maude

maude er en moderne intimitetsvirksomhed, der blev grundlagt i 2018 af Éva Goicochea og har hovedkontor i Brooklyn, New York [9]. Virksomheden sælger glidecreme, devices, kondomer og kosttilskud ved siden af en krops- og duftserie og positionerer sig som en afstigmatiseret måde at se på seksuel sundhed rettet mod alle. maude beskriver sig selv som "en moderne virksomhed bygget på kvalitet, enkelhed og inklusion" [1]. Den designdrevne kropspleje — pH-balancerede body washes, mineralrige badesalte, krops- og massageolier samt duftlys — er den del af sortimentet, der overlapper med konventionel beauty.

Virksomheden er fortsat aktiv og i vækst. Den har rejst omkring 13,3 millioner dollars over tre finansieringsrunder og rapporterede i 2024 distribution i snesevis af lande via både direkte salg og butikspartnere [8].

maude blev grundlagt af Éva Goicochea, der blev født i New Mexico og voksede op i Californien og Michigan. Inden hun startede virksomheden, arbejdede hun som lovgivningsassistent inden for sundhedsområdet og tilbragte omkring et årti hos det, hun beskriver som fremadskuende virksomheder. Ifølge virksomheden lancerede hun maude, efter at hun var nået frem til, at branchen for seksuel sundhed var forældet og ikke viste tegn på forandring, og hun satte sig som mål at bygge "et brand for alle mennesker". Virksomheden daterer sin grundlæggelse til 2018; en pressemeddelelse fra 2020 angiver lanceringen mere præcist til april 2018 [9].

Fra begyndelsen indrammede virksomheden intimitet som en almindelig del af velværet frem for et tabu. I interviews har Goicochea slået fast, at "mennesker har brug for vibratorer", at kondomer er centrale for seksuel sundhed, og at glidecreme bruges gennem hele voksenlivet — en ligefrem indramning, som hun har koblet til iagttagelsen af, at "folk vil gerne tale om sex" [7].

maude begyndte som et direkte-til-forbruger-brand og opbyggede tidlig distribution gennem samarbejder med designorienterede butikker og hoteller [7]. I november 2020 kom skuespilleren Dakota Johnson til som Co-Creative Director og investor; på det tidspunkt rapporterede virksomheden 3,7 millioner dollars i samlet seed-finansiering [9]. En Series A-runde på 5,8 millioner dollars fulgte i 2021.

Brandet er siden ekspanderet til bredere detailhandel. Ifølge branchemedier blev det det første brand inden for seksuel sundhed, der kom i Sephoras butikker i USA, og det sælges også hos Nordstrom, Revolve og andre; i 2024 rapporterede virksomheden, at den nåede 33 lande via direkte salg og 16 via detailhandel [8]. I 2023 indgik dens arbejde i en udstilling på Museum of Sex.

maude er en privatejet, venturekapitalstøttet virksomhed; intet moderselskab er noteret. Blandt de oplyste investorer findes True Beauty Ventures, Endeavor og business angels som Dakota Johnson og Everlane-grundlæggeren Michael Preysman [8].

Virksomhedens erklærede holdning er, at "intimitet er afgørende for velværet" og "bør være enkel, inkluderende og indbygget i hverdagen — intet stigma, ingen yderligheder, blot det grundlæggende gjort smukt" [2]. Den organiserer sin identitet omkring tre værdier — kvalitet, enkelhed og inklusion — og bruger sloganet "modern intimacy, shared" [1]. Produkterne designes internt, og virksomheden fremhæver kropssikre materialer og en bevidst ikke-eksplicit, kønsneutral præsentation. Branchemedier beskriver publikum som tæt på en jævn kønsfordeling på tværs af aldersgrupper og placerer brandet inden for prestige beauty frem for det traditionelle voksenmarked.

Et medicinsk rådgivende panel med specialister inden for gynækologi og obstetrik, urologi, sexologisk medicin, fysioterapi og somatisk sexologi vejleder virksomhedens produktarbejde.

maudes beauty-nære sortiment kredser om bade- og kropspleje. Det omfatter Wash, en pH-balanceret body wash og skumbad, der sælges i parfumerede og parfumefri varianter; Soak, en serie mineralrige badesalte; Oil No. 0, en økologisk krops- og massageolie; Soothe, en olie mod indgroede hår; og Burn, et duftende massagelys. Serien strækker sig ind i duft gennem dufte som Scent No. 3, bygget op omkring eukalyptus, sandeltræ og vetiver [10]. Blandt de nøgleingredienser, der nævnes i kropsserien, findes økologisk aloe, jojobaolie, havsalt og E-vitamin.

I virksomhedens centrale intimitetssortiment er Shine en vandbaseret glidecreme udviklet med økologisk aloe. Dens produktside anfører den som vegansk og "cruelty-free, glutenfri, sukkerfri, hormonfri, glycerinfri, parabenefri", fremstillet i USA og FDA 510(k)-godkendt til indvendig brug [5]. Virksomheden oplyser, at dens produkter testes for at opfylde standarderne FDA, California Proposition 65, Sephora Clean og IFRA [6].

maude har fået bred dækning i livsstils- og beautypressen. Vogue beskrev det som "the woman-run sex line promising good vibes for all", Women's Health kaldte det et wellnessbrand, hvis "produkter er naturlige og dufter fantastisk", og Forbes skrev i 2022, at virksomheden "omdefinerer branchen for sex-essentials for moderne forbrugere" [4]. I 2024 kom det med på BeautyMatters' liste Future50, som rapporterede, at virksomheden havde vundet 13 branchepriser i løbet af fem år [8].

maude er aktiv. Per 2024 var virksomheden venturekapitalfinansieret, udvidede sin tilstedeværelse i detailhandlen og fortsatte med at lancere produkter og tiltrække pressedækning, med branchekilder, der anslår den årlige omsætning til mellem 10 og 20 millioner dollars [8].