Löwengrip

Löwengrip er et svensk beauty-brand med base i Stockholm, grundlagt af influenceren Isabella Löwengrip og beauty-profilen Pingis Hadenius. Virksomheden fremstiller skincare-, haircare- og kropsprodukter med en positionering omkring milde formler til følsom hud og hovedbund, og med produktion i Sverige. Siden begyndelsen af 2020 ejes mærket af den nordiske koncern Dermanordic, som købte det, mens de to grundlæggere blev som ambassadører [4].

Virksomheden markedsfører sig under linjen "Ambitious Beauty Innovated in Sweden" og beskriver hvert produkt som en løsning på et specifikt problem. Det er fortsat i drift som et Dermanordic-brand, med en aktiv webshop og nyligt lancerede produkter.

Isabella Löwengrip og Pingis Hadenius skabte Löwengrip Beauty for — med virksomhedens egne ord — at udvikle "milde, men effektive produkter til følsom hud og hovedbund, noget Isabella havde ledt efter hele sit liv". Svensk produktion var en prioritet fra start, med opskrifter udviklet i Sverige af virksomhedens egne kemikere.

Kilderne er uenige om stiftelsesåret. Virksomhedens egen fortælling angiver 2012 [3], mens pressemeddelelsen fra 2020, der offentliggjorde opkøbet, angiver 2013 [4]. Isabella Löwengrip beskrives som en af de største influencere i Norden, tidligere kendt for bloggen Blondinbella, og hun var mærkets ansigt udadtil. Hadenius, en veteran i beauty-branchen, stod i spidsen for produktudvikling og varemærkestrategi.

I første kvartal af 2020 blev Löwengrip Beauty AB opkøbt af Dermanordic A/S, der i meddelelsen blev beskrevet som en prestige-beautykoncern med aktiviteter i samtlige nordiske lande [4]. Ifølge den meddelelse blev begge grundlæggere i mærket efter salget: Isabella som ansigtet udadtil, der markedsførte det via sociale kanaler og events, og Pingis med produktudvikling og strategi. Pressemeddelelsen oplyste, at virksomheden "aldrig har givet underskud og ikke har nogen langfristet gæld", og opgjorde over 100 millioner kroner i håndkøbssalg i 2019 [4].

Löwengrip beskriver sin tilgang som "problemløsende produkter til en enkel rutine", en positionering, som virksomheden kalder "Ambitious Beauty". Virksomheden angiver tre grundpiller — høj kvalitet, problemløsning og en enkel rutine — og kobler den sidste til det, den kalder skandinaviske principper om elegant enkelhed. Virksomheden oplyser, at formlerne er veganske og lavet til følsom hud og hovedbund, og at produkterne kvalitetstestes af hudterapeuter. Mærket kobler sig også til clean beauty og fremhæver miljøbevidst, svenskbaseret produktion med genanvendelsesrutiner.

Sortimentet spænder over tre områder: ansigt (rensere, fugtighedscremer, serummer, masker, mists og selvbrunere), krop (lotioner, sæber, scrubs, deodoranter og håndpleje) og hår (styling, dry shampoo, shampooer, balsam og behandlinger). Blandt de produkter, mærket fremhæver, er glansserien Shine Bright — en glansbehandling, en shampoo og en balsam — og et hårprodukt, All In One Repairing Cuticle Seal, der præsenteres som nyhed på mærkets side.

Ifølge meddelelsen om opkøbet sælges Löwengrips produkter internationalt via apoteker, stormagasiner, parfumerier, netbutikker, hudplejesaloner, spa og travel retail, med et udtalt fokus på de nordiske markeder fremover [4].

Isabella Löwengrips personlige investeringsselskaber — heriblandt Blonde Capital og Löwengrip Invest — og relaterede aktiviteter fik omfattende mediedækning om økonomiske vanskeligheder og tab mellem cirka 2020 og 2024, herunder konkursen i et nærtstående selskab, Nordic Tech House, som medførte krav om ubetalte fakturaer [5]. Disse vanskeligheder handlede om grundlæggerens holdingselskaber og urelaterede aktiviteter snarere end produktmærket Löwengrip Beauty, som var blevet solgt til Dermanordic som et rentabelt, gældfrit selskab [4].

Löwengrip drives som et mærke i Dermanordic efter opkøbet i 2020 [4]. Webshoppen er fortsat aktiv og har et aktuelt sortiment, nyligt lancerede produkter og et produkt markeret som nyhed, hvilket tyder på fortsat aktivitet under moderselskabet.