florida [3]. Visse anmeldelsessider angiver i stedet en adresse i New Jersey, hvilket afspejler moderselskabernes hovedkontor — Johnson & Johnson og senere Kenvue — snarere end mærkets egen virksomhed [5]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2016 | Moderselskabet Vogue International (inkl. OGX, Maui Moisture, Proganix, FX) blev opkøbt af Johnson & Johnson Consumer Inc. for 3,3 milliarder USD. | https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ | | 2017 | Maui Moisture blev lanceret på massemarkedet (januar 2017) af Vogue International, producenten af OGX, i omkring 40.000 amerikanske detailbutikker. | https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ | | 2018 | International ekspansion til Europa (efter Asien/Australien i sommeren 2017). | https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ | | 2023 | Donerede 250.000 USD til Direct Relief til nødhjælp efter skovbrandene i Lahaina (Maui) med partnerskaber hos Feeding America og Maui Food Bank. | https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities | | 2023 | Johnson & Johnson udskilte sin forbrugersundhedsforretning som Kenvue (NYSE: KVUE); Maui Moisture flyttede under Kenvue. | https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands | | 2024 | Tildelte 100.000 USD til PsychoHairapy, et træningsprogram om hår og mental sundhed i underforsynede lokalsamfund. | https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Heal & Hydrate + Shea Butter Shampoo** — Heal and Hydrate Plus Shea Butter — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Nourish & Moisture + Coconut Milk Shampoo** — Nourish and Moisture Plus Coconut Milk — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Curl Quench + Coconut Oil** — Curl Quench Plus Coconut Oil — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Anti-Breakage + Agave Nectar** — Anti-Breakage Plus Agave Nectar — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **Thicken & Restore + Bamboo Fibers** — Thicken and Restore Plus Bamboo Fibers — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ ## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients} aloe vera · kokosvand · kokosmælk · kokosolie · sheasmør · agavenektar · hibiscusvand · bambusfibre Kilde: https://www.mauimoisture.com/about-us ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD (Women's Wear Daily)** (2016) — Rapporterede om lanceringen af Maui Moisture på massemarkedet i januar 2017 af Vogue International som værende det, der bragte 'superfood'-trenden til hårpleje. — https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ - **WWD (Women's Wear Daily)** (2016) — Rapporterede om Johnson & Johnsons opkøb af Vogue International, ejeren af OGX og Maui Moisture, til 3,3 milliarder USD. — https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ - **Global Cosmetic Industry** (2024) — Rapporterede at Kenvue overvejede at frasælge mindre skønhedsbrands, herunder Maui Moisture. — https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands ## I Danmark lige nu Maui Moisture ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 32 produkter, 26 på lager, 9 butikker, 9 på tilbud - Prisspænd: 38 kr. – 99,95 kr. (median 74 kr.) - Kategorier: Hårpleje 31 · Krop & Bad 1 - Billigst lige nu: MAUI Shea Butter Shampoo - 100 ml. — 38 kr. hos Med24 — https://glowjagt.dk/dk/product/maui-moisture-shea-butter-shampoo-100-ml-99597/ - Sælges af: Lyko DK, Med24, NiceHair.dk, Notino, Well.dk, BilligParfume.dk, Beautycos DK, Cocopanda DK (+1) - Alle 32 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/maui/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Maui Moistures sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 21 af 32 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (20) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (19) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Aloe vera (17) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/ · Kokosolie (15) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · E-vitamin (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Panthenol (B5) (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/panthenol/ · Sheasmør (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ · Salicylsyre (4) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/salicylic-acid/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (17) · Phenoxyethanol (8) · Propylenglykol (4) · Formaldehyd (2) · Denatureret alkohol (1) - Andele: 19 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 10 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.mauimoisture.com/about-us 2. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/hair/maui-moisture-ogx-superfood-hair-10523252/ 3. (T3) https://wwd.com/business-news/financial/johnson-johnson-consumer-to-acquire-hair-care-brand-ogx-10442681/ 4. (T3) https://www.beautycon.com/article/how-maui-moisture-is-giving-back-to-underserved-communities 5. (T3) https://www.honestbrandreviews.com/reviews/maui-moisture/ 6. (T3) https://www.gcimagazine.com/companies/news/22945455/will-kenvue-sell-off-beauty-brands --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.