ma:nyo

ma:nyo er et sydkoreansk skincare-mærke, der blev grundlagt i 2012 i Seoul under navnet Manyo Factory af Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik [6]. Navnet stammer fra det koreanske ord for "heks" eller "troldkvinde", en reference, som virksomheden fører videre i sin beskrivelse af sig selv som producent af plantebaserede "troldedrikke" til huden. Med fermentering og botaniske ingredienser i centrum begyndte mærket som en indenlandsk koreansk serie, før det bredte sig over Asien og ind på europæiske markeder under 2010'ernes K-beauty-bølge.

Siden slutningen af 2018 har ma:nyo været et datterselskab af L&P Cosmetics, virksomheden bag sheet mask-mærket Mediheal, som overtog en kontrollerende post og stod bag navneskiftet fra Manyo Factory til den nuværende form [6]. Mærket er fortsat aktivt med lokaliserede sider på engelsk, koreansk, kinesisk og japansk, løbende kampagner og distribution, der når det nordiske marked.

ma:nyo blev etableret i 2012 af Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik og var fra begyndelsen tænkt til indenlandsk koreansk salg, før det ekspanderede internationalt [6]. Navnet "Manyo" (마녀) betyder "heks" eller "troldkvinde" på koreansk, et ordspil, som virksomheden har holdt centralt for sin identitet: den omtaler dem, der udvikler produkterne, som "hudtroldmænd", der blander skræddersyede "opskrifter" til forskellige hudtyper og årstider. Ifølge virksomheden tilpasses disse produkter efter klima, årstid og hudens dagsform frem for at blive solgt som ét fast sortiment.

Mærket blev lanceret i 2012 og fik først fodfæste i Korea, siden i andre dele af Asien og ind i Europa. Den afgørende forandring kom i slutningen af 2018, da L&P Cosmetics opkøbte omkring 70 procent af selskabet — en handel, der blev rapporteret til en selskabsværdi på cirka 25-30 millioner dollar — og virksomheden skiftede navn fra "Manyo Factory" til "ma:nyo" [6]. I maj 2022 oplyste virksomheden, at den havde gennemført 36 kliniske studier af sine produkter, et tal, som den angiver på sin ingrediensside til støtte for sin "klinisk bevist"-positionering.

ma:nyo drives som et datterselskab af L&P Cosmetics, som overtog sin kontrollerende post i slutningen af 2018; L&P ejer også maskemærket Mediheal [6]. De to oprindelige grundlæggere, Kim Hyun Soo og Hwang Kwan Ik, har fortsat været involveret i driften af virksomheden efter opkøbet.

Virksomheden positionerer sig omkring tanken om, at "små detaljer gør underværker", og beskriver en arbejdsmåde bygget på nøje udvalgte, plantebaserede ingredienser og ren formulering. ma:nyo fremstiller sine produkter som milde nok til sensitiv hud, men alligevel effektive, og oplyser, at de formulerer uden kunstige farver, syntetiske dufte, GMO, parabener, mineralolier eller biprodukter fra olieraffinering. Gennem budskaberne løber det koreanske begreb 소확행 — "lille, men sikker lykke" — som mærket knytter til det daglige hudplejeritual. Den udtalte tagline er "as you wish, skin wizard".

ma:nyos sortiment kredser om rens, toners, ampuller og serummer, fugtcremer, solbeskyttelse og masker, med fermenteringsbaserede ingredienser som et gennemgående tema. Mærkets mest kendte produkt er Pure Cleansing Oil, en renseolie bygget på en blanding af 14 planteolier — blandt andre argan, jojoba, sojabønne og tea tree. I redaktionel omtale er den blevet beskrevet som den førende renseolie i Korea, med over 20 millioner solgte enheder og førstepladsen blandt renseprodukter syv år i træk hos den koreanske forhandler Olive Young [8].

Hvilket produkt der regnes som mærkets signatur, har skiftet over tid. Redaktionel omtale fra forhandlere omkring 2019 pegede på Galactomyces Niacin Special Treatment Essence — en essence bygget på galactomyces, et gærbiprodukt fra sake-fermentering — som det mest solgte hero-produkt, med tæt på 800.000 solgte enheder verden over [6]. Mærkets site og nyere presse fremhæver nu i stedet Pure Cleansing Oil, som siden har overhalet den i volumen. Andre bemærkelsesværdige serier er Bifida Biome Complex Ampoule og Galactomy Enzyme Peeling Gel.

På formuleringssiden fremhæver virksomheden en egen Bifida Biome-blanding, som den beskriver som en kombination af Bifida Ferment Lysate og mikrobiomingredienser, der skal støtte hudbarrieren. Galactomyces-fermentering og en høj koncentration af planteolier er de andre søjler i produktfortællingen. ma:nyo oplyser, at produkterne er veganske og dyrefri, med EVE VEGAN-certificering og en angivelse om "ingen animalske ingredienser".

I 2026 blev mærkets Pure Soybean Cleansing Oil kåret til Best Overall Cleansing Oil af Byrdie [9]. Serien Pure Cleansing Oil har også fået redaktionel opmærksomhed i amerikansk livsstilspresse, heriblandt HuffPost, som fremhævede dens planteolieformulering og dens position på det koreanske marked.

ma:nyo driver et arbejde for mindre emballage, som den kalder Green Re:Magic-kampagnen, og som ifølge virksomheden bruger plastfri emballage — en indfoldet flap i stedet for plasttape — sammen med biologisk nedbrydeligt bobleplast af papir fremstillet af genbrugspapir, og tilbyder produktalternativer, der kan fyldes op igen. Virksomheden beskriver også et månedligt donationsprogram med bidrag til organisationer som ChildFund Korea, Beautiful Foundation, Korea Animal Rights Advocates og Goodwill Store, med dokumenterede kampagner, der strækker sig fra at genoprette biernes levesteder til støtte til unge, der forlader børnehjem.

ma:nyo er aktivt. Moderselskabet L&P Cosmetics er noteret på børsen KOSDAQ, og mærket har lokaliserede hjemmesider på flere sprog, et løbende CSR-program og aktuelle produktkampagner. De seneste synlige milepæle er blandt andet Byrdie-udmærkelsen fra 2026 og kampagneaktivitet i 2025-2026, som fremhæves på forsiden. Mærket distribueres internationalt, herunder på det nordiske marked.