MANTLE

MANTLE er en svensk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i 2020 med hovedkontor i Stockholm [9]. Virksomheden positionerer sig som "clean + clinical" skincare, udviklet og stresstestet i et laboratorium i det nordlige Sverige, og har hentet sit navn fra hudens syremantel — et nik til virksomhedens udtalte fokus på at støtte en modstandsdygtig hudbarriere.

Virksomheden blev lanceret under covid-19-pandemien som det første skandinaviske hudplejemærke bygget op omkring CBD og udvidede derefter sine produkter langt ud over den ene ingrediens [8]. Den er fortsat aktiv: den største produktlancering til dato, The Organ Essence, kom i oktober 2025, og på det tidspunkt oplyste virksomheden, at produkterne fandtes i 197 butiksdøre verden over [10].

MANTLE blev startet af Josefin Landgård, en iværksætter fra det nordlige Sverige, der tidligere havde stået i spidsen for abonnementsvirksomheden Glossybox inden for beauty og været medstifter af Kry (internationalt kendt som Livi), en digital sundhedstjeneste [11]. Ifølge virksomheden voksede Landgård op som konkurrenceskiløber og kæmpede med tør hud i de hårde skandinaviske vintre, og hun besluttede sig senere for at kombinere sine interesser for hudpleje og teknologi.

Virksomhedens egen fortælling om sin tilblivelse varierer noget fra kilde til kilde. MANTLEs about-us-side fremstiller Landgård som grundlægger og nævner ingen partner [2]; flere redaktionelle medier, heriblandt BeautyMatter, Scandinavia Standard og Beauty Independent, beskriver gennemgående mærket som medstiftet af Landgård og Stina Lönnkvist, en varemærkespecialist, der oplyses at have været virksomhedens marketingchef [9].

Ifølge flere kilder tog idéen form, efter at Landgård var begyndt at interessere sig for CBD, mens hun kom sig efter en stresset periode, og lagde mærke til ingrediensens voksende tilstedeværelse inden for beauty under en forretningsrejse til New York. Hun og Lönnkvist lancerede MANTLE som et CBD-fokuseret mærke, med tidlig vægt på kundeoplysning for at modvirke misforståelser om ingrediensen.

Mærket fik sin britiske debut i 2022 [13]. I februar 2024 afsluttede virksomheden en finansieringsrunde på 2,4 millioner pund (omkring 3 millioner dollar) ledet af det britiske venturekapitalselskab Venrex, hvilket bragte den samlede finansiering op på omkring 6,9 millioner pund, og annoncerede en ekspansion til USA, Tyskland og Holland [9]. Branchemedier rapporterede samme år om en vækst på mere end 80 procent sammenlignet med året før for 2023.

I oktober 2025 udsendte MANTLE The Organ Essence, som i branchepressen blev omtalt som virksomhedens største lancering til dato, sammen med oplysninger om, at distributionen havde nået 197 butiksdøre internationalt.

MANTLE er privatejet og venturekapitalstøttet snarere end ejet af en større koncern. Runden i 2024 blev ledet af Venrex, og WWD har peget på den svenske detailkæde H&M som en stor investor i virksomheden [10].

Virksomheden beskriver sin arbejdsmåde som en sammensmeltning af skandinavisk minimalisme og hudplejeinnovation, med det mål at skabe det, virksomheden kalder højtydende, men "clean" produkter, der styrker hudbarrieren med minimal irritation. Navnet MANTLE præsenteres som en hyldest til hudens syremantel, det tynde beskyttende lag på hudens overflade.

Virksomheden beskriver sin holdning som barriere-først og bevidst antiperfektionistisk. I et interview i 2025 opsummerede Landgård positioneringen som "clean, clinical, and unapologetically innovative" og beskrev virksomhedens etos som "life first, skin second", og tilføjede, at "real skin has pores, texture, and variation", og at hudsundhed "isn't about perfection, it's about resilience" [11]. MANTLE undgår anti-age-sprog og kalder i stedet moden hud for "skin with experience" og oplyser, at mærkets modeller ikke retoucheres.

CBD, der engang var mærkets kendetegn, har siden fået en mindre fremtrædende rolle i markedsføringen; den nuværende mærkeside fremhæver clean og clinical skincare uden at sætte det i forgrunden [11].

MANTLE har opbygget et sortiment på tværs af flere kategorier, der spænder over skincare, krop og hårpleje; branchemedier satte i 2025 kataloget til 38 produkter. Serummerne udgør rygraden i sortimentet, hvor The Hydra Serum fremhæves som et flagskibsprodukt, og The Glow Serum af grundlæggeren beskrives som en bestseller. Tidligere signaturprodukter omfattede The Magic Milk, en cleanser, som mærket markedsførte som en cremet cannabisbaseret makeupfjerner, og The Dream Mask, en gel til natten formuleret med bakuchiol, hyaluronsyre, niacinamid og E-vitamin.

Produkterne bygger på et bredt udvalg af aktive ingredienser — heriblandt mucin fra vandmænd, matcha, C-vitamin, azelainsyre, svovl, retinol, NAD+ og peptider — og virksomheden beskriver sit udviklingsarbejde som biomimetisk, hvilket vil sige, at man forsøger at efterligne processer, der findes i kroppen.

Det tydeligste eksempel er The Organ Essence, lanceret i oktober 2025. Virksomheden oplyser, at produktet bygger på antioxidantforskning, der bruges til at bevare organer under transplantationer. Som Landgård forklarede det, forhindrer sådan bevaring "the organs from oxidation when they are outside the body … you need these very strong antioxidants to protect the tissue, but also to keep it from degrading" [10].

Når det gælder etik, oplyser MANTLE, at de fleste af produkterne er veganske, med enkelte navngivne undtagelser, og at mærket er cruelty-free [4]. Virksomheden oplyser, at produkterne ikke indeholder syntetisk parfume, men at duften i stedet kommer fra botaniske ingredienser og æteriske olier. Virksomheden lægger også vægt på minimalistisk emballage, europæisk indkøb af komponenter og genopfyldelige miniformater.

MANTLE har været dækket af branche- og forbrugerpresse som WWD, Beauty Independent, BeautyMatter, Scandinavia Standard, TheIndustry.Beauty og Hello! Magazine, med dækning der spænder over finansieringsrunden i 2024, den planlagte lancering i amerikansk detailhandel og udgivelsen af The Organ Essence i 2025. Mærket bruger udtrykket "award-winning" i sin egen markedsføring, selv om ingen specifikke prisnavne kunne identificeres blandt de gennemgåede kilder.

MANTLE er et aktivt mærke. Den seneste større aktivitet er lanceringen af The Organ Essence i oktober 2025, og på det tidspunkt oplyste virksomheden, at produkterne fandtes i 197 butiksdøre på markeder som Sverige, Storbritannien, Frankrig, Tyskland, Danmark og USA [10]. Det sælges både via virksomhedens egen webshop og via forhandlere som Liberty og Selfridges i Storbritannien og Le Bon Marché og Printemps i Frankrig.