Mad Hippie

Mad Hippie er en amerikansk hudplejevirksomhed, der blev grundlagt i 2009 af ægteparret Sam og Dana Stewart [7]. Virksomheden fremstiller naturligt baseret, vegansk og cruelty-free hudpleje, solbeskyttelse og et lille sortiment af kosmetik, positioneret som et prisvenligt alternativ til luksusmærker. Aktiviteterne startede i Portland, Oregon, hvor produktionen stadig foregår, og hovedkontoret flyttede til Austin, Texas, i 2020 [7].

Virksomheden sælger gennem tusindvis af butikker i Nordamerika og på markeder så langt væk som De Forenede Arabiske Emirater og Thailand, heriblandt kæder som Whole Foods, Sprouts, Natural Grocers og ULTA. Den er fortsat privatejet og aktiv, med omkring 50 ansatte og nye produkt- og butikslanceringer rapporteret så sent som i 2024 [7].

Ifølge virksomheden voksede Mad Hippie ud af grundlæggernes egne rejser. Sam og Dana Stewart beskrev sig selv som "young, newly married, starry-eyed dreamers" (unge, nygifte, stjerneøjede drømmere), der pakkede deres liv ned i to kufferter og flyttede til Mellemamerika på jagt efter eventyr. Efter årevis med surfing og udforskning under den stærke ækvatorsol blev deres hud skadet, og de opdagede, at de ikke kunne købe hudpleje, som med Sams ord var "a combination of safe, clean, and effective" (en kombination af sikker, ren og effektiv) [7].

I stedet for at slå sig til tåls arbejdede ægteparret Stewart sammen med en kemikerven om at udvikle deres egen serie, bygget på ingredienser som resveratrol, granatæblekerneolie og C-vitamin. Mad Hippie blev lanceret i 2009 med kun fire produkter. Til at begynde med henvendte serien sig til surfere og eventyrere, men grundlæggerne opdagede, at kernepublikummet viste sig at være kvinder med interesse for en sund livsstil, og virksomheden tilpassede sin retning derefter. Et tidligt samarbejde med brancheveteranen Sol Solomon hjalp virksomheden med at nå bredere distribution i butikkerne [7].

Mad Hippie rammer sin retning ind omkring sloganet "Free up your routine, your wallet & the planet" (frigør din rutine, din pengepung og planeten), som virksomheden kalder sin kerneopgave. Filosofien er organiseret i fire udtalte grundpiller: "More & Less" (formler med flere aktive ingredienser og færre tilsætningsstoffer, uden petroleum, parabener, ftalater, parfume, farvestoffer, SLS og PEG'er), "Performance > Profit", "Simple is Beautiful" og "Respect Mama", som handler om etisk råvareindkøb og miljøpåvirkning. Virksomheden beskriver sit publikum som "freethinking, naked ingredient lovers" (fritænkende elskere af rene ingredienser) og kalder sig selv "the OGs" (de oprindelige) inden for naturlig hudpleje.

Tanken bag "Simple is Beautiful" går igen i måden, virksomheden præsenterer sig på: med egne ord, "Our place is not in front of a mirror. Or tethered to a bathroom sink. It's out there." (vores plads er ikke foran et spejl. Eller lænket til en håndvask. Den er derude). Virksomheden kombinerer denne enkelhed med en clean beauty-holdning og fortæller kunderne, at den ønsker, at de skal have det godt både med resultatet og med etikken bag det, de bruger.

Vitamin C Serum er Mad Hippies flagskib og mest solgte produkt. Bygget op omkring antioxidanttrioen "C + E + Ferulic" markedsføres det som klinisk bevist at give huden glød, udjævne teksturen og mindske misfarvninger. Serummet bruger Sodium Ascorbyl Phosphate (SAP), en stabiliseret form for C-vitamin, som virksomheden oplyser, at den har formuleret med siden 2009 [4]. Mad Hippies argument, som fremlægges på videnskabsbloggen "Naked Ingredients", er, at en fosfatgruppe bundet til askorbinsyremolekylet holder den i en beskyttet form, indtil den når huden, hvilket gør den mindre tilbøjelig til at iltne hurtigt, sådan som det sker for formler med L-askorbinsyre [4]. Understøttende ingredienser omfatter E-vitamin, ferulasyre, hyaluronsyre, konjacrod og kamille.

Andre storsælgere er Vitamin A Serum, Antioxidant Facial Oil, Exfoliating Serum, Face Cream, Cream Cleanser og Eye Cream. Virksomheden henviser til et uafhængigt otte ugers klinisk studie af Vitamin C Serum, hvor ingen deltager rapporterede irritation på noget tidspunkt, og 94 procent fik synligt lysere hud [4]. Produkterne koster mellem 16 og 35 dollar, hvilket virksomheden positionerer som prisvenligt sammenlignet med luksuskonkurrenter [6].

Bæredygtighed hører under grundpillen "Respect Mama". Mad Hippie oplyser, at virksomheden fokuserer på etisk indkøbte veganske, giftfrie ingredienser og på at begrænse sit klimaaftryk. Produkterne bærer en cruelty-free- og vegancertificering fra PETA, og virksomheden angiver, at de er fri for parabener, ftalater og syntetisk parfume [4]. Når det gælder emballage, nævner virksomheden genanvendeligt glas og karton, tryk med sojablæk, FSC-certificeret papir og et samarbejde med genanvendelsesorganisationen Pact Collective. Et interview med en af grundlæggerne fra 2016 beskrev også faciliteten som drevet af vedvarende energi og emballagen som fuldt genanvendelig og BPA-fri [8].

Vitamin C Serum har fået mest opmærksomhed udefra. Allure beskrev det som "a Miracle Worker" (en mirakelmager), Women's Health nævnte det blandt anti-aging-produkter, som hudlæger anbefaler, og Women's World roste dets ingrediensprofil [5]. En redaktionel anmeldelse rapporterede, at virksomheden havde "vundet utallige priser fra Allure, Better Nutrition, Cosmopolitan, InStyle" [6]. Mad Hippie har også henvist til butiksdata fra SPINS, der beskriver virksomheden som den mest produktive af sin slags per tomme hyldeplads i hudplejekategorien [7].

Mad Hippie er aktiv og privatejet. Virksomheden har omkring 50 ansatte, producerer i Portland, Oregon, og opretholder bred distribution hos udvalgte forhandlere i Nordamerika og internationalt. I 2024 lancerede virksomheden nye produkter og planlagde en flagskibsbutik i Austin, hvor hovedkontoret har ligget siden 2020 [7].