Manasi 7

Manasi 7 er et svensk makeup- og skincare-mærke, der blev grundlagt i Stockholm i 2018 af den professionelle makeupartist Susanne Manasi Persson [8]. Kollektionen designes og udvikles i Sverige og fremstilles i små partier i Italien [3]. Den er bygget op omkring multifunktionelle produkter lavet af naturlige, vildthøstede og certificeret økologiske ingredienser og positionerer sig under mottoet "Beyond clean."

Virksomheden markedsfører makeup og skincare, der er tænkt til at samvirke med hudens mikrobiom i stedet for at fjerne det, og produkterne sælges via et netværk af forhandlere i omkring tredive lande samt gennem onlinebutikkerne SSENSE og FWRD [2]. Vogue Scandinavia har skrevet, at linjen "hurtigt gav mærket en kultfølgeskare" [7].

Manasi 7 blev skabt af Susanne Manasi Persson, en Stockholm-baseret makeupartist, som ifølge virksomheden havde mere end tyve års erfaring bag sminkestolen og over seks års erfaring som kosmetisk produktudvikler, inden hun lancerede mærket. Ifølge hende selv begyndte hun at studere makeup i midten af 1990'erne, skrev kontrakt med et bureau og arbejdede fuldtid med modeshows, modereportager, musikvideoer og reklamer, før hun skiftede fokus til produktudvikling. "Manasi" er hendes mellemnavn, og mærket bærer det som sit navn.

Udgangspunktet var ikke kosmetik, men mad. Persson sporer sin interesse for ingredienser tilbage til omkring 2010, hvor hun læste en bog om tilsætningsstoffer i fødevareindustrien. Hun har beskrevet den som "en øjenåbner for alt" [8], hvilket fik hende til at granske ingredienslisterne på almindelig makeup og stille spørgsmål ved de syntetiske kemikalier, de ofte indeholdt. Den tankegang voksede til en bredere filosofi om tarmsundhed og idéen om, at mikrobiomer findes både inde i kroppen og på huden — det grundlag, som hun senere byggede mærket på. Virksomheden blev lanceret i 2018 med omkring tredive produkter [8].

Manasi 7 beskriver sig selv som en "bevidst kollektion af essentielle multifunktionelle produkter", der er tænkt til at blive brugt alene eller blandet sammen, styret af en "less is more"-tanke. Målet er ifølge virksomheden at forene den høje ydeevne og farvegengivelse i almindelig makeup med de nærende egenskaber ved naturlige, vildthøstede og certificeret økologiske ingredienser, så de to "kan samvirke og komplettere hinanden."

Et gennemgående tema er hudens mikrobiom. Virksomheden mener, at en blomstrende bestand af mikroorganismer er central for en sund hudbarriere, og beskriver sine formler som noget, der arbejder med hudens "gode bakterier" frem for mod dem. Den erklærede mission er at tilbyde "den mest bæredygtige måde at bruge skønhedsprodukter på ved at skabe tidløse og multifunktionelle produkter."

Denne positionering er kodificeret i et syvdelt manifest, som virksomheden kalder "Declaration of (7)", og som navngiver værdierne slow, select, pure, natural, simple, symbiotic og contemporary. Redaktionelt placeres Manasi 7 i det premium-, clean- og slow beauty-orienterede segment: The Nod Mag kaldte det "et af de mest elegante 'clean'-makeupmærker på markedet", som laver "makeup til de omhyggelige etiketlæsere" [8], og Scandinavian Mind beskrev det som noget, der "sætter et stort aftryk i premiummakeupbranchen" [10].

Sortimentet omfatter både makeup og skincare. På makeupsiden findes signaturprodukter som Tinted Beauty Potion — en multifunktionel tonet olie til læber, kinder og øjne — sammen med blushen All Over Colour, Skin Enhancer, Bronzelighter og en Precision Mascara lavet med økologisk plantevoks og aktivt kul. Skincaresiden spænder over botaniske ansigts- og kropsolier, cremer, en cleanser og serummer, som sælges enkeltvis eller i sæt.

Mange formler beskrives som fermenterede, vandfrie og stærkt koncentrerede og bygger på ingredienser som fermenteret kamelliafrøolie, marulafrøolie, sheasmør og lactobacillus ferment lysate. Virksomhedens navngivne skincare-koncept er Microbioskin, en mikrobiomvenlig linje, som den har bygget ud; Vogue Scandinavia dækkede lanceringen gennem ansigtsolien Armonia og serummet Chanua og beskrev, hvordan virksomheden tager "kasserede ingredienser fra økologisk mad- og drikkeaffald" og omdanner dem gennem biofermentering til aktive ingredienser, der siges at støtte hudens ceramidproduktion [7].

Virksomheden opretholder en "free from"-liste, som navngiver dusinvis af udelukkede ingredienser — heriblandt parabener, mineralolie, silikoner, syntetiske parfumeblandinger og gluten — og oplyser, at den ikke tester på dyr [4]. Den oplyser, at råvarerne er certificeret økologiske, og at den arbejder med Ecocert-certificeret materiale [4].

Bæredygtighed præsenteres som noget centralt frem for underordnet. Manasi 7 oplyser, at virksomheden fremstiller i små partier i et bevidst langsomt tempo for at begrænse vandforbrug og affald, samarbejder med uafhængige småskala-underleverandører og støtter små økologiske gårde. Den beskriver også sine multifunktionelle, stærkt koncentrerede produkter som en måde at mindske forbruget på og opfordrer kunder til at blande eksisterende produkter i stedet for at samle flere sammen. Upcyklingen af økologisk mad- og drikkeaffald til fermenterede aktive ingredienser beskrives af virksomheden som en del af det samme arbejde med at minimere affald gennem et produkts livscyklus.

I 2023 blev blushen All Over Colour (nuancen Damaskino) kåret som bedste blush i Cosmopolitans clean beauty-priser [1]. Ifølge The Nod Mag vandt mærket også en Creative Execution-pris ved Business of Beauty Global Awards, og samme publikation rapporterede, at filmskaberen Sofia Coppola bruger dets produkter [8]. Ud over priser har Manasi 7 fået opmærksomhed fra Vogue Scandinavia og Scandinavian Mind, som begge har portrætteret dets fermenterede skincare og "beyond clean"-positionering.

Manasi 7 er fortsat et aktivt, uafhængigt ejet svensk mærke. Sitet bar en copyright fra 2026 på tidspunktet for gennemgangen, og virksomheden har fortsat med at bygge sin Microbioskin-skincarelinje ud, udsende limited editions og opretholde et forhandlernetværk i flere regioner ved siden af samarbejder med SSENSE og FWRD [1]. Der er ikke dokumenteret noget moderselskab eller opkøb; mærket drives som en selvstændig Stockholm-baseret virksomhed.