MASHH

MASHH er et norsk skincare-mærke grundlagt af tvillingesøstrene Vita og Wanda Mashadi, døtre af iranske flygtninge, som forlod byen Mashhad i 1989 for at bosætte sig i Norge. Mærkets navn er hentet fra netop den by, som grundlæggerne beskriver som stedet, hvor familien har sine rødder [1]. Sortimentet kredser om ansigtsmasker, serummer og cremer og sælges gennem norske beautybutikker. Det udvikles af virksomheden Let's Face It (Letsfaceit Nordic AS) og er stadig aktivt.

Grundlæggerne er velkendte i Norge fra deres egne mediekarrierer, hvilket gav mærket et publikum allerede inden lanceringen. MASHH er et lille, grundlæggerstyret indiemærke snarere end et stort hus, med et sortiment på omkring et dusin produkter.

Vita og Wanda Mashadi er enæggede tvillinger, født i 1992, som først nåede et bredere norsk publikum gennem NRK's dokumentarserie Vita og Wanda (2017), der løb over tre sæsoner og 23 afsnit [8]. Ved siden af tv-arbejdet opbyggede de store følgerskarer på sociale medier og driver podcasten Tvillingterapi [8]. Da skincare-linjen kom, havde hver søster en følgerskare i størrelsesordenen 100.000 [11].

Ifølge virksomheden voksede MASHH frem af en personlig interesse snarere end en rent kommerciel: grundlæggerne beskriver mærket som "ikke bare et mærke, men en passion — en kærlighed til huden" [2]. Navnet er en direkte reference til Mashhad, forældrenes iranske hjemby, og mærket knytter sin identitet til den familiehistorie [2].

Mærkets første produkter var tre ansigtsmasker, som grundlæggerne udviklede over omkring to år sammen med et team af hudlæger og kemikere, inden de kom på markedet [2]. Mærkets hjemmeside angiver ikke noget grundlæggelsesår; ud fra eksterne belæg — blandt andet en lanceringsmeddelelse offentliggjort på TikTok, der dateres til slutningen af 2022 — placeres lanceringen i 2022 [15]. Samtidig presse fra september 2023 omtalte allerede søstrene som nogen, der for nylig havde startet mærket [11].

I 2023 fik virksomheden offentlig kritik for en rekrutteringsannonce for ambassadører, der udbød ulønnede opgaver (behandles nedenfor under Kontroverser). Grundlæggerne har fortsat været synlige offentligt siden da: i 2025 blev de portrætteret, efter at de havde takket nej til et angiveligt tilbud om at medvirke i et realityprogram [12].

MASHH udvikles af Let's Face It, registreret som Letsfaceit Nordic AS, hvis administrerende direktør er Pernille Bruksaas [11]. Grundlæggerne Vita og Wanda Mashadi er mærkets ansigter udadtil, mens Let's Face It er virksomheden bag.

MASHH indrammer skincare som en tilgængelig form for daglig egenomsorg. Den bærende tanke sammenfattes i sætningen "PAUSE to PLAY", en invitation til at afsætte selv 15 minutter om dagen til sig selv, og i sloganet "PLAY. GLOW. REPEAT." [1]. Virksomheden positionerer sortimentet som skincare af høj kvalitet med "aktive og effektive ingredienser", der passer til de fleste hudtyper [2], og præsenterer produkterne grupperet i temaer som fugt, glow samt rensning og peeling.

Mærket ligger i et indie-, grundlæggerstyret prisleje og når kunderne primært online gennem norske butikker, blandt dem Vita, Lyko, Blush, Nordicfeel og Inwell.

Sortimentet spænder over ansigts- og kropspleje og omfatter omkring 12 til 14 produkter. Masker er fortsat centrale i linjen, hvilket afspejler de tre masker, den startede med, og sortimentet rummer også serummer, fugtcremer, en øjencreme og renseprodukter. Blandt navngivne produkter findes Hydrating Glazing Mask, Green Refresh Peel Mask, Pink Repair Moisture Mask, Barrier Boost 24H Face Cream og Golden Glow Serum.

Mærket fremhæver en række udsagn om sine produkter. I butikken Lykos produktoversigt beskrives størstedelen af sortimentet som vegansk — 11 ud af 12 produkter — mens et mindre antal er mærket paraben- og sulfatfri [13]. Produkterne blev udviklet med hjælp fra hudlæger og kemikere, selvom mærket ikke nævner nogen specifikke samarbejdspartnere eller nøgleingredienser.

I september 2023 blev mærket kritiseret, efter at en rekrutteringsannonce for ambassadører havde udbudt ulønnede opgaver. Makeupartisten Victoria Alam tog spørgsmålet op offentligt og mente, at det blev sværere for andre at bede om rimelig betaling, når man forventede ulønnet arbejde, samtidig med at man selv tjente penge som influencer [11]. Wanda Mashadi erkendte, at formuleringen var en intern fejl, og Pernille Bruksaas, administrerende direktør for Let's Face It, tilskrev det udskiftning blandt personalet og kaldte det en menneskelig fejl, som blev rettet; virksomheden oplyste, at MASHH-medarbejdere får betaling derefter [11].

MASHH er aktivt. Produkterne sælges fortsat gennem flere norske beautybutikker — en butiksside oplistede 14 produkter i 2026 — og grundlæggerne har fortsat været synlige offentligt, blandt andet gennem et tv-portræt i 2025 [12][14]. Tilstedeværelsen er koncentreret i Norge; mærket har ikke været genstand for større international redaktionel dækning, hvilket stemmer med et indiemærke, der opererer i ét enkelt land.