Madena

Madena (skrives MADENA) er en tysk virksomhed, der fremstiller kosttilskud, med hovedsæde i Köln. Den blev grundlagt i 2014 som en familievirksomhed af den specialuddannede apoteker Rudolf Keil og hans søn, Maximilian Keil [2]. Sortimentet består af kapsler, pulvere, teer og drikkeampuller til hverdagens sundhedsområder som tarmsundhed, kroppens syre-base-balance, histaminintolerans og kvinders sundhed.

Madena er ikke en kosmetikproducent i traditionel forstand. Forbindelsen til beauty går via en serie for "skønhed indefra", som sælges under det tyske navn Schönheit von innen, med produkter til hud og hår, der indtages gennem munden [8]. Virksomheden er fortsat lille og familiedrevet, og den udgiver løbende nyt materiale og indsamler kundeanmeldelser på sin egen hjemmeside.

Historien begynder, før selve virksomheden blev etableret. Ifølge grundlæggerne begyndte Rudolf Keil med at sælge et enkelt produkt på sit landsbyapotek, på et tidspunkt hvor der hverken var et varemærke eller en virksomhed bag [3]. Maximilian Keil fortæller, at han hurtigt så muligheden for at bygge en virksomhed op omkring produktet og udvide sortimentet. På grundlæggernes side beskrives den beslutning som familievirksomhedens fødsel.

Rudolf Keil studerede farmaci i Bonn og startede tidligt som selvstændig apoteker. Han fortæller om en mangeårig interesse for naturlægekunst, altså traditionen for naturlige og plantebaserede lægemidler, og siger, at han tidligt arbejdede sammen med kræftklinikker og naturlæger. Gennem årene har et meget stort antal samtaler med patienter, skriver han, givet ham praktisk viden, der rækker ud over lærebøgernes teori.

En personlig oplevelse formede hans retning. Keil skriver, at et familiemedlem blev ramt af en særligt aggressiv form for colitis ulcerosa, en kronisk betændelse i tyktarmen, som lægerne ikke kunne helbrede [3]. Efter flere måneder på hospitalet blev sygdommen stoppet ved en operation kombineret med delvist naturmedicinske tiltag. Han siger, at oplevelsen for mere end 30 år siden uddybede hans interesse for tarmsundhed og fik ham til at forske i og udvikle nye produkter til tarmfloraen.

Ved siden af arbejdet på et almindeligt apotek siger Rudolf Keil, at han arbejder som rådgiver inden for forskning. Blandt de emner, han nævner, er kostens betydning for kropsfedtet, metabolisk syndrom, type 2-diabetes, kræftsygdomme og menneskets mikrobiom, det vil sige de bakterier, der lever i kroppen. Han oplyser også, at han i mange år var rådgiver for en førende klub i Bundesligaen, Tysklands højeste fodboldliga.

Virksomheden fremhæver hans baggrund tydeligt. På hjemmesiden står linjen "kvalitetsprodukter fra den specialuddannede apoteker Rudolf Keil", og Madena oplyser, at han har arbejdet som selvstændig apoteker og udviklet egne recepturer i næsten 40 år. På forsiden står "ekspertise og erfaring i mere end 35 år" blandt værdierne. Begge tal gælder Rudolf Keils arbejdsliv, ikke virksomhedens alder.

Madenas historie som virksomhed er kort og sparsomt dokumenteret. Grundlæggelsesåret 2014 er det samme på alle virksomhedens egne sider, og Maximilian Keil skriver, at han og hans far har drevet forretningen sammen siden da. Der angives ingen dato for det første produkt, der blev solgt på landsbyapoteket, så enkelte recepturer kan være ældre end virksomheden.

Grundlæggerne oplyser, at de sammen har udviklet mere end 40 produkter. Ud over grundlæggelsen er der ingen daterede milepæle offentligt dokumenteret, såsom produktlanceringer, udvidelser eller ejerskifter.

Madena er en familievirksomhed, der ejes og drives af grundlæggerne. Det driftsaktive selskab er MADENA GmbH & Co. KG, et tysk kommanditselskab registreret ved byretten i Köln, med MADENA Verwaltungsgesellschaft mbH som komplementar. Ifølge virksomhedsoplysningerne på hjemmesiden er Maximilian Keil administrerende direktør [7]. Der angives intet moderselskab eller større koncern som ejer, og der kendes ingen opkøb.

Forretningen er lille. En virksomhedsprofil i LifeVERDE, et katalog over bæredygtige virksomheder, angiver, at den har mellem en og ti ansatte, med adresse på Stöckheimer Weg i Köln [11].

Madena præsenterer kosttilskud som et supplement til en sund kost, ikke som en erstatning for den. Med virksomhedens egne ord spiller fornuftige kosttilskud en central rolle i filosofien ved siden af god mad, og hvert produkt skal give ethvert menneske en mærkbar gavn i hverdagen. Virksomheden siger, at den følger "naturens forbillede", når den udvikler sine opskrifter.

