# Matiere Premiere

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2019 |
| Oprindelse | Frankrig |
| Hovedkontor | Grasse |
| Ejer | L'Oréal |
| Status | Aktiv |
| Produktion | Grasse, Frankrig |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://matiere-premiere.com/ |

Matière Première er et fransk nicheparfumehus i Grasse, grundlagt af parfumøren Aurélien Guichard sammen med to venner fra parfumebranchen, Caius von Knorring og Cédric Meiffret [9]. Navnet betyder "råvare", og hele huset er bygget op om én enkelt idé: hver duft komponeres omkring en overdosis af en central naturlig ingrediens, ofte dyrket på Guichards egne økologiske marker. Virksomheden er fortsat meget aktiv, åbner nye flagskibsbutikker gennem 2025 og 2026 og lancerede duften Metal Lavender i maj 2026.

Kilderne er ikke enige om, præcis hvornår huset begyndte. The Glass Magazine og andre daterer grundlæggelsen til 2019, året hvor Guichard etablerede virksomheden og lancerede den med seks parfumer [9]. Husets egen side beskriver projektet som påbegyndt i 2016, da de første marker blev tilplantet [2], og branchemediet Glossy angiver huset som "grundlagt 2017, markedslanceret 2019" [8]. Årstallet 2016 henviser til dyrkningen, der gik forud for virksomheden, mens 2019 markerer den kommercielle lancering.

## Oprindelse & grundlæggere

Aurélien Guichard blev født i Grasse, der længe har været betragtet som centrum for fransk parfumefremstilling, og er syvende generation i en parfumørfamilie; hans far, Jean Guichard, er også parfumør. Før han startede sit eget hus, arbejdede han i mere end tyve år som parfumør for modemærker, med værker som Gucci Guilty og Tom Fords Sole di Positano [9].

Huset voksede op af jorden. I 2016 købte Guichard jord i Grasse og plantede roser, og ifølge virksomheden tog idéen til Matière Première form, mens han så 10.000 rosentræer vokse. Han og hans to medstiftere ville, med deres egne ord, bygge "et samtidigt fransk parfumehus, der skulle sætte skønheden i én enkelt naturlig råvare og kompromisløs duftkvalitet i centrum for alt." Virksomheden beskriver ofte Guichard som den eneste parfumør i verden, der dyrker sine egne ingredienser.

## Filosofi & positionering

Matière Première laver sine parfumer af, hvad virksomheden kalder en overdosis af en central naturlig råvare, "dyrket eller udvalgt for sin unikke styrke." Virksomheden beskriver sine kompositioner som klare, lineære og samtidige, udformet så selve råvaren dominerer frem for en lagdelt komposition. Ifølge The Glass Magazine indeholder hver duft mellem 85 og 92 procent naturlige ingredienser [9].

Huset formulerer sin mission som "stilfuld parfumering: direkte, radikal og kompromisløs," hvor hver duft er tænkt som et duftmanifest. Guichard kobler det til dyrkningen bag og siger, at "at have enkel, direkte adgang til bæredygtige råvarer af høj kvalitet er for mig morgendagens virkelige luksus." Blandt de udtalte værdier er renhed, umiddelbar læsbarhed, vanedannende komfort og gennemsigtighed.

## Produkter & innovation

Sortimentet omfatter extrait de parfum og eau de parfum ved siden af kropsprodukter, en hårmist og duftlys. Ingredienserne kommer fra navngivne oprindelsessteder — blandt dem rosa centifolia, tuberose og lavandin fra Grasse, vanilje fra Madagaskar, safran fra Grækenland, røgelse fra Oman og citron fra Sicilien.

Husets mest solgte duft er Vanilla Powder, lanceret i 2023, som Who What Wear beskrev som at være "blevet en viral succes takket være sin himmelske gourmandduft" [12]. En tidligere lancering, Radical Rose, er bygget op om en overdosis af roseabsolut fra økologisk dyrket rosa centifolia. Andre dufte er Parisian Musc og French Flower, sidstnævnte lavet med tuberose dyrket på husets egen jord. Den seneste lancering, Metal Lavender (2026), er en aromatisk fougère med en lavandinolie fra husets marker og det, Now Smell This kaldte "livlige, næsten metalliske facetter" [11].

