Lululun

Lululun er et japansk skincare-mærke, der er bygget næsten udelukkende op omkring sheet masks. Virksomheden holder til i Shibuya i Tokyo og drives af Dr.LuLuLun Inc., som tidligere hed GLIDE ENTERPRISE Inc. [2] Mærket blev lanceret i 2011 og fremhæves ofte som pioneren bag prisvenlige ansigtsmasker til apotekspriser, skabt til daglig brug frem for til enkelte lejligheder [3]. Mærket er stadig aktivt, og i december 2023 havde det rundet to milliarder leverede sheet masks i alt, samtidig med at det fastholdt en førende andel af det japanske marked for ansigtsmasker [7].

Dateringen af mærket rummer en lille, men reel forskel. Redaktionelle kilder placerer lanceringen i 2011 [3], mens moderselskabet blev stiftet tidligere, den 20. februar 2009, under navnet GLIDE ENTERPRISE [2]. Begge årstal er korrekte, blot på hvert sit niveau: 2009 markerer selskabet, og 2011 markerer, hvornår selve Lululun-maskerne kom til.

Lululun voksede ud af en virksomhed, der drev en e-handelsplatform med fokus på skønhed. Ifølge flere kilder blev starten formet af jordskælvet og tsunamien i Tohoku i 2011; en redaktionel kilde beskriver mærket som startet af et reklamebureau med den hensigt at muntre skønhedsinteresserede op efter katastrofen [8]. Virksomheden har selv beskrevet det samme øjeblik som et vendepunkt i sin tænkning og opsummerer drivkraften som et ønske om, at alle skal føle, at hver dag er noget særligt. Ud af dette kom mærkets blivende motto, "Make every day special" (Gør hver dag speciel). Navnet "Lululun" siges at være onomatopoetisk for melodisk nynnen.

De enkelte grundlæggere er ikke offentligt dokumenteret. Moderselskabets registrerede tegningsberettigede er Toshinori Shinoka, og Kentaro Myojin angives som mærkets chef og marketingansvarlige, men ingen af dem udpeges i kilderne som den, der skabte mærket.

Lululun positionerer sig omkring den tanke, at sund, naturlig hud er attraktiv i sig selv. I sin brand story skriver virksomheden, at "true beauty shines from within, not just from layers of makeup" (sand skønhed stråler indefra, ikke kun fra lag af makeup), og at hver person er "inherently beautiful, whether you're makeup-free or fresh out of the shower" (naturligt smuk, uanset om du er uden makeup eller lige er kommet ud af badet). Det udtalte mål er at hjælpe folk med at fremhæve deres naturlige glød gennem enkel, lettilgængelig daglig pleje frem for gennem makeup eller mere omfattende behandlinger.

Denne tilgængelighed er central for, hvordan mærket beskrives. I stedet for at behandle sheet masks som en luksus til særlige lejligheder byggede Lululun sin identitet op omkring daglig brug til apotekspriser, hvor enkelte masker i Japan oplyses at ligge i prisspændet ¥200–¥1 500. Japansk skønhedspresse beskriver gentagne gange mærket som det, der bragte daglig maskebrug ind i almindelige forbrugeres rutiner, og en publikation tilskriver det at have introduceret sheet masks "as part of a daily skincare routine" (som en del af en daglig skincare-rutine) [4].

Sortimentet er inddelt i flere maskeserier, der henvender sig til forskellige hudbehov og aldersgrupper. Hverdagslinjer som Pure- (eller Regular-) maskerne findes i varianter til normal, tør og fedtet hud, mens Precious-linjen positioneres som en opgraderet daglig maske. En Over 45-linje i Camellia Pink og Iris Blue henvender sig til moden hud, og yderligere serier omfatter Hydra-serien og tidsbegrænsede regionale "præfektur"- eller rejsemasker lavet med lokale japanske ingredienser som Hokkaido-melon.

En tilbagevendende ingrediensfortælling er L22, som virksomheden beskriver som en plantebaseret kompleks olie, der skal give den balance mellem talg og vand, som forbindes med 22-årig hud [3]. Fælles for hele linjen er glycerin, hydrolyseret kollagen, squalan, ceramider og en række plante- og frøekstrakter. Maskerne er også kendt for en trelagskonstruktion af materialet, som skal holde på fugten mod huden. Ifølge en anmelder er maskerne alkoholfri og uden tilsat parfume, med undtagelse af præfektur-serien [6].

Lululun sælger sine masker i flerpak med syv, 32 eller 36 ark, et format, som butiks- og redaktionelle kilder beskriver som en måde at mindske det plast- og emballageaffald, der følger med masker pakket i individuelle sachets [6]. Virksomheden har også drevet et socialt initiativ, "World-Changing Lululun Project", som bidrog med 900.000 ¥ til infrastruktur for mødrepleje i Zambia i maj 2014 [2].

Mærket drives af Dr.LuLuLun Inc., et privatejet, ikke-børsnoteret japansk selskab med hovedkontor i Shibuya i Tokyo. Det blev oprindeligt stiftet som GLIDE ENTERPRISE Inc. i 2009 og skiftede senere navn [2]. Med tiden gik virksomheden fra udelukkende onlinesalg mod landsdækkende distribution gennem apoteker og kosmetikbutikker, og mærket sælges også internationalt, blandt andet via et eget site i USA og distribution i Norden.

Branche- og redaktionel dækning beskriver gennemgående Lululun som Japans mest solgte ansigtsmaskemærke. Japan Web Magazine kalder det pioneren bag apoteksmasker i landet og rapporterer et salg på mere end en milliard ark [3]. ZOZO's Fashion Tech News rapporterer, at de samlede leverancer passerede to milliarder enheder i december 2023, og at mærket har haft den største markedsandel i mange år [7]. Skønhedspublikationer er gået længere i deres formuleringer, og The Wagamama Diaries beskriver Lululun som noget, der "revolutionized the Japanese beauty scene by introducing sheet masks as part of a daily skincare routine" (revolutionerede den japanske beauty-scene ved at introducere sheet masks som en del af en daglig skincare-rutine).

Lululun er aktivt. Moderselskabet fungerer nu som Dr.LuLuLun Inc., produktlinjer bliver fortsat lanceret og distribueret, og den seneste milepæl i kilderne er tallet på to milliarder leverancer fra december 2023, ved siden af fortsat internationalt salg [7].