Magnitone London

Magnitone London er et britisk beauty-tech-mærke grundlagt i London i 2013 [1][2]. Virksomheden fremstiller elektriske skønhedsapparater til hjemmebrug — soniske rensebørster, mikrostrøms- og radiofrekvensværktøjer, LED-lysterapiapparater samt de ledende geler, der hører til — og positionerer dem som klinisk underbyggede, men prisvenlige. Virksomheden er fortsat aktiv og driver en direkte salgsside ved siden af distribution i britisk detailhandel.

Virksomheden var tidligt ude i den bølge af ansigtsrensebørster og hudtonende apparater til hjemmebrug, der voksede frem i 2010'erne, og branchepressen dækkede den som en del af den nye produktkategori.

⚑ Tyndere kildegrundlag. Artiklen bygger i høj grad på mærkets egne oplysninger (T2–T3). Glowpedia søger uafhængige kilder.

Magnitone London blev startet i 2013 af David Randall, der i branchedækningen beskrives som grundlægger og direktør [1]. En reportage fra 2015 i brancheavisen Cosmetics Business nævner David Randall og Asher Nathan sammen som grundlæggere af mærket. Randall forklarede virksomhedens interesse for en dengang usædvanlig idé — at anvende apparatbaseret "toning" på ansigtets hud snarere end på musklerne. "Muskeltoning er almindeligt, men ingen tænker for alvor på at tone huden, især ansigtshuden", sagde han til avisen [2].

Virksomheden beskriver sig selv som "født i London", en by den karakteriserer som et sted "hvor tradition, innovation og oprør sameksisterer".

Magnitones tidligste produkter var soniske ansigtsrensebørster, heriblandt modeller markedsført som Eclipse, Pulsar og BareFaced. I 2016 kom Magnitone Cube, præsenteret som virksomhedens første hudtonende ansigtsapparat, med en terningformet krop tænkt til at ligge i håndfladen i stedet for at bruge et almindeligt håndtag [2]. Cube introducerede det, virksomheden kalder vibra-sonic-teknologi — soniske svingninger kombineret med pulserende vibrationer — som ifølge virksomheden rensede porer, tonede huden og stimulerede mikrocirkulationen [1].

Sortimentet er siden blevet bredere end rensebørster og omfatter kropsapparater, hårfjerningsværktøjer og hudplejeteknologi som mikrostrøm, radiofrekvens og LED-lysterapi. Blandt nyere produktnavne i virksomhedens eget materiale findes Pebble Pro, rensebørsten BabyBare Micro-Sonic og SteamAhead2.

Den juridiske enhed bag Magnitone London er ikke tydeligt dokumenteret, og kilderne er uenige. Virksomhedens egen genbrugsside angiver operatøren som "MAGNITONE (HSNF Limited)" i forbindelse med dens WEEE Ireland-registrering [4]. Virksomhedsdatabasen Tracxn anfører i stedet virksomheden under BB Brands Ltd (registreringsnummer 11207044) [8]. Da ingen af dem klart er fastslået som handelsmoderselskab, behandles det kontrollerende selskab her som uafklaret.

Magnitone præsenterer sine apparater som evidensledede, men tilgængelige. Virksomheden oplyser, at dens mission er "at energisere og pleje huden naturligt, skabe prisbelønnede og prisvenlige apparater og gøre #NoFilterSkincare tilgængeligt for alle" [1]. Blandt de udtalte grundpiller findes klinisk dokumentation — "hvis det ikke virker, kommer det ikke til at bære vores navn" — ved siden af enkelhed og rimelige priser. Virksomhedens slogan er "Bring it on" [3].

Den positionering strækker sig til et inkluderende budskab mod retouchering. Virksomheden siger, at den tror på, at "al hud er smuk", og peger på "linjer, pletter, fregner, bumser" som det, der "gør os menneskelige", og beskriver sine produkter som noget, der tilbyder "løsninger, ikke skam". Som led i dette blev Magnitone partner med GenM og bærer M-Tick — beskrevet som et menopause-venligt symbol — på visse apparater; produkter, der bærer det, er tænkt til at hjælpe med at lindre mindst ét af et defineret sæt menopause-symptomer [5].

Virksomhedens signaturlinje er dens Vibra-Sonic-rensebørster, hvor BareFaced er en central model, ved siden af Cube i apparatsortimentet. Vibra-Sonic, der kombinerer sonisk svingning med pulserende vibration, er den egenudviklede teknologi, Magnitone mest konsekvent forbinder med disse produkter. Ud over rensning spænder kataloget over mikrostrøms-, radiofrekvens- og LED-lysterapiapparater plus ledende geler, der bruges sammen med værktøjerne. Magnitone oplyser, at dens produkter er "underbygget af grundig videnskabelig forskning og bevist effektive", selv om specifikke navngivne udmærkelser ikke beskrives i tilgængelige kilder.

Som producent af elektriske varer udgiver Magnitone genbrugsvejledning efter reglerne for elektronikaffald. Virksomheden opfordrer britiske kunder til at aflevere apparater til genbrug via genbrugspladser, indsamlingsbeholdere eller elektronikbutikker frem for i husholdningsaffaldet, og i Irland deltager den i WEEE Ireland-ordningen under PRL-nummer 4647WB [4]. Den oplyser også, at dens mikrofiberklude kan genbruges sammen med tekstiler, og at dens tuber med ledende gel skal skylles og genbruges sammen med husholdningsplast. Der angives ingen bredere miljøcertificeringer eller CO2-forpligtelser.

Magnitone London fik opmærksomhed i branchepressen omkring midten af 2010'erne. WWD dækkede den planlagte lancering af Cube i 2016 og mærkets serie af vibra-sonic-rensebørster og nævnte også britiske forhandlere som Harvey Nichols og House of Fraser [1]. Cosmetics Business fremhævede mærket i sin dækning af den fremvoksende trend med hudtonende apparater.

Magnitone London er aktivt. Virksomheden driver en e-handelsside med direkte salg og en løbende redaktionel blog, opretholder sit samarbejde med GenM og fortsætter med at introducere nye apparater, hvilket peger på igangværende virksomhed mere end et årti efter grundlæggelsen i 2013.