## Bæredygtighed

Guichard etablerede et økologisk landbrug i Grasse i 2016, på mere end seks hektar og med økologisk Ecocert-certificering. Markerne blev tilplantet i etaper: mere end 15.000 buske af rosa centifolia i 2016, over 50.000 tuberoseløg i 2021 og mere end 10.000 lavandinbuske i begyndelsen af 2023. Virksomheden oplyser, at planterne dyrkes uden pesticider, med manuel lugning for at bevare høstens aromatiske renhed. Den beskriver metoden som en måde "at genknytte til kernen i parfumørfaget," hvor parfumøren overvåger råvarekvaliteten direkte, fra jord til flakon.

## Ejerskab

Matière Première startede med ekstern kapital og hentede 1,3 millioner euro (omkring 1,5 millioner dollar) i 2020. I 2024 købte luksuskoncernen Kering Beauté en minoritetspost i huset, og Glossy rapporterer, at L'Oréal senere blev moderselskab efter at have købt Kering Beauty-divisionen i oktober for 4,6 milliarder dollar [8]. Virksomheden ledes af adm. direktør Caius von Knorring, der tidligere har haft stillinger hos LVMH og Puig.

## Anerkendelse

Radical Rose vandt den britiske Fragrance Foundations pris Perfume Extraordinaire i 2021 [10]. Huset er blevet dækket af nicheparfumemedier som Cafleurebon, Now Smell This og Fragrantica samt af branche- og modepressen; en Glossy-profil fra 2025 opgjorde en omsætning på 30 millioner euro for 2024 og en vækst på 70 procent [8]. Der findes ingen engelsksproget Wikipedia-artikel om hverken mærket eller dets grundlægger, og huset er mere kendt i parfumekredse end i den brede beautydækning.

## Nuværende status

Mærket er aktivt og i vækst. Ifølge The Glass Magazine sælges duftene i mere end 50 lande via 400 salgssteder, heriblandt forhandlere som Harrods og Galeries Lafayette [9]. Det åbnede flagskibsbutikker i Saint-Tropez og på Rue Saint-Honoré i Paris i 2025, efterfulgt af Berlin og London, og lancerede Metal Lavender i maj 2026 [5].

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2016 | Aurélien Guichard købte jord i Grasse og plantede 15.000 Rose Centifolia-buske | https://matiere-premiere.com/en/pages/nos-champs |
| 2019 | Matière Première lancerede med seks parfumer | https://www.glossy.co/beauty/the-perfume-houses-of-tomorrow-are-scaling-up-today-matiere-premieres-ceo-on-priming-the-brand-for-global-expansion/ |
| 2020 | Rejste €1,3 millioner ($1,5 millioner) i ekstern investering | https://www.glossy.co/beauty/the-perfume-houses-of-tomorrow-are-scaling-up-today-matiere-premieres-ceo-on-priming-the-brand-for-global-expansion/ |
| 2021 | Plantede mere end 50.000 tuberose-løg på marker i Grasse | https://matiere-premiere.com/en/pages/nos-champs |
| 2021 | Radical Rose vandt UK Fragrance Foundations Perfume Extraordinaire-pris | https://cafleurebon.com/matiere-premiere-radical-rose-aurelienreview-guichard-2022-plus-a-bold-giveaway/ |
| 2023 | Plantede over 10.000 lavandin-buske i Grasse | https://matiere-premiere.com/en/pages/nos-champs |
| 2023 | Lancerede Vanilla Powder (blev senere bestseller) | https://theglassmagazine.com/glass-speaks-to-leading-perfumer-aurelien-guichard-of-matiere-premiere/ |
| 2024 | Kering Beauté erhvervede minoritetsandel i Matière Première | https://www.glossy.co/beauty/the-perfume-houses-of-tomorrow-are-scaling-up-today-matiere-premieres-ceo-on-priming-the-brand-for-global-expansion/ |
| 2025 | Åbnede flagskibsbutikker i Saint-Tropez (april), Paris Rue Saint-Honoré (juni), Berlin (december) | https://matiere-premiere.com/en/blogs/news |

## Certificeringer {#belagg-certifications}

- **Ecocert** — Uafhængig certificering af naturlig og økologisk kosmetik — »The company holds Ecocert organic certification ... lands certified Ecocert and member of the Fleurs d'Exception du Pays de Grasse« — https://matiere-premiere.com/en/pages/nos-champs

