# Luonkos

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grundlagt | 2018 |
| Oprindelse | Finland |
| Hovedkontor | Naantali |
| Ejer | eBrands Global Oy |
| Status | Opkøbt |
| Produktion | Lohja, Finland, Finland (håndlavet) |
| Distribution | Flere kanaler |
| Websted | https://luonkos.com/ |

Luonkos er et finsk mærke inden for naturkosmetik, grundlagt i 2018 i Naantali på Finlands sydvestkyst [3][8]. Det er kendt for vandfri, plastfri hudpleje, der sælges i fast form som kager, først og fremmest sine olierensende kager, og for at have været blandt de første virksomheder, der bragte stangformede, plastfri produkter ud på det finske marked. Mærket blev startet af tre kvinder, der arbejdede med naturkosmetik, og har siden 2023 været ejet af eBrands Global Oy, en mærkeoperatør med base i Helsinki, samtidig med at det fortsætter under sit eget navn [8].

Selve navnet væver to idéer sammen: *luonnonkosmetiikka*, det finske ord for naturkosmetik, og et lokalt udtryk, *luonkos jotain ihanaa*, som virksomheden forklarer som "at skabe noget vidunderligt". Det ordpar opsummerer mærkets idé — naturlige formler, fremstillet i Finland, med så lidt emballage og vand som muligt.

## Oprindelse & grundlæggere

Luonkos blev grundlagt i 2018 i Naantali af en trio af kvinder: Miia Leino, underviser i naturkosmetik og produktudvikler; Jonna Vesterinen, underviser i naturkosmetik og naturressourceproducent; og Piritta Fors, der er adm. direktør [9]. Leino og Vesterinen stod for produktudviklingen, mens Fors fokuserede på at drive forretningen — salg, kommunikation og strategi. Virksomheden beskriver sine grundlæggere som en gruppe kvinder, der står for ærlige, gennemsigtige valg gennem hele leverandørkæden.

Grundtanken var at erstatte vandtunge produkter i plastflasker med koncentrerede, faste alternativer. Allerede fra begyndelsen, siger grundlæggerne, blev ansvarligt produceret og plastfri emballage behandlet som noget grundlæggende snarere end en eftertanke.

## Filosofi & positionering

Luonkos positionerer sig omkring det, virksomheden kalder en "skinimalism"-tankegang: færre produkter, brugt på mere end én måde, i stedet for lange rutiner i mange trin og en hylde fuld af plastflasker. "Mindre er nok, når man vælger et effektivt produkt med flere anvendelsesmuligheder", skriver virksomheden. Formlerne er vandfri og fri for konserveringsmidler, og mærket beskriver dette som bedre for både huden og miljøet på samme tid, samlet i sloganet "Best for my skin, best for my nature" (Bedst for min hud, bedst for min natur).

Missionen henvender sig også direkte til kunderne. Ifølge Luonkos er målet at hjælpe kvinder med at træde væk fra unødvendigt skønhedspres og passe deres hud "på finsk vis", samtidig med at man undgår produkter, der forurener den planet, som gives videre til næste generation [2]. Mærket markedsfører et sortiment til ansigtspleje (olierensning, serum og balsamer), kropspleje, intimpleje og en linje til mænd.

## Produkter & innovation

Mærkets signaturformat er den olierensende kage — en fast, oliebaseret rensestang, der sælges i foldbar papemballage i stedet for en plastdåse. Blandt de mest omtalte produkter er Infinity Facial Oil Cleansing Cake, som kunder har beskrevet som omvæltende for sensitiv og atopisk hud. Andre navngivne produkter er den olierensende kage Vitality og Luminous Waterless Powder Toner.

Luonkos' mest særprægede innovation er brugen af skovmikrober. Virksomhedens Vitality- og Infinity-kager indeholder Re-Connecting Nature, et finsk patenteret ekstrakt, der efter sigende rummer i gennemsnit omkring 600 bakteriearter — og op til 10 milliarder bakteriepartikler per gram — hentet fra finsk natur [5]. Ekstraktet blev udviklet af Uute Scientific Oy, en spinout fra universitetet i Helsinki. Ifølge en pressemeddelelse fra virksomheden i 2020 var Luonkos først i verden med at bringe skovmikrobiota ud til forbrugerne som et kommercielt produkt, med det erklærede formål at støtte hudens mikrobiom og dets barriere [9]. Andre nøgleingredienser hentes fra finske råvarer som birkebark, havre og byg.

