Lola Cosmetics

Lola Cosmetics er et brasiliansk mærke inden for hår- og kropspleje, grundlagt i 2011 i Rio de Janeiro af tre iværksættere fra Rio Grande do Sul: Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos og Milton Taguchi. Virksomheden byggede sit navn på veganske formler uden udvalgte stoffer og et legesygt, tydeligt carioca-præg (Rio), og regnes som en af de tidlige aktører inden for vegansk hårpleje i Brasilien [6]. I 2023 begyndte det at blive solgt under navnet Lola From Rio, et navneskifte som virksomheden oplyser blev valgt for at fremhæve rødderne i Rio de Janeiro i takt med ekspansionen i udlandet.

Mærket er stadig aktivt. Ved udgangen af 2024 havde det passeret 500 millioner R$ i omsætning, gik ind i detailleddet i USA i begyndelsen af 2025, og i juni 2025 annoncerede det en fusion med den brasilianske hårplejevirksomhed Skala for at danne en af landets større skønhedskoncerner.

Ifølge det brasilianske erhvervsmagasin Exame blev Lola Cosmetics skabt i 2011 i Rio de Janeiro af Dione Vasconcellos, Jaqueline Vasconcellos og Milton Taguchi [9]. Grundlæggerne ville tilbyde, med virksomhedens egne ord, "et innovativt syn på hårets sundhedspleje for alle hårtyper." Fra begyndelsen positionerede mærket sig som tilgængeligt snarere end statusgivende og beskrev målet som at give reelle resultater "inden for rækkevidde for helt almindelige kvinder."

Redaktionel dækning fremhæver Lola som en tidlig bruger af No Poo- og Low Poo-metoden i Brasilien — mildere måder at vaske krøllet og tykt hår på uden at fjerne fugten — som mærket introducerede før den bredere brancheomlægning til naturlig og personligt tilpasset hårpleje [5]. Mærket kombinerede dette med bevidst frække produktnavne som Morte Súbita (pludselig død), Meu Cacho Minha Vida (min krølle, mit liv) og Rebelde com Causa (rebel med en sag).

Lola voksede hurtigt på hjemmemarkedet. I 2016 var salget steget 200 %, og mærket nåede mere end 5.000 salgssteder i Brasilien [5]. Distributionen bredte sig ud over apoteker, stormagasiner, e-handel og konceptbutikker, og sortimentet blev udvidet fra hårpleje til kropspleje.

I 2023 skiftede virksomheden navn fra Lola Cosmetics til Lola From Rio og præsenterede det nye navn som en måde at sætte sin Rio-identitet i centrum for et internationalt publikum. Væksten fortsatte ind i årtiets midte: mærket oplyste en omsætning på over 500 millioner R$ ved udgangen af 2024 [9], og i marts 2025 gik det ind i detailleddet i USA via distributøren Tu Azul, med produkter hos Walmart USA, Walmart Puerto Rico og Navarro [7].

I juni 2025 annoncerede Lola From Rio og det brasilianske hårplejemærke Skala, at de ville fusionere til en fælles koncern, som ifølge branchepressen omsætter for omkring 2 milliarder R$ og når 54 % af de brasilianske husstande [6]. Investeringsselskabet Advent International har en kontrollerende andel i det fusionerede selskab, efter at have købt en andel på 50 procent i Skala i 2024. Ifølge den annoncerede struktur beholder de to mærker separate hovedkontorer, men deler produktionsanlæg, distributionskanaler og investeringer i innovation.

Omtalen af Lolas tidligere, selvstændige historie beskrev virksomheden som familieejet uden nogen private equity-involvering på det tidspunkt [5], en position der ændrede sig med den Advent-støttede fusion.

Lola positionerer sig som mere end en kosmetikvirksomhed og knytter sin stemme til et carioca-syn på at "vælge at være lykkelig" — indfanget i sloganet "Choose Lola, Choose Happiness" (Vælg Lola, vælg lykke). Virksomheden beskriver sine produkter som et "virkeligt syn på hårets sundhedspleje" rettet mod helt almindelige kvinder, og dens værdier kredser om miljøhensyn, ægte skønhed og en livlig brasiliansk identitet. I USA er mærket blevet positioneret til latinamerikanske og multikulturelle kunder, hvor redaktionel dækning beskriver hårpleje som et spørgsmål om "ritual, identitet og selvudfoldelse" [8].

Mærket inddeler sit sortiment i navngivne linjer, hvoraf flere samtidig er dets mest kendte produkter. Exame peger på Rapunzel, en hårtonic, som den linje der er vokset stærkest på det seneste, og den fugtgivende maske Morte Súbita som mærkets storsælger [9]; masken er også blevet beskrevet som en "internetfavorit." Andre tilbagevendende linjer er Meu Cacho Minha Vida, rettet mod krøllet hår, Ela É Carioca og Xapadinha.

I sine formler oplyser virksomheden, at produkterne er veganske og cruelty-free og fremstillet uden parabener, ftalater, sulfater eller animalske ingredienser [5]. Produkterne beskrives som fremstillet i Brasilien med ansvarligt udvundne ingredienser. Hvad angår emballage oplyser mærket, at det bruger en P Life-resin, som er udformet til at nedbrydes på omkring fire år, og beskriver sin emballage som genanvendelig [8].

Lola har været genstand for erhvervs- og redaktionel dækning snarere end formelle priser. Exame portrætterede mærkets vej forbi 500 millioner R$ i omsætning og dets internationale ambitioner; Premium Beauty News dækkede fusionen med Skala i 2025; og Our LatinX Magazine gennemgik mærkets indtræden på det amerikanske hårplejemarked for latinamerikanske forbrugere.

Mærket er aktivt og ekspanderer. De seneste bemærkelsesværdige begivenheder er indtrædenen i detailleddet i USA i 2025 og fusionen med Skala i juni 2025 under Advent Internationals kontrollerende andel. Dets internationale tilstedeværelse rapporteres forskelligt afhængigt af dato og afgrænsning: Exame placerede det selvstændige Lola-mærke i 35 lande i 2024 [9], mens Premium Beauty News rapporterede, at den fusionerede koncern nåede over 80 lande i 2025 [6] — tal der beskriver forskellige enheder på forskellige tidspunkter snarere end en modsigelse.