Marja Entrich

Marja Entrich er et svensk mærke inden for naturlig hudpleje, grundlagt i Stockholm i 1943 af kosmetologen af samme navn [9]. Det bygger på plantebaserede formler og princippet om, at alt, hvad man smører på huden, skal kunne spises. Det er en af Sveriges ældste naturlige hudplejeserier, der stadig er i drift — flere årtier før den moderne clean beauty-bevægelse. Virksomheden er fortsat aktiv, producerer i Europa og sælger gennem selvstændige butikker for naturlig skønhed i Sverige og det øvrige Norden.

Grundlæggeren, født Marja Katz i Liepāja i Letland i 1905, uddannede sig i to år hos Helena Rubinstein i Paris, før hun slog sig ned i Sverige og åbnede sin egen klinik. Mærket, hun skabte, bærer den dag i dag hendes navn og hendes oprindelige botaniske tilgang.

Marja Entrich (født Katz, 1905–1999) var en lettiskfødt kosmetolog, som efter studier hos Helena Rubinstein i Paris og arbejde på saloner i Tel Aviv og Stockholm åbnede hudklinikken Marjakliniken på Skeppargatan i Stockholm i 1943 [10]. Den norske virksomhedshistorik føjer flere detaljer til og fortæller om tidlig uddannelse ved Clytia-instituttet i Paris i 1925 og omkring otte år som leder af en klinik i Tel Aviv, inden hun flyttede til Sverige i 1939 [8].

Samme år som klinikken åbnede, lancerede hun sin egen hudplejeserie, Gröna Linjen, med over 35 produkter bygget op omkring vegetabilske olier og andre plantebaserede ingredienser. Som vegetar, der nægtede at bruge animalsk fedt, byggede hun serien på tanken om, at hudpleje skal være lavet af ingredienser rene nok til at spise — en holdning, der sammenfattes i det svenske udtryk, som mærket stadig bruger, om at det, man smører på huden, skal man kunne spise. Det svenske biografiske leksikon SKBL beskriver hendes karriere som kosmetolog, erhvervskvinde og visesangerinde og nævner kælenavne som "Örtgumman".

Fra klinikken på Skeppargatan udviklede Marja Entrich teknikker såvel som produkter. Hun tilskrives at have introduceret makeup-looket "rådyrøjne" i Sverige, at have været pioner for en hårfjerningsmetode med diatermi, der blev præsenteret som et arfrit alternativ til elektrolyse, og at have skabt en massageteknik, hun kaldte "aktiv-total lymfedrænage".

I 1971 overlod hun den daglige drift af klinikken til tre ansatte og gav produktions- og salgsrettighederne til Britt-Marie og Pierre Jeigle, som drev virksomheden under navnet ME Bio Cosmetic AB [8]. Hun blev fortsat anerkendt inden for sit fag sent i livet og fik pladedebut med albummet Visor och visioner som 90-årig. Marja Entrich døde i Stockholm den 19. marts 1999. Wikipedia og SKBL angiver hendes alder til 94, hvilket stemmer med en fødselsdato den 28. februar 1905 [9][10]; mærkets norske historikside runder det til 93 [8].

Mærket drives under det svenske selskab Marja Entrich AB. Ifølge den norske virksomhedshistorik overtog Gun og Timo Tammerlöv virksomheden i 1999, samme år som Marja Entrich AB erhvervede produktionsanlæggene Nordic Bio Cosmetic og Karl Lark i Finland [8]. Samme kilde noterer, at virksomheden skiftede ejer igen omkring 2020; hvem de senere ejere er, fremgår ikke af de tilgængelige kilder.

Virksomheden beskriver sin tilgang som en tydelig botanisk filosofi og fremstiller, hvad den kalder nærende, effektive produkter til ansigt, hår og krop af naturlige, plantebaserede kilder "i harmoni med naturen". Det udtalte mål er at være det oplagte førstevalg for den aktive moderne kvinde, der søger naturlig hudpleje af kvalitet. Mærket rammesætter sig omkring arv og kontinuitet, bruger sloganet "Kompromisløs skønhed siden 1943" og fremstiller sin grundlægger som en tidlig fortaler for plantebaseret hudpleje og holistisk velvære. Tidligt i karrieren arbejdede Marja Entrich ifølge en forhandler tæt sammen med Karolinska Institutet i Stockholm om sammenhængen mellem kost og hudens sundhed [11].

Sortimentet omfatter hudpleje, kropspleje og hårpleje ved siden af makeup, solbeskyttelse og kosttilskud. Flere olier og cremer går igen som signaturprodukter, heriblandt Avocado Oil, Carrot Oil, Wheat Germ Cream, Bio-Special Cream og en creme baseret på bivoks. Mærket fremhæver sin grønne, duftende Avocado Oil som et af sine mest populære produkter, en nærende ansigtsolie, der passer til alle hudtyper.

Formlerne bygger på planteolier og planteekstrakter som avocado, gulerod, hvedekim, hyben, havtorn og argan, flere af dem angivet som økologiske, sammen med to licenserede komplekser fra tredjepart, Pentavitin (en saccharide isomerate) og Revitalin BT. Bivoks er ifølge virksomheden den eneste ikke-vegetabilske ingrediens, den bruger; ellers beskrives produkterne som veganske. Sortimentet præsenteres som parabenefrit, med konserveringsmidler valgt for at begrænse bakterie- og svampevækst og med E-vitamin, der forhindrer olierne i at harske.

Marja Entrich modtog guldmedaljen Grand Prix Esthétique de CIDESCO to gange — i Bruxelles i 1957 for sin massageteknik til lymfedrænage og i Athen i 1989 for sit arbejde inden for hud- og kropspleje [8]. Mærkets norske historik beskriver hende som den eneste i verden, der har vundet CIDESCO-guldet to gange, og sammenligner udmærkelsen med en Oscar i filmverdenen. Hendes klientel på Marjakliniken omfattede ifølge den svenske Wikipedia forfatteren Elin Wägner og skuespillerinder fra Dramaten [9]. Hun er også genstand for egne biografiske artikler i Wikipedia og i SKBL.

Mærket er aktivt. Det driver en netbutik på marjaentrich.com med et komplet sortiment, leverer til et netværk af selvstændige butikker for naturlig skønhed i Sverige og sender til flere nordiske og europæiske markeder; en separat norsk side, marja-entrich.no, betjener det marked. Produktionen er ifølge virksomheden altid foregået i Europa, med råvarer og emballage fra regionen for at holde transporten kort og kvaliteten under kontrol, og virksomheden oplyser, at den bevidst undgår billigere indkøb fra fjernere lavomkostningslande. Produktionen sker på et eget anlæg med produktudvikling i eget laboratorium [8].