## Etik & bæredygtighed

Bæredygtighed står centralt i den måde, Luonkos beskriver sig selv på. Produkterne fremstilles i Finland, i Lohja, af i vid udstrækning finske råvarer, og virksomheden oplyser, at ingredienserne hovedsagelig er vildtplukkede eller økologisk dyrkede [5]. Formlerne indeholder hverken vand eller konserveringsmidler; mærket oplyser, at de er mere end 95 % veganske, at der ikke anvendes dyreforsøg, og at dets CO2-aftryk er minimalt og klimakompenseret. Emballagen er bygget af genanvendeligt pap uden lim, med fibre fra certificerede nordlige skove og bionedbrydelige klistermærker af tallolie.

De fleste Luonkos-produkter bærer den finske FI-Natura-certificering, en standard for naturkosmetik, der drives af en forening grundlagt i 2014, og som kræver en høj andel ingredienser af naturlig oprindelse. Virksomheden rapporterer også, at dens skovmikrobeprodukter udgør den største produktfamilie af sin art, der er tildelt det finske Allergimærke, som uddeles af Allergi-, Hud- og Astmaforbundet i Finland [4].

## Anerkendelse

Luonkos har især fået opmærksomhed inden for nordiske priser og udmærkelser for naturlig skønhed. I 2020 vandt mærket guld i Nordic Natural Beauty Award for bedste nordiske naturinnovation inden for hudpleje for sine olierensende kager og kom på tredjepladsen i den internationale emballagekonkurrence FSEA Gold Leaf i USA [9]. I 2022 blev det bemærket ved Beauty Shortlist Awards i London og tog endnu et guld ved Nordic Natural Beauty Awards for bedste dry shampoo og var finalist til Mest bæredygtige produkt i Finland [4]. I 2025 blev dets Luminous Waterless Powder Toner udnævnt til finalist ved European Natural Beauty Awards [1].

## Ejerskab

Luonkos blev i 2023 opkøbt af eBrands Global Oy, en direct-to-consumer-brandaccelerator med base i Helsinki, som nu driver mærkets internationale webshop [8]. Det oprindelige finske selskab er registreret som Luonkos Finland Oy med base i Naantali; eBrands Global Oy har registreret adresse i Helsinki, og produktionen ligger fortsat i Lohja [7]. Mærkets hjemsted forbindes derfor skiftevis med Naantali som grundlæggelsesbyen, Lohja som produktionsbyen og Helsinki som moderselskabets adresse.

## Nuværende status

Mærket er aktivt under opkøbt ejerskab. Efter eBrands-opkøbet i 2023 fortsatte Piritta Fors som medstifter og adm. direktør, og Luonkos har beholdt sine egne internationale og finske webshops. Den seneste registrerede aktivitet er finalistpladsen ved European Natural Beauty Awards 2025 ved siden af en ekspansion mod det nordamerikanske marked gennem eBrands.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Begivenhed | Kilde |
|---|---|---|
| 2018 | Luonkos blev grundlagt i Naantali, Finland; blandt de første til at bringe bar-formede, plastikfrie produkter til det finske marked. | https://luonkos.com/pages/sustainability |
| 2020 | Vandt Nordic Natural Beauty Award (guld) for bedste nordiske naturlige innovation inden for hudpleje (olierensekager); først i verden til at bringe skovmikrobe-ekstrakt til forbrugere som et kommercielt produkt. | https://www.sttinfo.fi/tiedote/69892579/luonkos-palkittiin-innovatiivisuudestaan-pohjoismaisessa-kilpailussa?publisherId=69818082 |
| 2022 | Vandt 2022 Beauty Shortlist Awards (London) for innovation; Nordic Natural Beauty Award 2022 guld for Best Dry Shampoo. | https://luonkos.com/pages/certifications |
| 2023 | Opkøbt af eBrands Global (Helsinki-baseret DTC-brandaccelerator). | https://thefinlandbusinesspress.fi/lifestyle/five-finnish-brands-transforming-skincare/ |
| 2023 | Opkøbt af eBrands Global Oy | https://thefinlandbusinesspress.fi/lifestyle/five-finnish-brands-transforming-skincare/ |

## Certificeringer {#belagg-certifications}

- **FI-Natura** — Finsk certificering af naturkosmetik — »Most Luonkos products are FI-Natura certified« — https://luonkos.com/pages/sustainability
- **AllergyCertified** — Vurderet for allergivenlige ingredienser — »Luonkos products are the largest product family containing forest microbes that have been granted an allergy label.« — https://luonkos.com/pages/certifications

