Mario Lorenzin 1975

Mario Lorenzin 1975, der på sin egen hjemmeside præsenteres som Mario Lorenzin dal 1975, er en italiensk håndværksvirksomhed inden for hårpleje med hjemsted i Resana i provinsen Treviso. Den blev grundlagt af Mario Lorenzin omkring en hårlotion lavet på rød radicchio, den bladcikorie der dyrkes på Treviso-egnen, og samme grøntsag er stadig den centrale ingrediens i virksomhedens produkter til hår, krop og skæg. Virksomheden er familiedrevet og fortsat aktiv, med en webshop på italiensk og engelsk og blogindhold dateret til 2024 [1].

Virksomheden knytter sin grundlæggelse til året 1975, som den bærer i sit navn. Et italiensk brancheblad oplyser, at Mario Lorenzin grundlagde en virksomhed ved navn Loràl Radicchio i Resana det år [7]; en separat grooming-artikel angiver i stedet, at firmaet "formelt blev etableret i 1980'erne" [8]. Året 1975 er det oprindelsesår, virksomheden bruger gennem hele sit eget materiale, mens henvisningen til 1980'erne ser ud til at beskrive, hvornår den juridiske enhed senere blev registreret.

Ifølge en italiensk grooming-reportage blev Mario Lorenzin født i 1949 i provinsen Treviso og begyndte at miste håret, før han fyldte tyve. På jagt efter et middel mod det vendte han sig mod en gammel urteopskrift baseret på radicchio og studerede flere manuskripter, før han gennem årevis eksperimenterede med og forfinede opskriften [8]. Resultatet blev en hårlotion på radicchio og senere en shampoo, som blev solgt under det oprindelige firmanavn Loràl Radicchio [7]. Virksomheden ledes i dag af Marios søn, Michele Lorenzin, der er angivet som administrerende direktør [7].

Virksomheden positionerer sig som et brand inden for hovedbundsvidenskab, eller trikologi, snarere end et rent kosmetisk, og tager udgangspunkt i princippet om, at sundt hår bygger på en sund hovedbund. Dens erklærede formål, som gentages på hele hjemmesiden, er at mindske stress ved at tage sig af hovedbunden og håret med respekt for miljøet og menneskene. Mario Lorenzin beskriver sine produkter som håndlavede og fuldt ud fremstillet i Italien og oplyser at bevare det, virksomheden kalder hemmelighederne i gamle urteopskrifter, der er givet videre i generationer. Virksomheden sammenfatter sine værdier som økobæredygtige, effektive, naturlige og ægte og bruger sloganet "Riduci lo stress dalla testa" (mindsk stressen fra hovedet).

Rød radicchio fra Treviso er hovedingrediensen og findes ifølge virksomheden i hele produktlinjen. Virksomheden beskriver grøntsagen som rig på antioxidanter, mineraler, polyfenoler, vitaminer og aminosyrer og oplyser, at den høstes i hånden og koldmacereres lokalt, "km 0", for at bevare sine aktive egenskaber. På sine trikologisider angiver virksomheden, at radicchio-ekstraktet stimulerer hårsækkene og deres normale livscyklus, giver styrke og glans samt mindsker hårtab og skæl [4].

Sortimentet omfatter produkter til hår, krop, skæg og børn. Blandt de mest markante varer er hovedbundslotionerne med radicchio, Lozione Rinascita og Lozione Rito, samt en skægserie, der er blevet gennemgået af den italienske side Mania Barba, og som omfatter shampooen RESPIRO og skægolien RUGIADA, hvor sidstnævnte blander radicchio med solsikke- og arganolie [8]. Virksomheden henviser også til en patenteret radicchio-baseret formulering uden at give flere detaljer [3]. Produkterne sælges direkte via virksomhedens egen hjemmeside.

Mario Lorenzin bygger sin miljøprofil op omkring lokale råvarer og håndlavet produktion med lav påvirkning. Radicchioen dyrkes i haver omkring Treviso og forarbejdes i nærheden, hvilket virksomheden fremstiller som en "km 0"-forsyningskæde, og den oplyser, at målet om at mindske stress gennem hår- og hovedbundspleje forfølges "med respekt for miljøet og menneskene". Der er ikke angivet nogen certificeringer fra tredjepart.

Virksomheden har snarere fået opmærksomhed i italiensk redaktionel dækning end formelle udmærkelser. Frisørbladet Parrucchierando portrætterede den under overskriften om Mario Lorenzins "skønhedshemmelighed siden 1975" og tog ingrediensen radicchio, grundlæggeren og overgangen til sønnen op [7]. Grooming-siden Mania Barba anmeldte skægserien som et eksempel på italiensk håndværk og fandt produkterne af høj kvalitet [8]. Der er ikke dokumenteret nogen udmærkelser i de tilgængelige kilder.

Virksomheden er aktiv. Den driver et flersproget e-handelssite på italiensk og engelsk, har et loyalitetsprogram ved navn "Club ML1975" og udgav blogindlæg så sent som i juli 2024 [1]. Den har fortsat hjemsted i Resana, Treviso, og dens rækkevidde strækker sig ud over Italien via forhandlere, blandt andet ind på de nordiske markeder.