M2 BEAUTÉ

M2 BEAUTÉ er en tysk kosmetikvirksomhed, der specialiserer sig i vækstfremmende serum til øjenvipper, øjenbryn og hår, foruden en ansigtsplejeserie baseret på nanoteknologi. Virksomheden drives af M2 Beauté Cosmetics GmbH, som er registreret i Köln [3]. M2 BEAUTÉ fører sin grundlæggelse tilbage til et vippeserum udviklet af Alexa Moysies, og resten af sortimentet er bygget op omkring dette første produkt.

Virksomheden angiver 2008 som sit grundlæggelsesår [2], selvom en tidlig redaktionel profil placerede idéen "for et årti siden" i forhold til udgivelsen i 2017, hvilket peger på omkring 2007 [7]. Virksomheden er fortsat aktiv og oplyser, at den sælger i mere end 40 lande, og i 2023 fejrede den femtenårsjubilæum for både selskabet og dets flagskibsserum [5].

Virksomheden voksede ud af en enkelt idé. Alexa Moysies udtænkte et vippeserum, som virksomheden beskriver som "helt nyt på det tidspunkt", og udviklede det sammen med sin mor, Elke Moysies, der er kemiker, samt en veninde, Marci Adams, sammen med familien Adams [5]. Ifølge M2 BEAUTÉ blev det, der begyndte som en startup, grundlaget for det bredere mærke. En redaktionel anmeldelse angiver grundlæggeren som "Marci Marrek" snarere end Marci Adams [8]; virksomhedens egen fortælling bruger navnet Adams.

Vippeproduktet blev lanceret som EYELASH ACTIVATING SERUM og forblev virksomhedens centrale produkt, mens sortimentet voksede til også at omfatte ansigts- og hårpleje.

Forretningen drives som M2 Beauté Cosmetics GmbH med registreret adresse på Anna-Schneider-Steig 4 i Köln i Nordrhein-Westfalen [3]. Nogle kilder knytter virksomheden til München, men den by optræder udelukkende som adresse på en ekstern databeskyttelsesrådgiver og ikke som selskabets hjemsted; det officielle register angiver Köln. Der er ikke identificeret noget moderselskab i de tilgængelige kilder.

M2 BEAUTÉ placerer sig i premiumsegmentet og beskriver sig selv som "specialisten blandt luksuriøse skønhedsmærker", kendt for "meget potente power-serummer" [2]. Den erklærede mission er "NATURAL. BEAUTY. NOW.", og virksomheden fremstiller sine produkter som forskningsdrevne og oplyser, at udviklingen bygger på "de nyeste forskningsresultater inden for medicin og biokemi".

Virksomheden opstiller fire løfter om sammensætningen — ingen parabener, ingen hormoner, ingen silikoner og ingen dyreforsøg — og oplyser, at produkterne er fri for hormoner, parabener og silikoner og følger EU's retningslinjer for kosmetik [2]. Den oplyser også, at produkterne er "bedømt som meget gode af uafhængige forskningsinstitutter", en påstand der tilskrives virksomheden selv.

Serummerne udgør kernen i sortimentet: Eyelash Activating Serum, Eyebrow Renewing Serum og Hair Activating Serum, understøttet af et Eyezone-plejekompleks. Virksomheden oplyser, at vippeserummet øger vippernes vækst, tykkelse og farvedybde "med op til 50 % i løbet af blot få ugers brug" [5]. En redaktionel anmeldelse udpeger det aktive stof bag vippe- og brynprodukterne som MDN, beskrevet som en koncentreret ingrediens udvundet af prostaglandin [8].

Ved siden af serummerne er ansigtsplejelinjen bygget op omkring det, virksomheden kalder nanoteknologi, herunder en ansigtsspray med Cu-Peptide og B-vitamin samt et rensende skum uden sulfat og olie. M2 BEAUTÉ henviser til et eget "Activating Complex" i sine vippeprodukter og oplyser, at formlerne udvikles sammen med forskere og læger.

Branche- og skønhedspressen har portrætteret mærket. Discover Germany skrev om det i 2017 som en pioner inden for naturlig vippevækst grundlagt af Alexa Moysies [7], og en anmeldelse i Really Ree roste vippe- og brynserummerne, kaldte linjen et "vidunderprodukt" og bemærkede, at den var tilgængelig via Harrods [8].

M2 BEAUTÉ er aktiv. Virksomheden oplyser, at den er aktiv i over 40 lande, udgav en jubilæumsartikel om femten år i 2023 og fortsætter med at distribuere sit flagskibsserum via officielle forhandlere. Den seneste klart daterede aktivitet er jubilæumsartiklen fra 2023 [5].