Loelle

Loelle, der driver virksomhed under navnet Loelle Organics, er en svensk hudplejevirksomhed grundlagt i 2012 af Dominique Samir Guellouchi [1]. Virksomheden fremstiller certificeret økologisk og vegansk krops-, ansigts- og hårpleje, hvor en stor del af sortimentet fyldes og pakkes i hånden i Sverige, og hvor vigtige råvarer hentes fra Marokko, Ghana og Peru. Virksomheden er fortsat aktiv og sælger direkte til kunden via sin egen hjemmeside samt udgiver jævnligt indlæg på en blog, senest i januar 2026.

Loelle placerer sig inden for clean beauty og økologisk skønhed og bygger sin identitet op om et enkelt spørgsmål, der bruges som slogan: "If you wouldn't trust it inside your body, why put it on your skin?" (dansk: "Hvis du ikke ville stole på det inde i kroppen, hvorfor så lægge det på huden?").

Loelle blev grundlagt i 2012 af Dominique Samir Guellouchi, der er grundlægger og adm. direktør [9]. Ifølge virksomheden voksede Guellouchi op omgivet af økologiske produkter gennem sin mor, som var rejst til Marokko i begyndelsen af 1970'erne, havde mødt hans far dér og havde taget marokkanske naturtraditioner til sig. Den opvækst introducerede ham tidligt for økologiske olier og formede en tilbagevendende opgave: at bringe arganolie af høj kvalitet og andre marokkanske råvarer til det nordiske marked.

Firmanavnet er personligt. Guellouchi opkaldte det efter sin anden datter, Loelle, og beskriver valget som et symbol på "familie, passion og en sund livsstil" [9]. Det juridiske selskab er Loelle AB.

Loelle bygger sin tilgang op om tillid og åbenhed om ingredienser. Virksomheden oplyser, at hudpleje "bør være ren, effektiv og let at stole på", og tilføjer, at "if you can't understand what's on the ingredient list, it doesn't belong on your skin" (dansk: "hvis du ikke forstår, hvad der står i ingredienslisten, hører det ikke hjemme på huden"). I praksis beskriver virksomheden, at den formulerer med koldpressede økologiske olier, ler, planteekstrakter og naturlige smør, og oplyser, at den undgår syntetiske dufte, parabener og andre hårde kemikalier.

Virksomheden positionerer sig også som en del af en bredere forandring i branchen og påpeger på sin "om os"-side, at kun en lille del af skønhedsmarkedet er økologisk. De udtalte værdier kredser om omsorg, familie og en sund livsstil [8].

Loelles sortiment spænder over ansigtspleje, kropspleje og hårpleje, ordnet efter hudtype og behov, og omfatter olier, ler og ansigtsmasker, rens, deodoranter, ansigtsmists, serum, balm og sæber. Virksomheden sælger ingen produkter til indtagelse eller kosttilskud; sortimentet er udelukkende til udvortes brug.

Visse nøgleingredienser går igen gennem hele linjen: arganolie, figenkaktusfrøolie, afrikansk sort sæbe, rhassoul-ler, rosenvand, sheasmør og jojobaolie. Ifølge Scan Magazine blev en tidlig Luxury Series med et ansigtsserum, en hårolie og en beskyttende ansigtsolie bygget op om figenkaktusfrøolie, en ingrediens, som virksomheden beskrives som den første til at bruge i Sverige [9]. Det nuværende sortiment anføres af udviklede behandlinger som Reboost Balm, af virksomheden beskrevet som dens mest solgte balm til hud, "der lever under pres", og Lift Serum. En separat linje med afrikansk sort sæbe, lavet med ingredienser som aloe vera, gurkemeje og neemolie, tilbydes som sæber, flydende sæbe, skum og en marokkansk sort sæbepasta.

Loelles produkter beskrives som økologiske og veganske, og virksomheden oplyser, at alle ingredienser, der kan certificeres økologisk, er det. Ifølge Scan Magazine bærer produkterne The Vegan Societys certificering og er cruelty free-certificeret af The Leaping Bunny [8]; siden for virksomhedens linje med afrikansk sort sæbe henviser også til validering fra Ecocert [7].

Indkøbene er knyttet til fair trade-kooperativer. Virksomheden samarbejder med kvindekooperativer i Marokko og Ghana, mens jojobaolie hentes via et kooperativ i Peru [9]. Loelle oplyser, at modellen giver beskæftigelse og retfærdige lønninger til kvinder fra udsatte kår og støtter uddannelsesmuligheder for deres børn, samt at virksomheden prioriterer bæredygtige indkøb og genanvendelig emballage. Færdige produkter fyldes og pakkes i vid udstrækning i hånden i Sverige, hvilket virksomheden beskriver som et valg af hensyn til kvalitetssikringen.

Loelle beskriver sig selv som prisbelønnet og oplyser på sin hjemmeside, at den har vundet mere end 40 priser for produkternes effektivitet. Dokumenterede hædersbevisninger omfatter en Organic Beauty Award i 2017 for et ansigtsserum og en Platinum Award i London i 2018 for en jojobaolie [8]. Virksomheden nævner også sejre ved English Natural Beauty Awards 2021, Global Natural Awards 2023 samt Universal Natural Awards, Global Makeup Awards og andre prisuddelinger i 2024. Virksomheden blev portrætteret af Scan Magazine, et britisk livsstilsmagasin med nordisk fokus, i 2018.

Loelle er en aktiv, Sverige-baseret virksomhed, der sælger direkte til kunden og sender internationalt, med sit kernemarked i Norden og det øvrige Europa. Bloggen og produktkataloget blev holdt opdateret ind i begyndelsen af 2026, herunder et blogindlæg udgivet i januar 2026 og produkter med friske kundeanmeldelser.