# Marc Jacobs Fragrance ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 1984 | | Oprindelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Licenstager | LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton | | Status | Aktiv | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://www.marcjacobs.com/ | Marc Jacobs Fragrance er parfumelinjen fra det amerikanske modehus Marc Jacobs, grundlagt i New York af designeren Marc Jacobs og hans forretningspartner Robert Duffy. Parfumerne fremstilles ikke af modehuset selv, men produceres under en langvarig licens af skønhedskoncernen Coty. Linjen er bedst kendt for Daisy, lanceret i 2007, og ligger i prestigesegmentet af designerparfume og sælges internationalt. Mærket er aktivt. I maj 2026 meddelte moderselskabet LVMH en bindende aftale om at sælge Marc Jacobs-mærket til den amerikanske varemærkeforvalter WHP Global, hvor Marc Jacobs selv forbliver grundlægger og kreativ direktør; licensen til parfume og kosmetik ligger fortsat hos Coty [6]. ## Oprindelse & grundlæggere Marc Jacobs blev født i New York i 1963 og tog eksamen fra Parsons School of Design, hvor han ifølge virksomheden var den yngste designer nogensinde til at modtage Council of Fashion Designers of Americas Perry Ellis Award for New Fashion Talent [1]. Efter at have vist en meget omtalt grunge-kollektion for Perry Ellis i 1992 debuterede han med sin egen kollektion i april 1994. Virksomhedens grundlæggelsesår angives forskelligt i forskellige kilder. Coty og virksomheden selv oplyser 1984 som grundlæggelsesår for Marc Jacobs International, det selskab, som Jacobs byggede op sammen med Robert Duffy [4]. Wikipedia daterer i stedet det navngivende Marc Jacobs-mærke til 1986, da det blev etableret med støtte fra Onward Kashiyama [2]. De to årstal beskriver beslægtede, men forskellige begivenheder — dannelsen af selskabet over for etableringen af mærket — og den første kollektion i eget navn fulgte i 1994, ifølge virksomheden [1]. ## Ejerskab LVMH købte en majoritetspost i Marc Jacobs i 1997, samme år som Jacobs blev kreativ direktør for Louis Vuitton, en rolle han havde i seksten år [6]. LVMH forblev kontrollerende ejer i næsten tre årtier. Ifølge aftalen fra maj 2026 danner WHP Global et joint venture i fælleseje med tøjkoncernen G-III, som investerer omkring 500 millioner amerikanske dollars og skal drive dele af forretningen mod forbrugere og engros [7]. Med ejerskiftet fortsætter licensen til parfume og kosmetik med at blive forvaltet af Coty. Parfumerne har været fremstillet under licens af Coty i mange år. Coty har distribueret Marc Jacobs' parfumer siden midten af 2000'erne — kilderne er ikke enige om et præcist startår — og i 2019 beskrev Coty samarbejdet som mere end ti år langt, da de to selskaber fornyede deres langsigtede parfumelicens [4]. I 2023 udvidede Marc Jacobs International og Coty aftalen til at føre makeuplinjen Marc Jacobs Beauty ind i Cotys portefølje, hvilket genoplivede en kosmetiklinje, der oprindeligt blev lanceret i 2013 og afsluttede et separat samarbejde i slutningen af 2021 [5]. ## Filosofi & positionering Marc Jacobs beskriver sig selv som et New York-mærke bygget på "legesyg trods, kulturdefinerende kreativitet og frygtløst selvudtryk" [1]. Virksomheden rammesætter sine parfumer som en forlængelse af den følelse. Parfumerne positioneres i prestigesegmentet og markedsføres stærkt mod yngre kvinder, og reklamerne har lænet sig op ad en ungdommelig, nostalgisk og fantasifuld æstetik; Wikipedia bemærker, at den samtidige markedsføring af Daisy afspejler cottagecore-tendensen. ## Produkter & innovation Linjens signaturprodukt er Daisy, lanceret i 2007 som en eau de toilette og skabt sammen med den spanske parfumør Alberto Morillas hos Firmenich [3]. Marie Claire UK kalder den en klassiker og Marc Jacobs' mest solgte parfume, med et flaskelåg prydet af en blomst, som bladet beskriver som synonymt med modemærket [8]. Daisy er vokset til en stor familie af flankers, heriblandt Eau So Fresh, Daisy Dream, Daisy Love og Daisy Sunshine, og reklamekampagnerne har haft modeller som Kaia Gerber. To senere søjler supplerer kernesortimentet. Decadence, lanceret i 2015, vandt Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2016 i damekategorien [9]. Perfect, lanceret i 2020, vandt Fragrance Foundations pris Packaging of the Year 2021; ifølge fonden var det den største prestigeparfumelancering i USA, Storbritannien, Canada og Australien det år [10]. ## Anerkendelse Ud over emballagepriserne for Decadence og Perfect har Daisy været læsernes valg i Allures Best of Beauty-priser siden 2018, og pressemeddelelsen om Coty-fornyelsen bemærkede, at Daisy-franchisen var den hurtigst voksende blandt de ti største amerikanske dameparfumer i 2018. ## Nuværende status Mærket er fuldt aktivt og sælges globalt. Ejerskabet er under forandring: aftalen fra maj 2026 flytter Marc Jacobs-mærket fra LVMH til WHP Global og G-III, og handlen ventes gennemført, når myndighedernes godkendelse foreligger, mens parfume og skønhed forbliver licenseret til Coty, og Marc Jacobs fortsætter som grundlægger og kreativ direktør [7]. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 1984 | Marc Jacobs International grundlagt af Marc Jacobs og Robert Duffy | https://www.coty.com/news/coty-and-marc-jacobs-renew-their-long-term-fragrance-license-partnership | | 1992 | Marc Jacobs viste sin grunge-kollektion for Perry Ellis | https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html | | 1994 | Marc Jacobs debuterede med sin eponyme kollektion (april 1994) | https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html | | 1997 | LVMH erhvervede en majoritetsandel i Marc Jacobs; Marc Jacobs udnævnt til kreativ direktør for Louis Vuitton | https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html | | 1997 | Erhvervet (majoritetsandel) af LVMH | https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html | | 2006 | Lancerede body-splash-dufte distribueret af Coty Inc. | https://en.