Missionsbeskrivelsen henvender sig direkte til kunderne. Her står det, at Madena vil øge deres velvære på lang sigt og give "det, som hverdagen tager fra dig" tilbage. Virksomhedens slogan, Nahrungsergänzung auf höchstem Niveau, betyder omtrent "kosttilskud på højeste niveau".

Værdierne på forsiden læner sig tungt op ad forbindelsen til apoteket. Madena beskriver sine recepturer som "apotekskvalitet", siger, at virksomheden bruger særlige mærkeråvarer med specifikke fordele, og tilbyder personlig rådgivning ud fra, hvad kunden faktisk har brug for. Ifølge virksomheden udvikler Rudolf Keil recepturerne sammen med Maximilian Keil.

Produktionen foregår tæt på hjemmet. Virksomheden oplyser, at alle produkter udelukkende fremstilles i Tyskland [2].

På Madenas hjemmeside kan besøgende browse efter sundhedsmål, med temaer fra tarmsundhed, immunforsvar og vægttab til bedre søvn, øjensundhed, koncentration samt fertilitet, graviditet og amning. Sorteret efter produkttype omfatter grupperne tarmprodukter, syre-base-balance, histaminintolerans, kvinders og mænds sundhed, vitaminer og mineraler, proteinpulver, leverprodukter, bitterstoffer, blodkar og bindevæv, omega-3-fedtsyrer, melatonin, ledkomplekser, antioxidanter, graviditetsprodukter og teer. En separat gruppe gælder hud, hår og negle.

Fire produkter fremhæves på hjemmesiden som særligt populære. MADENA Darmkur Forte er en kur til at opbygge tarmen, der sælges som pulver. MADENA Histamin-Paket er en pakke til personer med histaminintolerans. Basenpulver BasenCitrate Pur er et basisk pulver knyttet til syre-base-temaet, og Magnesium Ultra Komplex kombinerer otte forskellige magnesiumforbindelser i ét og samme produkt.

Flere ingredienser går igen i sortimentet. Virksomheden sælger kapsler med diaminoxidase (DAO), det enzym, som kroppen bruger til at nedbryde histamin, og siger, at dens DAO er vegansk og udvindes af ærtespirer. Andre tilbagevendende ingredienser er mælkesyrebakterier til tarmen; rutin, hesperidin, diosmin og hestekastanje til venerne; cholin, artiskok og marietidsel til leveren; samt betain-HCl med vegansk pepsin, et fordøjelsesenzym. Nogle produktnavne er registrerede varemærker, blandt dem VenenGlück til et veneprodukt og BitterGlück til bitterdråber. Ikke alle produkter er veganske. Sortimentet indeholder også ekstrakt af grønlæbet musling, som stammer fra et skaldyr.

Skønhedsserien, Schönheit von innen, samler 11 produkter, der indtages gennem munden i stedet for at blive smurt på huden [8]. Blandt dem er et hudvitaminkompleks med ceramider og hyaluronsyre, hårkapsler, drikkeampuller med kollagen til huden og en version af tarmkuren, der markedsføres til huden.

Virksomheden har også udviklet sit eget vægttabsprogram, MADENA-Methode. Madena beskriver det som et enkelt koncept til at tabe sig og få det bedre generelt, bygget på tre søjler: shakemåltider, syre-base-balance og tarmfunktion [5].

Virksomheden oplyser, at MADENA GmbH & Co. KG er certificeret som økologisk aktør, en status for virksomheder, der håndterer certificeret økologiske produkter [4]. I virksomhedsoplysningerne angives det tyske kontrolorgan for økologisk produktion DE-ÖKO-013. Filosofisiden viser desuden V-Label, en internationalt anerkendt mærkning for veganske og vegetariske produkter, Kölner Liste, som vejleder idrætsudøvere om kosttilskud, og IFS Food, en standard for kontrol af fødevareproducenter. Siden forklarer hver mærkning, men angiver ikke, hvilke produkter eller produktionsanlæg der har dem.

Virksomheden er med i LifeVERDE-kataloget under bæredygtig sundhed og kost [10]. Kataloget påpeger selv, at sådanne profiler indeholder virksomhedernes egne oplysninger om deres bæredygtighedsarbejde, og at en optagelse hverken er en certificering eller en samlet bæredygtighedsvurdering [11].

Madena er aktiv. Nyhedsbloggen udgav fem nye indlæg dateret den 23. september 2026 [9], og kundeanmeldelserne på hjemmesiden, som er flere end 1.200, strækker sig ind i oktober 2026. Hjemmesiden er på tysk, med en mulighed for engelsk. Virksomheden ledes stadig af sine to grundlæggere, med Maximilian Keil som administrerende direktør.