Matas Men

Matas Men er en dansk grooming-linje til mænd, som sælges af Matas, Danmarks største forhandler inden for sundhed og beauty. Det er ikke et selvstændigt selskab, men et private label-sortiment og en del af den bredere Matas Striber-familie af egne mærkevarer. Linjen dækker skincare, barbering, skægpleje, kropspleje og parfume og er positioneret som en enkel, let tilgængelig rutine for mænd, med et gennemgående fokus på parfumefri formler til sensitiv hud.

Sortimentet distribueres udelukkende gennem Matas' egne kanaler i Danmark — de godt 264 butikker og webshoppen matas.dk — og udvikles fortsat aktivt, med nye produkter som et Matas Striber Men-ansigtsserum, der kom ind i linjen i 2026. Da det er en egen mærkevare og ikke et fritstående selskab, har det ingen selvstændig virksomhedsidentitet, grundlægger eller hjemmeside.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Matas Men voksede ud af Matas Striber, forhandlerens paraply for private label, som ifølge virksomhedens egen historieside blev introduceret i 1949 — samme år som Matas selv blev grundlagt. De første Matas-produkter, der blev udviklet specifikt til mænd, nåede hylderne i slutningen af 1980'erne [6]. Det præcise lanceringsår er ikke offentliggjort; Matas beskriver kun starten som "slutningen af 80'erne".

Kilderne er uenige om, hvornår moderselskabet startede. Matas daterer sin grundlæggelse til 1949, et årstal, der bekræftes både af koncernporteføljen Matas Group og af Wikipedia, som oplyser, at virksomheden blev etableret i København den 13. november 1949 under navnet Materialisternes Aktieselskab [8]. Den danske grooming-forhandler Made4Men oplyser i stedet, at Matas "blev etableret i 1960'erne", og at herreprodukterne fulgte omkring tyve år senere [11]; denne tidligere grundlæggelsesoplysning strider mod virksomhedens egen dokumentation og de encyklopædiske kilder, som placerer grundlæggelsen i 1949.

Matas Men tilhører Matas A/S, den børsnoterede forhandler med hovedkontor i Allerød i Danmark og en del af Matas Group. Ejerskabet af moderselskabet har skiftet mere end én gang. I 2006 blev Matas solgt til private equity-selskabet CVC Capital Partners for 5,2 milliarder danske kroner [8]. Senere vendte selskabet tilbage til børsen og blev noteret på Nasdaq OMX København i 2013 [9]. I 2023 opkøbte Matas Group den nordiske skønhedskæde KICKS med 226 butikker i Sverige, Norge og Finland, et skridt virksomheden beskriver som at blive markedsleder i Norden [10]. KICKS-kæderne driver dog deres eget private label og fører ikke Matas Men; distributionen af Matas Men-sortimentet holder sig inden for Danmark.

Matas Men bygger på tanken om, at hudpleje til mænd ikke behøver at være kompliceret. Virksomheden udvikler produkterne med mænds hud for øje og påpeger, at mænds hud er tykkere og grovere end kvinders, og at mænd typisk ikke bryder sig om fedtede, klistrede cremer. Gennem hele sortimentet udelader Matas konsekvent ingredienser, som virksomheden vurderer som kritiske, og linjen tilbydes til priser, forhandleren beskriver som tilgængelige for alle forbrugere.

For at organisere de godt 40 produkter bruger linjen en farvekodet struktur: en mørkeblå serie til normal hud, en lyseblå parfumefri serie til sensitiv hud, en grå parfumefri serie til uren hud og en brun serie til skægpleje og barbering. Herresortimentet inden for Matas Striber spænder over ansigtspleje, kropspleje, aftershave, skægprodukter, barberskum og barbergel, deodoranter, hårstyling og en eau de toilette.

Blandt de mest karakteristiske produkter er Matas Men Face Cream til sensitiv hud i en parfumefri formel, en 24-timers fugtgivende ansigtscreme og Matas Men Anti-Age 3-in-1 Eye Gel, der bruger en applikator med metalkugle for en kølende effekt og indeholder de aktive ingredienser Haloxyl, Matrixyl Morphomics og kreatin. En let Matas Striber Men Invisible Fluid Face Cream med SPF 30 markedsføres med fugtbeskyttelse i op til 72 timer. Formlerne i hele linjen bygger på vitamin B3, B5 og E, hyaluronsyre, aloe vera, glycerin, kreatin og planteekstrakter, med UVA/UVB-filter i udvalgte produkter.

Matas markedsfører herreprodukterne som parfumefri, svanemærkede, allergicertificerede, veganske og fremstillet i Danmark [7]. Disse forpligtelser indgår i en længere historik hos moderselskabet: Matas Natur blev i 1997 den første svanemærkede hudplejelinje i Norden, og Matas Stribers solcremeserie blev i 2006 den første miljømærkede solcreme i regionen. Forhandleren oplyser, at målet er at tilbyde mindst ét svanemærket alternativ i hver produktkategori [10]. Herresortimentet undgår også parabener, ftalater og de 26 parfumestoffer, der er kendt for at udløse allergi, ifølge en profil fra forhandleren Made4Men.

I 2016 blev en anti-age-ansigtsgel fra Matas Men til sensitiv hud nomineret til en Danish Beauty Award [12]. Både virksomhedens egen historieside og Made4Men rapporterer om yderligere nomineringer til Danish Beauty Award for linjens skægpleje- og øjenprodukter i de følgende år, selvom de specifikke kategorier ikke alle er dokumenteret enkeltvis.

Linjen er aktiv. Pr. 2026 markedsføres den på matas.dk med fortsat produktudvikling, herunder et nyt ansigtsserum, der blev føjet til samme år. Omfanget er stadig begrænset til ét enkelt land og knyttet til detailmærket Matas i Danmark snarere end til det bredere Matas Group-netværk.