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs | | 2007 | Udgav Daisy-parfumen (parfumør Alberto Morillas); blev brandets bedst sælgende duft | https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) | | 2015 | Decadence-duft lanceret (vandt 2016 Fragrance Foundation Packaging of the Year – Women's) | https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ | | 2020 | Perfect Eau de Parfum lanceret; største Prestige-duftlancering på tværs af USA/Storbritannien/Canada/Australien | https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ | | 2023 | Marc Jacobs International underskrev udvidet langsigtet licens med Coty, der bringer Marc Jacobs Beauty (makeup) ind i Cotys portefølje (genoplivning; makeup havde afsluttet sit Kendo Brands-partnerskab i slutningen af 2021) | https://www.coty.com/news/marc-jacobs-and-coty-expand-license-partnership-to-beauty | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2016 | The Fragrance Foundation Award — Packaging of the Year, Women's | Marc Jacobs Decadence | https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ | | 2021 | The Fragrance Foundation Award — Packaging of the Year, Prestige/Popular | Marc Jacobs Perfect Eau de Parfum | https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Daisy (2007)** — Daisy debuterede i 2007 som en eau de toilette af den amerikanske modedesigner Marc Jacobs. — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Perfect (2020)** — 2021 Packaging of the Year - Prestige/Popular — https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ - **Decadence (2015)** — 2016 Packaging of the Year – Women's — https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ - **Daisy Love** — Eau So Fresh, Eau So Intense, Eau So Sweet, Daisy Dream, Daisy Dream Daze, Daisy Dream Twinkle, Daisy Love, Daisy Love Skies, Daisy Love Daze, Daisy Sunshine, Daisy Hot Pink og Daisy Spring. — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Daisy Eau So Fresh** — Brandet har udvidet til flere linjer: Eau So Fresh, Eau So Intense, Eau So Sweet, Daisy Dream... — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - Kultstatus: **Daisy** — Beskrevet som Marc Jacobs' bedst sælgende duft den dag i dag; det tusindfryd-udsmykkede flaskelåg er blevet synonymt med modemærket; Daisy-søjlen var den hurtigst voksende franchise blandt de 10 bedste kvindedufte i USA i 2018 — https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy ## Omtalt i {#belagg-press} - **Allure** (2018) — Daisy har været læsernes valg ved Allure's Best of Beauty-priser siden 2018 — https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) - **Marie Claire UK** — Kalder Marc Jacobs Daisy 'en klassiker' og 'Marc Jacobs' bedst sælgende duft' den dag i dag — https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy - **Premium Beauty News** (2026) — Dækning af LVMH's salg af Marc Jacobs til WHP Global; bemærker at parfume- og kosmetiklicens administreres af Coty — https://www.premiumbeautynews.com/en/lvmh-sells-marc-jacobs-to-whp,27617 ## I Danmark lige nu Marc Jacobs Fragrance ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 145 produkter, 108 på lager, 10 butikker, 40 på tilbud - Prisspænd: 24,95 kr. – 1.205 kr. (median 431,20 kr.) - Kategorier: Parfume 141 · Krop & Bad 4 - Billigst lige nu: Marc Jacobs - Perfect Eau de Parfum Intense Sample 1,2 ml — 24,95 kr. hos BilligParfume.dk — https://glowjagt.dk/dk/product/marc-jacobs-perfect-eau-de-parfum-intense-sample-1-2-ml-3616302779963/ - Sælges af: Notino, NiceHair.dk, BilligParfume.dk, Flaconi, NordicFeel DK, Boozt DK, Lyko DK, Cocopanda DK (+2) - Alle 145 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/marc-jacobs-fragrance/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i Marc Jacobs Fragrances sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 113 af 145 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Glycerin (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aha/ · Amerikansk olie (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/castor-oil/ · E-vitamin (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Sheasmør (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (108) · Denatureret alkohol (93) · Propylenglykol (43) · Silikoner (2) · Phenoxyethanol (1) - Andele: 4 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 4 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://www.marcjacobs.com/se-en/about-marc.html 2. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Marc_Jacobs 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Daisy_(perfume) 4. (T3) https://www.coty.com/news/coty-and-marc-jacobs-renew-their-long-term-fragrance-license-partnership 5. (T3) https://www.coty.com/news/marc-jacobs-and-coty-expand-license-partnership-to-beauty 6. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/lvmh-and-whp-global-announce-definitive-agreement-for-the-acquisition-of-marc-jacobs-302772917.html 7. (T3) https://www.premiumbeautynews.com/en/lvmh-sells-marc-jacobs-to-whp,27617 8. (T3) https://www.marieclaire.co.uk/beauty/fragrance/marc-jacobs-daisy 9. (T3) https://fragrance.org/award/marc-jacobs-decadence-2/ 10. (T3) https://fragrance.org/award/perfect-marc-jacobs-eau-de-parfum-2/ --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.