MAGGIE by Kakan

MAGGIE by Kakan er et svensk hudplejemærke, der blev grundlagt i 2022 af tv-personligheden, komikeren og keramikeren Kakan Hermansson sammen med Åsa Asplund, som er virksomhedens administrerende direktør [9]. Virksomheden har base i Stockholm og drives gennem selskabet Cookie Jar Ltd. Sortimentet er bygget op omkring eksfolierende syrer og andre aktive ingredienser og sælges både direkte til forbrugerne og via forhandlere som Lyko og Wakakuu.

Mærket er stadig aktivt, men ser ud til at blive drevet i mindre skala. Midt i 2026 var størstedelen af sortimentet udsolgt på mærkets egen produktside, flere resterende varer var kraftigt nedsat, og der var ikke kommet nye produkter til siden lanceringen i 2022. Hermansson selv var fortsat synlig i svenske medier ind i 2025 og 2026.

Kakan Hermansson — med det fulde navn Karin Signhild Hermansson, født i Lund i 1981 — var allerede en kendt figur i svenske medier, før mærket blev lanceret, kendt for komik og keramik og for at have skrevet om hudpleje på en skønhedsblog siden midten af 2010'erne [7]. (Grundlæggeren er i enkelte tilfælde fejlagtigt blevet angivet som en anden svensk personlighed, "Karolina Hellsten"; grundlæggeren er i virkeligheden Karin Signhild Hermansson.) Hun udviklede sortimentet sammen med Åsa Asplund, tidligere ansat i apotekskæden Apoteket, gennem omkring to år før lanceringen i februar 2022 [9]. Hermansson har fortalt, at hun finansierede satsningen selv, uden eksterne investorer [10].

Navnet "Maggie" blev valgt for sin varme snarere end for nogen klinisk skarphed. Ifølge Hermansson er det lånt fra en nær vens datter, og hun ville have noget, der føltes ufarligt og ledte tankerne hen på en mormor [9]. Virksomhedens logo kombinerer en østersskal, som den forbinder med forandring og harmoni, og ouroboros som symbol på evighed.

Udviklingen begyndte omkring 2020, to år før udgivelsen. MAGGIE by Kakan blev lanceret den 7. februar 2022 med tre produkter — en rensebalm, en ansigtsolie med retinol og E-vitamin og en natmaske med AHA- og BHA-syrer — der blev distribueret via Lyko, Wakakuu og mærkets egen hjemmeside. Senere samme år blev sortimentet udvidet med blandt andet et niacinamid-serum og en BHA-toner. Redaktionel omtale og mærkets eget katalog viser ingen yderligere produktlanceringer efter denne udvidelse i 2022.

Mærket ejes af Cookie Jar Ltd (organisationsnummer 559371-2177), et Stockholm-registreret selskab. Det er uafhængigt og selvfinansieret af Hermansson, uden eksterne investorer og uden nogen registrerede opkøb [10].

MAGGIE by Kakan positionerer sig som resultatorienteret hudpleje med fokus på aktive ingredienser og tager udtrykkeligt afstand fra anti-aging-budskaber. "Maggie handler ikke om at se yngre ud", sagde Hermansson til Lykos magasin og indrammede i stedet produkterne omkring synlige resultater og langsigtet hudsundhed frem for løftet om ungdom [10]. Virksomheden beskriver sortimentet som hudpleje med aktive ingredienser og resultatorienterede syrer, beregnet til at fugte, styrke og eksfoliere huden.

Hermansson har koblet mærket til sine feministiske holdninger og opsummeret sin tilgang som "jeg er mit varemærke", og sortimentet henvender sig til et publikum af hudplejenysgerrige følgere, som kender hendes blog og podcast. Produkterne ligger i mellemprissegmentet, ifølge svensk skønhedspresse.

Recepturerne bygger på velkendte aktive ingredienser, blandt dem glykolsyre og mælkesyre (AHA), salicylsyre (BHA), en retinoid, niacinamid, hyaluronsyre, squalan og tranexamsyre. Lanceringstrioen blev fulgt af varer som et niacinamid-serum med 20 procent og tranexamsyre, en BHA-toner, en 24-timers creme og en C-vitaminolie; flere produkter beskrives som parfumefri. Virksomheden oplyser, at alle produkter er veganske med undtagelse af rensebalmen, som indeholder bivoks. Produkterne fremstilles i Sverige hos kontraktproducenten Svenska Krämfabriken i Borlänge, hvor grundlæggerne aflagde gentagne besøg for at finjustere recepturerne [9]. Af sortimentet er niacinamid-serummet noteret som mærkets mest populære produkt i ingrediensdatabasen SkinSort [13].

Virksomheden beskriver et engagement i bæredygtig hudpleje, herunder emballagevalg, der sigter mod at fjerne unødvendige elementer; den har oplyst, at man har undgået glas blandt andet på grund af fragtvægten. Mærket donerer også en svensk krone fra hvert solgt produkt til Rosenlundstödet, en almennyttig organisation i Göteborg, som støtter kvinder i prostitution [2].

Mærket er aktivt. Hermansson blev fortsat omtalt som leder af både sin podcast og hudplejelinjen i pressedækningen i 2025, og mærkets hjemmeside var fortsat i drift ind i 2026 med en C-vitaminolie fremhævet på forsiden [14]. Distributionen fortsatte uden for Sverige gennem forhandleren Lyko, hvis finske site havde en varemærkeside for MAGGIE by Kakan [15] — selv om mærkets egen direkte forsendelse er begrænset til Sverige.

Flere signaler peger dog mod et nedtonet aktivitetstempo: størstedelen af produkterne var opført som udsolgt på produktsiden i 2026, en kraftigt nedsat C-vitaminolie og fraværet af nye lanceringer siden 2022. Grundlæggerens medieplatform blev også påvirket i oktober 2023, da ELLE Sverige tog afstand fra Hermansson efter udtalelser, hun havde fremsat om konflikten mellem Israel og Gaza, og fjernede hendes blog fra sit site [7]. Kontroversen handlede om Hermansson personligt snarere end om mærket, som ikke har nogen egne registrerede kontroverser.