Margot&Tita

Margot&Tita er et fransk parfumemærke, der blev grundlagt i Bordeaux i juni 2018 af Julie Schoell [7]. Virksomheden sælger parfumer i små flakoner på 30 ml til en tilgængelig pris, bygget op om et lag-på-lag-koncept kaldet Mix&Match, og beskriver sit sortiment som "franske, naturlige og blandbare parfumer." Mærket er stadig aktivt, med en levende international webshop og produktlanceringer synlige i 2026.

Schoell placerede virksomheden i Bordeaux i stedet for Paris, et valg hun har beskrevet som en bevidst forskel fra de etablerede parisiske parfumehuse [9]. Inden for de første år voksede mærket fra en regional lancering til omkring 1.780 salgssteder i Frankrig og flere europæiske markeder [7].

Mærket er skabt af Julie Schoell, en Bordeaux-borger, som ifølge branchepressen tog omkring 15 års erfaring med eksport, opsøgende salg og kosmetik med ind i satsningen [7]. Hun opkaldte det efter sine to mormødre, begge fra det sydvestlige Frankrig, men med modsatte temperamenter: Margot, der beskrives som tryg, beroligende og naturlig, og Tita, der beskrives som berusende, sensuel og chic. Schoell har beskrevet mærket som "en hyldest til mine mormødre, Margot og Tita," som ifølge hende kom fra samme region, men havde helt modsatte personligheder [8]. Denne kontrast blev den bærende tanke bag parfumesortimentet.

Audrey Maingault er angivet som medstifter og er produktchef samt mærkets parfumør, eller "Nez" [7]. Virksomheden blev oprindeligt oprettet i Pessac i Bordeaux' forstæder og lagde senere sin base på Place de la Bourse i det centrale Bordeaux. Udviklingsarbejdet sker i samarbejde med parfumører i Grasse, det franske parfumeris historiske centrum.

Margot&Tita oplyser, at målet er at "demokratisere brugen af parfume ved at gøre luksus tilgængelig for alle" [2]. Prissætningen afspejler dette: flakonerne blev oplyst at koste i gennemsnit 12,95 € for 30 ml. Virksomheden beskriver sin kollektion som en "garderobe" af dufte, der er tænkt til at blive kombineret og båret som tøj, en sammenligning grundlæggeren har brugt direkte: "i virkeligheden fungerer parfume som tøj."

Centralt i positioneringen står Mix&Match, mærkets lag-på-lag-koncept. Margot&Tita beskriver "Mix" som at lægge to parfumer oven på hinanden og "Match" som at vælge to dufte, der tilsammen giver en enkelt ny parfume. Sortimentet spænder over duftfamilier som blomstret, frugtagtig, orientalsk, akvatisk, træet og gourmand, og virksomheden markedsfører de kombinationer, der opstår, som en måde at opbygge en personlig duft på.

Sortimentet er bygget op om eau de parfum i flakoner på 30 ml ved siden af parfumegenopfyldninger, duftende mister, hårparfumer, fugtgivende cremer, tørre olier og rumdufte. I 2020 opførte kataloget over 35 dufte; virksomheden har siden beskrevet en kollektion med mere end 44 dufte. Blandt de tidlige udgivelser var "Les Filles de Bordeaux," "Pique-nique sur les quais," "Week-end à Arcachon" og "Vue sur l'océan," med senere tilføjelser som "Sous un soleil doré" og "Les Secrets de Margot." Duften "Énigmatique" er katalogiseret fra 2018, hvilket stemmer med mærkets oplyste lanceringsår.

Virksomheden oplyser, at hver duft indeholder mindst 90 % ingredienser af naturlig oprindelse, hvor de duftende mister når mindst 97 %, og at parfumerne er lavet af plantebaseret alkohol, en parfumbase og vand. Den forpligter sig også til at udelade stoffer, den betragter som omdiskuterede, og nævner BHT, Benzyl Salicylate og Methyl Salicylate [4].

Margot&Tita markedsfører sine parfumer som "skabt i Bordeaux og fremstillet i Frankrig." Når det gælder dyrevelfærd, oplyser virksomheden, at alle produkter er cruelty-free og ikke testet på dyr, i tråd med den europæiske kosmetiklovgivning. Vegansk-påstanden er betinget: virksomheden oplyser, at 85 % af kollektionen er vegansk, og påpeger, at alle duftende mister er veganske, men at visse dufte ikke er det, hvor nogle parfumer udelades på grund af indhold af bivoks [5].

Hvad angår emballage og indkøb peger virksomheden på genanvendelige flakoner og karton med minimalt overflødigt materiale og oplyser, at dens butiksdisplays i træ bruger FSC-certificeret træ fra bæredygtigt drevne skove i Gironde [4]. Mærket gør ikke krav på bredere tredjepartscertificeringer som Ecocert, Cosmos eller B Corp; den eneste certificering, det henviser til, er FSC, og kun for sine trædisplays.

Mærket gik i kommercialisering i slutningen af 2018. I sit første år oplyste virksomheden, at den solgte omkring 90.000 enheder og nåede rentabilitet [7]. I september 2020 var den vokset til 1.780 salgssteder med en oplyst salgsvækst på 55 % og distribuerede via omkring 200 Marionnaud-butikker i Frankrig, 55 Galeries Lafayette-varehuse og Bordeaux' lufthavn, ligesom den udvidede til Ungarn, Rumænien og Tjekkiet via Marionnaud-nettet [7]. En distributionsaftale med kæden Rossmann i Polen, som omfattede omkring 1.450 butikker, var planlagt til efteråret 2020 [7]. I maj 2022 rapporterede den regionale erhvervspresse, at virksomheden allerede havde matchet sin helårsomsætning for 2021 og regnede med en vækst på op til 160 % for året [8].

Mærket er aktivt. Dets engelsksprogede webshop har international forsendelse, og nye duftlanceringer som "Sous un soleil doré" og "Les Secrets de Margot" ses på forsiden sammen med aktuelle kampagnetilbud [1]. Dækning i fransk regional- og branchepresse mellem 2020 og 2022 dokumenterer fortsat kommerciel vækst, og virksomheden har distribueret på nordiske markeder.