LOWD

LOWD (skrives med versaler; optræder som LOWD Cosmetics) er et svensk makeupmærke med base i Stockholm, skabt af den professionelle makeupartist og influencer Felicia Aveklew. Det blev lanceret den 1. marts 2023 efter omkring to års udvikling [1] og ejes af selskabet BE LOUD AB [2]. Mærket fokuserer på øjen- og læbeprodukter og beskriver sig selv som vegansk og cruelty-free, med udtalt fokus på bæredygtighed og inklusion.

Navnet stammer delvist fra moderselskabet BE LOUD AB, og Aveklew udvikler sortimentet selv. Sloganet, "makeup-artistens egna necessär" (makeupartistens egen necessaire), rammer produkterne ind som det kit, en professionel makeupartist ville sammensætte til eget brug.

Felicia Aveklew er en makeupartist fra Skåne i det sydlige Sverige, som opbyggede et stort publikum på nettet, før hun startede mærket. Hun begyndte at blogge i 2011 og tog sit makeupartist-diplom i 2016; virksomheden beskriver hende som en af Sveriges førende stemmer inden for makeup og beauty, med mere end 250 000 følgere på Instagram, næsten 200 000 abonnenter på YouTube og over 46 millioner videovisninger [1].

Ifølge LOWD voksede mærket frem af et hul, som Aveklew lagde mærke til, da hun dagligt testede nye produkter som makeupartist og influencer: hun fandt sjældent et, der kombinerede god kvalitet, en rimelig pris og et etisk, bæredygtigt fokus [1]. Hvert produkt er udviklet af Aveklew selv, oplyser virksomheden. Den tidlige udvikling omfattede fabriksmøder i Milano, og mærket blev lanceret efter et releaseevent i Stockholm, med en første community-fotografering senere samme måned og en tidlig pop-up-butik om foråret.

LOWD drives af BE LOUD AB (organisationsnummer 559302-1099), registreret på Odengatan 106 i Stockholm [2]. Der er ikke dokumenteret opkøb, ejerskifter eller søstermærker.

LOWD positionerer sig som mere end en makeupserie og beskriver sig selv som et fællesskab "that begins and ends with you", med vægt på mangfoldighed og inklusion på tværs af køn, hudfarve og baggrund. Den udtalte mission er "together we create a makeup industry where everyone has a place" [3]. Virksomheden oplyser, at den vil inspirere til kreativitet og selvudfoldelse og samtidig forandre makeupbranchen "fra bunden", med bæredygtighed som en rød tråd gennem ingredienser, emballage og markedsføring [1].

Når det gælder ansvar, oplyser mærket, at det aldrig retoucherer sine billeder, beskriver billederne som autentiske og uretoucherede og siger, at det prioriterer alsidige modeller. Prismæssigt ligger sortimentet på et tilgængeligt indieniveau, rettet mod et publikum, som virksomheden beskriver som alt "from beginners to makeup nerds who want high quality without compromising on values or price" [4].

LOWDs sortiment kredser om øjen- og læbeprodukter. Blandt de mest karakteristiske produkter er The First Letter Eyeshadow Palette — en palette med tolv nuancer mærket med et "L", der antyder en planlagt serie med alfabettema — sammen med lipglossen Gloss 'n Go, lip liners under navnet Mark My Lips, mascara og makeupbørster [4]. Ifølge virksomheden er alle produkter veganske og ikke testet på dyr, og emballagen er fuldt genanvendelig og fremstillet af genbrugsmateriale, en andel som mærket oplyser, at det arbejder på at øge over tid [5].

Produktionen er delt op efter kategori: en nordisk lanceringsrapport angiver, at makeuppen fremstilles i Tyskland og børsterne i Italien [6]. En anmeldelse af lanceringssortimentet bemærkede børster lavet af genanvendt plast og aluminium med syntetiske børstehår, og emballage beskrevet som biologisk nedbrydelig og fremstillet af et svampebaseret materiale [7].

The First Letter Eyeshadow Palette vandt Eyeshadow Palette of the Year ved Daisy Beauty Awards 2024 [4]. Ved lanceringen fik mærket opmærksomhed fra den nordiske skønhedspublikation Daisy Beauty, hvis anmelder kaldte den "a good launch" og roste produktkvaliteten og virksomhedens fokus på bæredygtighed og inkluderende repræsentation [7]. På mærkets forside nævnes desuden offentlige personer som Zara Larsson, Therése Lindgren og Antonija Mandir blandt dem, der vises iført produkterne [8].

LOWD er aktivt. Det driver fortsat sit eget direkte-til-forbruger-website og sender inden for hele EU, og i december 2024 blev det tilgængeligt via den nordiske forhandler Lyko [4], mærkets senest offentligt dokumenterede milepæl.