Lime Crime

Lime Crime er et amerikansk kosmetikmærke med base i Los Angeles, kendt i beautyverdenen for farvestærk, excentrisk makeup og hårfarve samt for en række kontroverser omkring grundlæggeren og virksomheden. Det blev grundlagt af Doe Deere (født Xenia Vorotova) [8], som startede projektet som en håndlavet modelinje på eBay, før hun omdannede det til et kosmetikmærke. Virksomheden byggede sin tidlige identitet op omkring mættede, ukonventionelle nuancer og en vegansk, dyreforsøgsfri positionering, samlet i sloganet "Never Blend In" (dansk: "Skil dig ud").

Siden 2018 har virksomheden været ejet af kapitalfonden Tengram Capital Partners, som indsatte Stacy Panagakis som direktør i stedet for Deere [6]. Mærket sælges stadig, men dets omfang er skrumpet kraftigt: redaktionel dækning og virksomhedens egen webshop viser, at makeupsortimentet blev lukket ned omkring januar 2025, hvilket efterlod farvelinjen Unicorn Hair (semipermanent hårfarve) som det aktive produkt [7].

Lime Crime går tilbage til Doe Deere, som begyndte at sælge under navnet i 2004 som en håndlavet modelinje på eBay. Selve kosmetikmærket blev lanceret i oktober 2008 med en lille kollektion af glitter, løse pigmenter, pensler og blush, oprindeligt prissat mellem cirka 12 og 25 dollar. På grund af denne tostrengede historie angiver kilderne forskellige stiftelsesår: Wikipedias faktaboks noterer kosmetikmærket som grundlagt i 2008, mens det tidligere årstal 2004 henviser til modelinjen, der gik forud for det [6].

Virksomheden voksede ud af en indiepræget, online-først-stemning, og meget af dens tidlige synlighed kom gennem beautybloggeriet og grupperne på sociale medier i slutningen af 00'erne og i 10'erne, hvor de stærke farver tiltrak sig opmærksomhed.

Efter kosmetiklanceringen i 2008 blev Lime Crime forbundet med den farverige makeuptrend i 10'erne. Mærkets flydende læbestift Velvetines beskrives ofte som signaturproduktet og som en af de tidlige liquid-to-matte-læbestifter, det blev kendt for.

I 2018 opkøbte Tengram Capital Partners mærket, og Stacy Panagakis afløste Doe Deere som direktør, samtidig med at Deere trådte ind i bestyrelsen og trak sig fra den daglige drift [6]. I juli 2020 havde Deere og hendes familie forladt virksomheden og meddelte, at de ville opgive deres bestyrelsespladser, så de kunne besættes af BIPOC-kandidater [8].

Lime Crime har været ejet af kapitalfonden Tengram Capital Partners siden opkøbet i 2018. Handlen markerede grundlæggerens exit fra den operationelle kontrol, hvor Stacy Panagakis overtog som direktør [8]. Der er ingen søstermærker noteret i de tilgængelige kilder.

Virksomheden positionerer sig omkring at skille sig ud frem for at falde i med tapetet, fanget i sloganet "Never Blend In" (dansk: "Skil dig ud"). Dens offentlige budskab kredser om en identitet som "Conscious Beauty": ifølge virksomheden er produkterne 100 % veganske, uden animalske ingredienser eller biprodukter som bivoks, lanolin, valle eller karmin, og de testes aldrig på dyr. Lime Crime beskriver sig også som "Kind to the Planet" (dansk: "Venlig mod planeten") og henviser til brugen af genanvendt materiale fra forbrugerleddet og FSC-certificeret materiale i emballagen.

Prissat som et indiemærke er det blevet distribueret gennem flere kanaler, heriblandt forhandlere som ASOS, Revolve, Cult Beauty, Ulta og Bloomingdale's.

Mærkets mest kendte produkt er den flydende læbestift Velvetines, en liquid-to-matte-formel, der ofte fremhæves som dets signaturlinje. Makeupsortimentet omfattede også øjenskyggepaletterne Venus, og gennem sin historie tilbød virksomheden et bredt katalog af farvekosmetik. I de senere år er fokus skiftet til Unicorn Hair, en semipermanent hårfarve, der sælges sammen med blegesæt og et farveforberedende sæt i et bredt udvalg af nuancer.

Når det gælder etik, oplyser virksomheden, at dens veganske og dyreforsøgsfrie status er uafhængigt verificeret: den henviser til certificering gennem Leaping Bunny-programmet og optagelse i PETA's shoppingguide over dyreforsøgsfrie og veganske produkter [3].

Lime Crime og mærkets grundlægger har været genstand for flere dokumenterede kontroverser.

I 2012 blev paletten "China Doll" — som viste en hvid model i kraftig makeup og japanskinspireret tøj — kritiseret som kulturel appropriering, hvilket førte til en undskyldning fra Doe Deere [8].

I 2014 sagsøgte virksomheden bloggeren Michelle Jascynski, som drev bloggen "Doe Deere Lies", for injurier og krænkelse af ophavsretten og krævede anslået 250.000 amerikanske dollar; sagen blev senere afvist [6]. Mærket mødte også bredere beskyldninger om at have truet beautybloggere over negative anmeldelser [8].

I februar 2015 meldte Lime Crime, at virksomhedens hjemmeside var blevet infiltreret af kreditkorthackere, i et brud, der var aktivt fra oktober 2014 til februar 2015; et gruppesøgsmål blev forligt for 110.000 amerikanske dollar i december 2017 [6]. Senere samme år, den 29. juli 2015, udstedte den amerikanske Food and Drug Administration et advarselsbrev vedrørende de flydende matte læbestifter Velvetines, med oplysning om at de indeholdt ferriferrocyanid og ultramariner — farvestoffer, der er godkendt til brug på ansigt og øjenlåg, men ikke på læberne [6].

Lime Crime er fortsat en aktiv virksomhed under Tengram Capital Partners, men i reduceret form. Redaktionel dækning fra januar 2025 og mærkets aktive webshop viser, at makeuplinjen blev lukket ned omkring det tidspunkt, hvilket efterlod farvelinjen Unicorn Hair (semipermanent hårfarve) som det aktive produktsortiment [7]. Webshoppen var stadig aktiv i midten af 2026.