MASQ+

MASQ+ er et svensk hudplejemærke bygget op omkring sheet masks, der er udviklet til det nordiske klima. Det er en produktlinje fra Powerlite AB, en producent i Mölndal, som siden slutningen af 1990'erne har fremstillet IPL-maskiner (intenst pulserende lys) til det professionelle skønhedsmarked. Maskerne udvikles i Sverige og fremstilles i Sydkorea, og de sælges både til klinikker og hjemmebrugere gennem saloner, spa og udvalgte apoteker [11].

Linjen placerer sig mellem professionel og forbrugerrettet hudpleje: nogle produkter, som MASQ+ Intensive, er tænkt til klinikbrug umiddelbart efter behandlinger, mens andre markedsføres til daglig hjemmepleje. Mærket er fortsat aktivt, med nye produktlanceringer og priser vundet helt ind i 2026 [16].

Powerlite AB har sine rødder i et svensk statsligt uddannelsesprogram. I 1995 blev grundlæggeren Mats Höljö udvalgt sammen med Jan Westerlund til at repræsentere Sverige i European Executive Training Programme i Japan, en 18 måneder lang uddannelse finansieret af Europa-Kommissionen [13]. Virksomheden angiver sin grundlæggelse til 1998, året hvor Höljö startede Powerlite [13]; virksomhedens profilside daterer i stedet produktionen til 1999 og noterer "We have produced machines since 1999" [12]. Historiksiden får de to oplysninger til at hænge sammen: 1998 markerer grundlæggelsen og 1999 de første maskiner.

Efter det afsluttede program i Tokyo introducerede Höljö virksomhedens første maskine i Halmstad. Da det svenske marked var umodent på det tidspunkt, rettede han i stedet opmærksomheden mod Japan og tilpassede virksomhedens produktion til japansk standard. Powerlite beskriver sit udstyr som en kombination af "Swedish concern for safety and Japanese cutting edge technology" [13]. MASQ+-linjen med sheet masks kom til senere, da virksomheden bredte sig fra maskiner til hudpleje.

MASQ+ beskrives af Powerlite som en specialtilpasset sheet mask i cellulose, der rummer 23 til 25 ml aktivt serum, tilpasset det, virksomheden kalder det "barske nordiske klima" [14]. Maskerne bygger på ingredienser som hyaluronsyre, witch hazel, C- og E-vitamin, kollagen og aloe vera, mens nyere formler tilføjer centella asiatica og exosomer. Brugen er enkel: virksomheden anviser, at masken lægges på et rent ansigt og får lov at sidde i 20 til 30 minutter, hvorefter det resterende serum masseres ind, og rammer rutinen ind som et øjeblik til at slappe af.

Sortimentet spænder over en række varianter, heriblandt Rejuvenating & Moisture, Hydrating Glow, øjenmaskerne Cool & Firm, Bubble & Cleansing Foam og en Moisture-maske udviklet til mænd, ved siden af en separat SerumMASQ+-linje. MASQ+ Intensive er positioneret særligt til professionelle miljøer og anbefales til brug på klinik umiddelbart efter behandlinger som IPL, mikrodermabrasion, kemisk peeling, microneedling eller fillers, for at berolige og fugte huden [15].

Selvom maskerne udvikles i Sverige, foregår fremstillingen i Korea, en oplysning der bekræftes af en uafhængig K-beauty-anmeldelse og stemmer med Powerlites oplyste forskning og udvikling i Sverige, Japan og Sydkorea [19]. Linjen distribueres gennem saloner, klinikker, spa og udvalgte apoteker frem for at blive solgt rent i butik [11]. Powerlite arbejder under mottoet "When you want results" [11].

MASQ+-produkter har først og fremmest fået opmærksomhed i svenske skønhedspriser. I 2023 kårede ELLE Sverige MASQ+ Rejuvenating & Moisture til bedste sheet mask til meget tør hud og beskrev den som en "intensivt fugtgivende sheet mask" med hyaluronsyre [17]. I april 2026 vandt den nyere MASQ+ Exosome Cica en Beauty Oscar for bedste sheet mask, uddelt af Sveriges skønhedsredaktører [16]. Mærket har desuden rapporteret sejre i Swedish Beauty Awards og Sthlm Beauty Week Award samt nomineringer som MASQ+ Cool & Firm for bedste øjenprodukt i 2024-udgaven af SPAawards.

MASQ+ er et aktivt mærke. Den seneste synlige aktivitet er fra april 2026, da virksomheden offentliggjorde sejren med en Beauty Oscar for MASQ+ Exosome Cica, et produkt der blev lanceret i december 2025 [16]. Powerlite AB drives fortsat fra Mölndal, med et yderligere kontor i Tokyo, og betjener internationale markeder gennem udvalgte distributører [13].