MakeUp Eraser

MakeUp Eraser er et amerikansk mærke for skønhedstilbehør, som blev grundlagt i 2013 af Elexsis McCarthy [1][5]. Det centrale produkt er en genanvendelig mikrofiberklud, der tåler maskinvask og fjerner makeup med udelukkende varmt vand, helt uden rens, olie eller opløsningsmidler. Virksomheden har base i Phoenix-området i Arizona og sælger hovedsageligt én enkelt produktkategori: makeupfjerner-kluden og nogle få relaterede sæt og tilbehør.

Mærket er fortsat aktivt. Det driver en webshop med aktuelle produktkollektioner og distribueres gennem forhandlere som Sephora og Walmart ved siden af en separat britisk webshop.

Ifølge virksomheden opstod idéen omkring 2006, da McCarthy brugte en morgenkåbe med vand til at fjerne sin makeup og indså, at hun ikke havde købt en makeupserviet i flere år [1]. Den oprindelige side om mærkets historie fortæller om øjeblikket ligeud: "En dag gik det endelig op for mig, jeg havde ikke brugt eller købt en eneste makeupserviet." Hun lancerede produktet kommercielt i 2013, og de første klude blev klippet og syet i hånden af hendes mormor [1]. En profil i et virksomhedskatalog fra tredjepart angiver McCarthy som President og grundlægger af The Original MakeUp Eraser siden juni 2013, hvilket bekræfter både grundlæggeren og grundlæggelsesåret [5].

Signaturproduktet er The Original MakeUp Eraser, en dobbeltsidet klud: en side med korte fibre, der løfter makeuppen af, og en side med længere fibre, markeret med et mærke, beregnet til at peele. Virksomheden sælger også sortimenter med flere klude, som et 7-Day Set, der ifølge virksomheden erstatter 2.520 engangsservietter [2].

MakeUp Eraser tilskriver kludens effekt noget, virksomheden kalder SmartErase Technology, beskrevet som et patenteret fibersystem, der bruger udelukkende vand til fysisk at løfte og slippe makeup fra porerne [4]. Virksomheden forklarer mekanismen med tætpakkede mikrofibre og med elektrostatiske kræfter og van der Waals-kræfter, der virker på mikroskopisk niveau, og sammenligner vedhæftningen med grebet hos gekkofødder. Med henvisning til et studie ledet af en hudlæge oplyser virksomheden, at kluden fjerner makeup og SPF "2,5 gange bedre end det førende mærke af makeupservietter", sammen med en brugerundersøgelse, hvor samtlige adspurgte følte, at huden var renere efter brug [3]. Virksomheden beskriver produktet som anbefalet af hudlæger til sensitiv hud og fri for alkohol, parfume, farvestoffer og konserveringsmidler, og oplyser, at alle deres erasers er cruelty-free og veganske [4].

Påstandene om, hvor længe kluden holder, har ændret sig over tid. Virksomhedens aktuelle FAQ oplyser, at den tåler maskinvask op til 200 gange [4], mens en tidligere anmeldelse fra Reviewed.com angav et tal på op til 1.000 vaske og beskrev én klud som svarende til 3.600 servietter [7]. Det lavere tal, som virksomheden angiver, afspejler dens nuværende retningslinjer.

Virksomheden fremstiller sig som et bæredygtighedsdrevet skønhedsmærke bygget til at erstatte makeupservietter til engangsbrug. Den oplyser, at missionen voksede "ud af en stræben efter at fjerne engangsservietter fra vores planet" til et bredere mål om at mindske hverdagens skønhedsaffald, og at den vil gøre rutiner "miljøvenlige, effektive, ophøjede og upåklageligt rene". Blandt sloganerne er "Erase all makeup with JUST WATER" (Fjern al makeup med KUN VAND) og hashtagget "#nomorewipes". På sin missionsside anfører virksomheden, at engangsservietter tager omkring et århundrede om at blive nedbrudt og bidrager til lossepladser og havforurening, og positionerer den genanvendelige klud som det renere alternativ.

Redaktionel dækning har placeret produktet inden for clean beauty og bæredygtig skønhed og rettet det mod en bestemt bruger. En vurdering fra Reviewed.com anbefalede den "til en, der bærer mindre makeup, eller til en med sensitiv hud", og roste miljøtanken, samtidig med at den bemærkede den tørre fornemmelse i materialet; den sælges gennem Sephora [7]. En anmeldelse på en skønhedsblog endte i en positiv vurdering og betragtede kluden som et genanvendeligt alternativ til vatrondeller [6].

Den uafhængige pressedækning er begrænset. En MakeUp Eraser-mini indgik i en Allure Beauty Box, og mærket har været genstand for praktiske anmeldelser på forbrugerrettede skønhedssider [6]. Materialet viser ingen formelle branchepriser.

MakeUp Eraser er aktivt pr. 2026 med en fungerende webshop, aktuelle produktkollektioner og detaildistribution gennem Sephora og Walmart plus en egen britisk webshop. Mærket er fortsat bygget op omkring sit oprindelige koncept med ét enkelt produkt, hvor sæt og tilbehør udvider den centrale makeupfjerner-klud.