## Udmærkelser {#belagg-awards}

| År | Udmærkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2020 | Nordic Natural Beauty Award | Bedste nordiske naturlige innovation inden for hudpleje (guld) - olierensekager | https://www.sttinfo.fi/tiedote/69892579/luonkos-palkittiin-innovatiivisuudestaan-pohjoismaisessa-kilpailussa?publisherId=69818082 |
| 2020 | Golden Leaf (FSEA Gold Leaf, USA) | International emballagekonkurrence (3. plads) | https://luonkos.com/pages/certifications |
| 2022 | Beauty Shortlist Awards (London) | Tre kategorier / innovation | https://luonkos.com/pages/certifications |
| 2022 | Nordic Natural Beauty Award | Best Dry Shampoo (guldmedalje) | https://luonkos.com/pages/certifications |
| 2022 | Most Sustainable Product Finland | Finalist | https://luonkos.com/pages/certifications |
| 2025 | European Natural Beauty Awards | Finalist - Luminous Waterless Powder Toner | https://luonkos.com/ |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Infinity Facial Oil Cleansing Cake** — Efter jeg opdagede Infinity olierensekage, er min hud som ny; sund og smuk. Infinity reddede bogstaveligt talt min hud. — https://luonkos.fi/en/
- **Luminous Waterless Powder Toner** — Finalist til European Natural Beauty Awards 2025 (Luminous Waterless Powder Toner) — https://luonkos.com/
- **Vitality oil cleansing cake (forest-microbe)** — Vitality- og Infinity-hudplejekager indeholder en ny finsk opfindelse: et ekstrakt, der beriger kroppens mikrobiom — https://www.sttinfo.fi/tiedote/69892579/luonkos-palkittiin-innovatiivisuudestaan-pohjoismaisessa-kilpailussa?publisherId=69818082
- Kultstatus: **Infinity Facial Oil Cleansing Cake** — Gentagne gange citeret af kunder som værende transformerende for atopisk/sensitiv hud; brandet vurderet til ~4,6/5 over ~358 anmeldelser. — https://luonkos.fi/en/

## Nøgleingredienser {#belagg-ingredients}

Skovmikrober (Re-Connecting Nature) · Naturlige antioxidanter · Rødkløver · Almindelig røllike · Finsk birkebark · Havre · Byg · Bivoks

Kilde: https://luonkos.com/

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- Re-Connecting Nature (forest microbe extract) — https://luonkos.com/pages/research
- Re-Connecting Nature (Finnish patented innovation, developed by Uute Scientific Oy) — https://luonkos.com/pages/research

## Omtalt i {#belagg-press}

- **The Finland Business Press** (2023) — Fremhævet som et af fem finske brands, der transformerer hudpleje; dækker grundlæggelsen (2018, Naantali), vandfrie olie-'kager', skovmikrobe-ekstrakt og 2023 eBrands-opkøbet. — https://thefinlandbusinesspress.fi/lifestyle/five-finnish-brands-transforming-skincare/
- **Turun Sanomat** (2020) — Lokalnyhedsartikel: 'Naantalilainen Luonkos haluaa olla kosmetiikka-alan edellakavija' (Naantali-baserede Luonkos ønsker at være en pioner inden for kosmetikbranchen). — https://www.ts.fi/uutiset/paikalliset/5046168/Naantalilainen+Luonkos+haluaa+olla+kosmetiikkaalan+edellakavija

## I Danmark lige nu

Luonkos ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling.

- 22 produkter, 11 på lager, 2 butikker, 3 på tilbud
- Prisspænd: 39 kr. – 249 kr. (median 184 kr.)
- Kategorier: Hudpleje 12 · Krop & Bad 8 · Hårpleje 1 · Makeup 1
- Billigst lige nu: Luonkos Ecological Cleansing Sponge 2 Pcs - Yellow - 8 g — 39 kr. hos Boozt DK — https://glowjagt.dk/dk/product/luonkos-ecological-cleansing-sponge-2-pcs-yellow-8-g-27424912/
- Sælges af: Lyko DK, Boozt DK
- Alle 22 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/luonkos/

## Ingredienser i sortimentet

Nøgleingredienser i Luonkoss sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 22 af 22 produkter i Danmark.

- Hyppigste nøgleingredienser: E-vitamin (16) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Kakaosmør (9) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/cocoa-butter/ · Havre (6) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/oatmeal/ · Squalane (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/squalane/ · Kaolinler (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/kaolin/ · Silica (3) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Havsalt (2) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/sea-salt/ · Aloe vera (1) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/aloe-vera/
- Andele: 100 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 100 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem.

## Kilder

1. (T1) https://luonkos.com/
2. (T2) https://luonkos.com/pages/about-us
3. (T2) https://luonkos.com/pages/sustainability
4. (T2) https://luonkos.com/pages/certifications
5. (T2) https://luonkos.com/pages/research
7. (T2) https://luonkos.com/pages/impressum
8. (T3) https://thefinlandbusinesspress.fi/lifestyle/five-finnish-brands-transforming-skincare/
9. (T3) https://www.sttinfo.fi/tiedote/69892579/luonkos-palkittiin-innovatiivisuudestaan-pohjoismaisessa-kilpailussa?publisherId=69818082

---

Glowpedia · <https://glowpedia.dk/m/luonkos/> · Publiceret 2026-08-12

Citér gerne med link til artiklens URL.