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2021 | UK Fragrance Foundation Perfume Extraordinaire | Radical Rose | https://cafleurebon.com/matiere-premiere-radical-rose-aurelienreview-guichard-2022-plus-a-bold-giveaway/ |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Vanilla Powder** — Vanilla Powder Extrait de Parfum (Bedste samlede). Vanilla Powder er 'blevet en viral succes takket være sin himmelske gourmand-duft' og er husets bedst sælgende duft. — https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/best-matiere-premiere-perfumes
- **Radical Rose** — Radical Rose vandt U.K. Fragrance Foundations Perfume Extraordinaire-pris i 2021. — https://cafleurebon.com/matiere-premiere-radical-rose-aurelienreview-guichard-2022-plus-a-bold-giveaway/
- **Metal Lavender** — NY KREATION: METAL LAVENDER (1. maj 2026) — https://matiere-premiere.com/en/blogs/news
- **Parisian Musc** — Parisian Musc Eau de Parfum (Bedste musk) — https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/best-matiere-premiere-perfumes
- **French Flower** — Producerer Tuberose Absolute og Enfleurage til FRENCH FLOWER-duften — https://matiere-premiere.com/en/pages/nos-champs
- Kultstatus: **Vanilla Powder** — Beskrevet af Who What Wear som en 'viral succes' og brandets bedst sælgende duft — https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/best-matiere-premiere-perfumes

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

Rose Centifolia (Grasse) · Tuberose (Grasse) · Lavandin (Grasse) · Vanilje (Madagaskar) · Safran (Grækenland) · Røgelse (Oman) · Sandeltræ (Australien) · Citron (Sicilien)

Kilde: https://matiere-premiere.com/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Glossy** (2025) — Profil af CEO Caius von Knorring om global ekspansion: €30M 2024-omsætning, 70% vækst, Kering Beauté-investering — https://www.glossy.co/beauty/the-perfume-houses-of-tomorrow-are-scaling-up-today-matiere-premieres-ceo-on-priming-the-brand-for-global-expansion/
- **The Glass Magazine** — Interview med Aurélien Guichard om familiearv, brandfilosofi og landbrugsdyrkning — https://theglassmagazine.com/glass-speaks-to-leading-perfumer-aurelien-guichard-of-matiere-premiere/
- **Cafleurebon** (2022) — Anmeldelse af Radical Rose af Olya Bar — https://cafleurebon.com/matiere-premiere-radical-rose-aurelienreview-guichard-2022-plus-a-bold-giveaway/
- **Who What Wear** — Rangering af bedste Matiere Premiere-parfumer; omtalt som et hus, der 'konsekvent giver mig komplimenter hver uge' — https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/best-matiere-premiere-perfumes
- **Now Smell This** (2026) — Dækning af lanceringen af Metal Lavender — https://nstperfume.com/2026/04/22/matiere-premiere-metal-lavender-new-fragrance/
- **Fragrantica** — Annoncering af brandlancering og løbende produktdækning — https://www.fragrantica.com/news/Perfumer-Aurelien-Guichard-Launched-His-Own-Brand-MATIERE-PREMIERE-13218.html

## I Danmark lige nu

Matiere Premiere ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 69 produkter, 45 på lager, 3 butikker
- Prisspænd: 289 kr. – 2.789 kr. (median 1.269 kr.)
- Kategorier: Parfume 69
- Billigst lige nu: Matiere Premiere Cologne Cédrat EdP — 295 kr. hos Gents — https://glowjagt.dk/dk/product/matiere-premiere-cologne-cedrat-edp-15134/
- Sælges af: Gents, Notino, Beautycos DK
- Alle 69 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/matiere-premiere/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Matiere Premieres sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 27 af 69 produkter i Danmark.

- Kan påvirke sensitiv hud: Denatureret alkohol (27) · Parfume (duft) (27)
- Andele: 0 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 0 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

2. (T1) https://matiere-premiere.com/en/pages/demarche
5. (T2) https://matiere-premiere.com/en/blogs/news
8. (T3) https://www.glossy.co/beauty/the-perfume-houses-of-tomorrow-are-scaling-up-today-matiere-premieres-ceo-on-priming-the-brand-for-global-expansion/
9. (T3) https://theglassmagazine.com/glass-speaks-to-leading-perfumer-aurelien-guichard-of-matiere-premiere/
10. (T3) https://cafleurebon.com/matiere-premiere-radical-rose-aurelienreview-guichard-2022-plus-a-bold-giveaway/
11. (T3) https://nstperfume.com/2026/04/22/matiere-premiere-metal-lavender-new-fragrance/
12. (T3) https://www.whowhatwear.com/beauty/fragrance/best-matiere-premiere-perfumes

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/matiere-premiere/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.