Marie W

Marie W (som virksomheden selv skriver "marie w." og som drives under navnet marie w. Manufaktur Make-up) er en tysk producent af dekorativ naturkosmetik med hovedsæde i Velbert [2]. Virksomheden blev grundlagt i 2007 af Maria Wißler, som tidligere havde opbygget en af Tysklands første postordrevirksomheder for naturkosmetik [8]. Sortimentet omfatter makeup til ansigt, øjne og læber samt pensler og mindre tilbehør, og ifølge virksomheden fremstilles alt i hånden i Tyskland.

Mærket er ejerledet og fortsat aktivt. Siden 2020 er den daglige drift blevet ledet af Sonja Sironen, som længe har arbejdet sammen med grundlæggeren, mens Wißler har flyttet sit fokus til dyrkning af økologiske råvarer.

Maria Wißler kom til makeup fra hudplejesiden af naturkosmetikken. Efter en uddannelse inden for et miljøfag startede hun en af de tidlige postordrevirksomheder for naturprodukter. Virksomheden tilskriver hende en rolle i at forme principper, som stadig præger kategorien: hudpleje baseret på planteekstrakter, råvarer helst fra økologisk dyrkning og ingen syntetiske konserveringsmidler eller petroleumsbaseret kemi. På mærkets egen hjemmeside kaldes hun en pioner inden for dekorativ naturkosmetik i Tyskland [1].

Ifølge fagbladet naturalBEAUTY var hendes første satsning B&W Naturpflege Fachversand, en postordrevirksomhed, der solgte naturkosmetik, som ikke var testet på dyr. Her udviklede hun også produkter under navnet B&W. I 2007 forlod hun virksomheden for at starte sit eget makeupmærke [11]. I et interview fra 2020 sagde Wißler med egne ord, at hun til sidst grundlagde marie w. Manufaktur Make-up i 2007 [8].

Samarbejdet bag mærket går længere tilbage. I samme interview fortalte Sironen, at de to kvinder mødtes på Sri Lanka for mere end tyve år siden. Sironen drev dengang et ayurvedisk wellnesssted, og Wißler var der på en researchrejse for at lære mere om naturkosmetik. De opdagede, at de delte de samme idealer, og begyndte at arbejde sammen på tværs af kontinenter, hvor Sironen bidrog med sin viden om naturlige råvarer. Sironen, som er uddannet etnolog og har en MBA, flyttede senere tilbage til Tyskland med sin familie efter at have boet på Hawaii. Siden da har de to arbejdet side om side.

Virksomhedens logo, en lille sort kat, har sin egen baggrundshistorie. Ifølge mærket besøgte Wißler dyrkere af vetivergræs på La Réunion i Det Indiske Ocean, da hun fandt en skadet sort killing i skovkanten og tog den med hjem til Tyskland med fly. Hun kaldte den Trouvie, efter de franske ord trouver ("at finde") og vie ("liv"). Katten blev forbillede for symbolet, som i dag findes på hvert produkt.

Mærkets tidlige historie er sparsomt dokumenteret i offentlige kilder. Produkterne blev allerede i midten af 2010'erne solgt i økobutikker og butikker for naturkosmetik i Tyskland. Et indlæg fra 2017 på øko-livsstilsbloggen Livona beskriver, hvordan skribenten havde opdaget sortimentet et år tidligere i en butik, der hed Samt und Seide, og senere fundet makeuppen og blushen hos en forhandler i Dresden [9]. Indlægget byggede på produkter, som virksomheden havde sendt til test. Fagbladet naturalBEAUTY markerede senere mærkets tiårsjubilæum med et portræt [11].

I december 2020 bragte bæredygtighedsmagasinet LifeVERDE et langt interview med Wißler og Sironen og beskrev dem som de to personer bag virksomheden. Interviewet gennemgik mærkets historie og filosofi og fortalte om et rolleskifte: Wißler skulle koncentrere sig om dyrkning af økologiske råvarer, mens Sironen skulle overtage driften af virksomheden.

Virksomheden har fortsat med at arrangere events ved siden af webshoppen. På kontaktsiden stod der workshopdatoer i marts og april 2025 [7].

Marie W drives af M.W. Internationale Naturprodukte GmbH, et selskab registreret på mærkets adresse i Velbert [2]. Virksomheden beskriver sig selv som en ejerledet producent af naturkosmetik. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab, nogen ekstern investor eller noget opkøb, og der kendes ingen søstermærker.

Virksomheden sammenfatter sin tilgang i et motto på tre ord: "Einfach. Natürlich. Vollendet." – enkelt, naturligt, fuldendt. I interviewet med LifeVERDE forklarede Wißler hver del. "Enkelt" står for makeup, der passer ind i et travlt liv og kan lægges på få minutter. "Naturligt" henviser til råvarerne og til det look, produkterne skal give. "Fuldendt" sammenfattes i en linje, som mærket også bruger på sin forside: den perfekte makeup er den, der ikke ses. Målet er ifølge virksomheden en hud, der ser usminket og naturligt fejlfri ud.

