# LOWD ## Fakta | | | |---|---| | Grundlagt | 2023 | | Oprindelse | Sverige | | Hovedkontor | Stockholm | | Ejer | BE LOUD AB | | Status | Aktiv | | Produktion | Tyskland, Italien | | Distribution | Flere kanaler | | Websted | https://lowdcosmetics.com/ | LOWD (skrives med versaler; optræder som LOWD Cosmetics) er et svensk makeupmærke med base i Stockholm, skabt af den professionelle makeupartist og influencer Felicia Aveklew. Det blev lanceret den 1. marts 2023 efter omkring to års udvikling [1] og ejes af selskabet BE LOUD AB [2]. Mærket fokuserer på øjen- og læbeprodukter og beskriver sig selv som vegansk og cruelty-free, med udtalt fokus på bæredygtighed og inklusion. Navnet stammer delvist fra moderselskabet BE LOUD AB, og Aveklew udvikler sortimentet selv. Sloganet, "makeup-artistens egna necessär" (makeupartistens egen necessaire), rammer produkterne ind som det kit, en professionel makeupartist ville sammensætte til eget brug. ## Oprindelse & grundlæggere Felicia Aveklew er en makeupartist fra Skåne i det sydlige Sverige, som opbyggede et stort publikum på nettet, før hun startede mærket. Hun begyndte at blogge i 2011 og tog sit makeupartist-diplom i 2016; virksomheden beskriver hende som en af Sveriges førende stemmer inden for makeup og beauty, med mere end 250 000 følgere på Instagram, næsten 200 000 abonnenter på YouTube og over 46 millioner videovisninger [1]. Ifølge LOWD voksede mærket frem af et hul, som Aveklew lagde mærke til, da hun dagligt testede nye produkter som makeupartist og influencer: hun fandt sjældent et, der kombinerede god kvalitet, en rimelig pris og et etisk, bæredygtigt fokus [1]. Hvert produkt er udviklet af Aveklew selv, oplyser virksomheden. Den tidlige udvikling omfattede fabriksmøder i Milano, og mærket blev lanceret efter et releaseevent i Stockholm, med en første community-fotografering senere samme måned og en tidlig pop-up-butik om foråret. ## Ejerskab LOWD drives af BE LOUD AB (organisationsnummer 559302-1099), registreret på Odengatan 106 i Stockholm [2]. Der er ikke dokumenteret opkøb, ejerskifter eller søstermærker. ## Filosofi & positionering LOWD positionerer sig som mere end en makeupserie og beskriver sig selv som et fællesskab "that begins and ends with you", med vægt på mangfoldighed og inklusion på tværs af køn, hudfarve og baggrund. Den udtalte mission er "together we create a makeup industry where everyone has a place" [3]. Virksomheden oplyser, at den vil inspirere til kreativitet og selvudfoldelse og samtidig forandre makeupbranchen "fra bunden", med bæredygtighed som en rød tråd gennem ingredienser, emballage og markedsføring [1]. Når det gælder ansvar, oplyser mærket, at det aldrig retoucherer sine billeder, beskriver billederne som autentiske og uretoucherede og siger, at det prioriterer alsidige modeller. Prismæssigt ligger sortimentet på et tilgængeligt indieniveau, rettet mod et publikum, som virksomheden beskriver som alt "from beginners to makeup nerds who want high quality without compromising on values or price" [4]. ## Produkter & innovation LOWDs sortiment kredser om øjen- og læbeprodukter. Blandt de mest karakteristiske produkter er The First Letter Eyeshadow Palette — en palette med tolv nuancer mærket med et "L", der antyder en planlagt serie med alfabettema — sammen med lipglossen Gloss 'n Go, lip liners under navnet Mark My Lips, mascara og makeupbørster [4]. Ifølge virksomheden er alle produkter veganske og ikke testet på dyr, og emballagen er fuldt genanvendelig og fremstillet af genbrugsmateriale, en andel som mærket oplyser, at det arbejder på at øge over tid [5]. Produktionen er delt op efter kategori: en nordisk lanceringsrapport angiver, at makeuppen fremstilles i Tyskland og børsterne i Italien [6]. En anmeldelse af lanceringssortimentet bemærkede børster lavet af genanvendt plast og aluminium med syntetiske børstehår, og emballage beskrevet som biologisk nedbrydelig og fremstillet af et svampebaseret materiale [7]. ## Anerkendelse The First Letter Eyeshadow Palette vandt Eyeshadow Palette of the Year ved Daisy Beauty Awards 2024 [4]. Ved lanceringen fik mærket opmærksomhed fra den nordiske skønhedspublikation Daisy Beauty, hvis anmelder kaldte den "a good launch" og roste produktkvaliteten og virksomhedens fokus på bæredygtighed og inkluderende repræsentation [7]. På mærkets forside nævnes desuden offentlige personer som Zara Larsson, Therése Lindgren og Antonija Mandir blandt dem, der vises iført produkterne [8]. ## Nuværende status LOWD er aktivt. Det driver fortsat sit eget direkte-til-forbruger-website og sender inden for hele EU, og i december 2024 blev det tilgængeligt via den nordiske forhandler Lyko [4], mærkets senest offentligt dokumenterede milepæl. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Begivenhed | Kilde | |---|---|---| | 2023 | LOWD blev lanceret den 1. marts 2023 efter en lanceringsbegivenhed i Stockholm, efter to års udvikling | https://lowdcosmetics.com/pages/var-historia | | 2024 | Blev tilgængelig hos forhandleren Lyko (udgivet 11. december 2024) | https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko | ## Udmærkelser {#belagg-awards} | År | Udmærkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2024 | Daisy Beauty Awards | Årets øjenskyggepalette (The First Letter Eyeshadow Palette) | https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **The First Letter Eyeshadow Palette** — The First Letter Eyeshadow Palette vandt prisen som Årets øjenskyggepalette. — https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko - **Gloss 'n Go lipgloss** — Gloss 'n Go lipgloss i flere nuancer (Confident, Millionaire, Who Me?, Yes I Did, Mwah!) — https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko - **Mark My Lips lip liners** — Läppar (læber) - inklusive "Mark My Lips" liplinere — https://lowdcosmetics.com/ - **Natural Mascara** — Natural Mascara — https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko ## Omtalt i {#belagg-press} - **Daisy Beauty** (2023) — Redaktionel anmeldelse, der beskriver det som "en god lancering" og roser produktkvalitet og fokus på bæredygtighed — https://www.daisybeauty.com/lowd-cosmetics-hur-bra-ar-felica-aveklews-sminkmarke-egentligen/ - **Lyko Magazine** (2024) — Artikel der markerer LOWDs lancering på Lyko-platformen — https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko ## I Danmark lige nu LOWD ifølge Glowjagts prisdata for Danmark, observeret 2026-09-28. Butikkerne listes uden betaling. - 14 produkter, 13 på lager, 1 butikker - Prisspænd: 89 kr. – 395 kr. (median 95 kr.) - Kategorier: Makeup 14 - Billigst lige nu: LOWD Cosmetics Mark My Lips Lip Liner 01 Pamela — 89 kr. hos Lyko DK — https://glowjagt.dk/dk/product/lowd-cosmetics-mark-my-lips-lip-liner-01-pamela-40341050001/ - Sælges af: Lyko DK - Alle 14 produkter på glowjagt.dk: https://glowjagt.dk/dk/brands/lowd/ ## Ingredienser i sortimentet Nøgleingredienser i LOWDs sortiment, fra indholdsfortegnelserne for 13 af 14 produkter i Danmark. - Hyppigste nøgleingredienser: Titandioxid (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/titanium-dioxide/ · E-vitamin (10) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (8) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/mica/ · Silica (7) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/silica/ · Amerikansk olie (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/castor-oil/ · Kokosolie (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/coconut-oil/ · Hyaluronsyre (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Sheasmør (5) https://glowjagt.dk/dk/ingredienser/shea-butter/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfume (duft) (5) · Silikoner (2) - Andele: 62 % parfumefri · 100 % uden identificerede animalske ingredienser · 46 % uden træf i gruppen ”kan påvirke sensitiv hud”. Andel af produkterne med kendt indholdsfortegnelse. ”Uden identificerede” betyder, at intet matchede vores ingrediensgrupper, ikke at produktet er fri for dem. ## Kilder 1. (T1) https://lowdcosmetics.com/ 2. (T1) https://lowdcosmetics.com/pages/var-historia 3. (T2) https://lowdcosmetics.com/pages/vart-ansvar 4. (T2) https://lowdcosmetics.com/pages/community 5. (T3) https://www.daisybeauty.com/lowd-cosmetics-hur-bra-ar-felica-aveklews-sminkmarke-egentligen/ 6. (T3) https://www.daisybeauty.com/felicia-aveklew-lanserar-sminkmarket-lowd-cosmetics/ 7. (T3) https://lyko.com/sv/magazine/smink/nu-finns-lowd-cosmetics-pa-lyko 8. https://lowdcosmetics.com/en/pages/var-historia --- Glowpedia · · Publiceret 2026-08-12 Citér gerne med link til artiklens URL.