Lolita Lempicka

Lolita Lempicka er et fransk designhus, der i dag er mest kendt for parfume, men som begyndte som et modemærke. Det blev grundlagt i Paris af designeren Lolita Lempicka, født Josiane Maryse Pividal i Bordeaux i 1954 [4]. Hendes kunstnernavn er i sig selv en reference i flere lag: det låner fornavnet fra hovedpersonen i Vladimir Nabokovs roman Lolita og hylder den polske art déco-maler Tamara de Lempicka. Huset er stadig aktivt, med en fransk hjemmeside, der sælger et aktuelt sortiment af parfumer, og en tilbagevenden til amerikansk detailhandel i 2022.

Mærkets to vigtigste startår afhænger af, hvordan man definerer begyndelsen. Wikipedia angiver, at modehuset blev grundlagt i 1983, da Lempicka viste sin første kollektion, og at den første butik åbnede i Marais-kvarteret i Paris i 1984 [4]. Husets egen side fremhæver i stedet 1997, året for den første parfume, som den moderne identitet voksede ud af [2]. Begge årstal er korrekte, men for forskellige milepæle.

Ifølge virksomheden rejste Lempicka rundt i verden, inden hun vendte tilbage til Frankrig og åbnede en butik ved navn "Nostalgia", hvor hendes egne design blev kombineret med udvalgt vintagetøj. Derefter lancerede hun sin første Paris-kollektion, "Croisière", og mærket Lolita Lempicka voksede ud af dens succes, med tiden udvidet til et showroom og en butik i Marais. Hendes tidlige arbejde omfattede smykker, lædervarer, tørklæder og sko, og et længe næret ønske om en egen parfume blev til virkelighed i 1997.

Huset beskriver sig selv som en familievirksomhed. Designerens tvillingedøtre, Paulina og Lauren, bidrager til kollektionsudviklingen, mens hendes ældste datter, Élisa, flyttede til New York for at udbygge mærkets tilstedeværelse dér.

Den første parfume fra 1997, også kaldet "Le Premier Parfum", kom i en flakon formet som et æble og blev en storsælger. En første herreparfume, "Lolita Lempicka au Masculin", fulgte i 2000, og en anden dameduft, den havfrue-inspirerede "L", blev lanceret i 2006. Kataloget fortsatte med at vokse i det følgende årti, med senere udgivelser som "Mon Eau" i 2018. Den karakteristiske æbleformede flakon, støbt i lilla krystal med forgyldte detaljer, er forblevet husets visuelle kendetegn.

Lolita Lempicka drives som et designhus, hvis parfumer fremstilles på licens frem for af en enkelt koncernejer, og det setup ændrede sig grundlæggende i 2017. I omkring to årtier, fra 1997 til 2017, lå licensen til at skabe og distribuere parfumerne hos Pacific Création Parfum Beauté, den franske division af den sydkoreanske skønhedskoncern AmorePacific [6]. Da den tyveårige kontrakt udløb i 2017, gik rettighederne til at skabe og fremstille samtlige Lolita Lempicka-parfumer over til et fransk selskab, Leslie-Leonor International [5][8]. Ifølge Fragrantica er selskabet opkaldt efter designerens døtre og blev dannet, for at mærket kunne satse på en selvstændig, vegancertificeret produktion [8]. WWD rapporterede, at afslutningen på AmorePacific-licensen reducerede den franske distribution fra omkring 2.500 butiksdøre til cirka 1.500 [5].

For grundlæggeren fungerer mode og parfume som et kunstnerisk udtryk for femininitet, en idé, som huset bygger op omkring en fantasifuld, eventyrlig stemning. Siden omstillingen mod bæredygtighed har huset tilføjet et miljøbudskab, sammenfattet i sit slogan: "Let's love nature, and together let's keep it as beautiful as it is" (Lad os elske naturen, og sammen holde den så smuk, som den er). Parfumerne hører hjemme i prestigesegmentet og når kunderne primært gennem stormagasiner.

Husets bærende akkord bygger på noter som amarenakirsebær, tonkabønne og anis, med lakrids blandt de tilbagevendende råvarer. Sortimentet spænder over parfume til damer, herrer og børn, gavesæt og limited editions. Signaturduften fra 1997 er husets definerende produkt: Fragrantica beskriver den som en øjeblikkelig storsælger, der har ligget tæt på toppen af verdens parfumesalg lige siden lanceringen [7].

Lolita Lempicka har tilsluttet sig det, virksomheden kalder "vegan & cruelty free"-principper, og ladet dem omfatte både indhold og emballage. Virksomheden oplyser, at dens parfumer er fri for farvestoffer, solfiltre og hormonforstyrrende stoffer, og at de er veganmærkede uden ingredienser af animalsk oprindelse [3]. Hvad angår emballage oplyser Lolita Lempicka, at etuierne er FSC-certificerede, at 200 ml-flasker med body milk er lavet af genanvendt og fuldt genanvendelig PET, og at visse tuber fremstilles af bioplast udvundet af sukkerrør, alt sammen præsenteret som skridt til at mindske brugen af petroleum.

WWD rapporterede i 2007, at mærket drev engrossalget op med 25 procent, til 60 millioner euro, hos den daværende licenstager Pacific Création Parfum Beauté, og at duften "L" blev den tredjemest solgte dameparfume i Frankrig målt i værdi det år [6]. I 2022 dækkede WWD den amerikanske relancering af den omformulerede Le Parfum hos Dillard's, husets første tilstedeværelse i amerikansk detailhandel i mere end et årti; virksomheden rapporterede også en salgsstigning på 37 procent ved parfumens relancering i Frankrig i 2020 [5].

I 2014 modsatte designeren sig offentligt Air Frances transport af laboratorieaber, kaldte det et "vågent mareridt" og opfordrede de ansatte til at boykotte flyselskabet [4].

Mærket er aktivt. Den franske hjemmeside sælger et komplet aktuelt produktsortiment ved siden af limited editions, og produktionen har ligget hos Leslie-Leonor International siden 2017 [8]. Den seneste milepæl, der er blevet bredt rapporteret, var Le Parfums tilbagevenden til amerikansk detailhandel hos Dillard's i 2022, efter omformuleringen til et vegansk og cruelty free-produkt.