Af den idé følger flere praktiske påstande. Marie W oplyser, at produkterne er højkoncentrerede og lette, uden fyldstoffer, og at de er udviklet til at kunne tåles selv af meget sensitiv hud. Ifølge virksomheden er makeuppen fri for syntetiske konserveringsmidler, duftstoffer, silikoner og paraffiner fra petroleumsindustrien, og farverne kommer udelukkende fra naturlige pigmenter [3]. Virksomheden beskriver sine produkter som certificeret naturkosmetik og siger, at den bruger økologiske og fairtrade-mærkede råvarer, hvor det er muligt.

I stedet for at tilbyde et bredt spektrum af nuancer præsenterer mærket sit ansigtssortiment som et lille, samordnet system. Makeuppudder, concealers, blush og effektpudder er lavet til at fungere sammen, og ifølge virksomheden er nuancerne sammensat til at passe til mange hudtoner, fra meget lys til solbrun hud. En "teint finder" på hjemmesiden hjælper kunderne med at finde den rigtige nuance.

Wißler fortalte også LifeVERDE, at produkterne ud over almindelige brugere bruges af professionelle makeupartister samt på teaterscener og i tv [8]. Den oplysning stammer fra virksomheden selv og er ikke uafhængigt dokumenteret.

Bæredygtighed er en del af den måde, mærket præsenterer sig på. På hjemmesiden skriver virksomheden, at bæredygtig virksomhedsdrift, omsorg for miljø, natur og klima samt retfærdige og sociale produktionsvilkår er en selvfølge. En del af dette er knyttet til bestemte ingredienser, som beskrives nedenfor.

Kernen i ansigtssortimentet er Make-up Poudre Monádé, som virksomheden beskriver som foundation og pudder i ét og samme produkt. Det ligner et almindeligt løst pudder, men er ifølge Marie W lettere og mere luftigt, så en dåse rækker i mindst fem måneder. Navnet kommer fra det græske ord monás, som betyder "enhed"; mærket bruger det til at udtrykke idéen om et produkt bygget af få, meget rene ingredienser. Omkring det findes concealers, blush, en serie effektpudder, blandt andet et, der skal dække rødme, og et udvalg af pensler og tilbehør, for eksempel en porcelænsskål til pudder.

Til øjnene findes mascaraer, kajalblyanter, øjenskyggeblyanter, brynblyanter og øjenskyggerne MondDuo. Ifølge virksomheden er økologisk aloe vera hovedingrediensen i mascaraerne og står først på ingredienslisten, hvor vand ellers plejer at stå først i en mascara. En af mascaraerne indeholder også et silicarigt stof fra bambusarten Bambusa arundinacea. Ifølge mærket er det traditionelt kendt som "bambussilke" og bruges inden for ayurveda til at styrke hår og negle. MondDuo-øjenskyggerne får deres farve fra mineralpigmenter og jernoxider af den slags, der findes naturligt i jorden. Kajal- og brynblyanterne beskrives som veganske, men hele sortimentet påstås ikke at være vegansk.

Det er i læbesortimentet, at mærkets mest kendte ingrediens findes. De naturlige læbestifter, som fås i elleve nuancer, og Gloss Serum, som fås i tre, indeholder guld med høj renhed. Virksomheden beskriver guldet som et fugtbindende alternativ til almindelig glans, der også beroliger irriterede læber, og oplyser, at det kommer fra en traditionsrig tysk producent, der arbejder med certificerede leverandører. Gloss Serum kombinerer guldet med mangosmør og økologisk hyaluronsyre, som ifølge virksomheden hjælper mod, at huden ældes for tidligt.

Mangosmørret har sin egen historie. Marie W siger, at den kun bruger mangosmør fra et økologisk netværk i Burkina Faso, hvor de kerner, der bliver tilovers, når frugten tørres, forarbejdes i hånden i kvindeprojekter [5]. Virksomheden præsenterer det som en måde at give kvinderne en ekstra indkomstkilde på. Uafhængige kilder nævner den samme forbindelse: hjemmesiden hallo-oma.de, som henvender sig til seniorer, skrev, at læbestifterne indeholder koldpressede økologiske olier fra afrikanske kvindeprojekter [10].

Anmelderne har mest fokuseret på, hvordan produkterne fungerer i hverdagen. I en test fra 2017 kiggede bloggen Livona på mascaraen long and thick og en MondDuo-øjenskygge, begge sendt af virksomheden. Testen på hallo-oma.de blev lavet af en ældre anmelder, som havde fået produkterne gratis. Den omfattede Gloss Serum, en læbestift, concealer, makeuppudder, blush og en korrektor, og hun fremhævede glossen med guld som sin favorit.

Marie W sælger direkte via sin egen webshop og via handelspartnere. Virksomhedens program for forhandlere henvender sig til tre grupper: selvstændige kosmetologer og skønhedssaloner, specialbutikker for naturkosmetik og økologiske dagligvarebutikker med en naturkosmetikafdeling samt erhvervsskoler, der uddanner kosmetologer, makeupartister og teatersminkører [6]. Partnere tilbydes rabatterede startpakker og bestilling online.

Marie W er aktivt. Hjemmesiden, webshoppen og registreringen for forhandlere var alle i drift i oktober 2026, og i den juridiske meddelelse angives Sonja Sironen som administrerende direktør. Den seneste daterede aktivitet, der er fundet, er den workshopserie, som virksomheden tilbød i foråret 2025. Der er ikke dokumenteret nogen produktlanceringer eller nyheder fra månederne derefter.