Liance

Liance, markedsført under det fulde navn Liance Professional, er et svensk hårplejemærke ejet af Pharmaxim AB, en varemærkeejer og distributør med hovedsæde i Landskrona [1][7]. Sortimentet dækker hverdagens styling og hårpleje — dry shampoo, hårspray, varmebeskyttelse og farvende balsam — og henvender sig til kunder, der ønsker salonlignende resultater til en overkommelig pris. Virksomheden oplyser, at produkterne er udviklet i samarbejde med håreksperter, er veganske og fri for sulfater, silikoner og parabener.

Mærket er fortsat aktivt. Produkterne forhandles hos store svenske netapoteker og skønhedsforhandlere, og virksomhedens egen journal på liance.se blev løbende opdateret i begyndelsen af 2025 [4].

Liance er et eget varemærke fra Pharmaxim AB, som Pharmaxim beskriver som "en varemærkeejer og distributør" af kendte mærker, patenterede produkter og miljøvenlige alternativer [7]. Pharmaxim har hovedkontor på Örjaleden 48 i Landskrona i det sydlige Sverige og driver mærket direkte — kundekontakten for Liance går via Pharmaxims egen adresse og telefonlinje [3]. Både moderselskabet og basen i Landskrona bekræftes på Pharmaxims officielle side og på Liances kontaktside.

Liance præsenterer sig som et professionelt hårplejemærke bygget op omkring fire former for omsorg: for håret, for dyrene, for naturen og for kundens pengepung. Virksomheden oplyser, at produkterne skabes sammen med håreksperter og "nøje udvalgte ingredienser", og hele serien markedsføres som vegansk og ikke testet på dyr [7]. Ifølge virksomheden er produkterne også miljøbevidste og fremstillet uden sulfater, silikoner eller parabener. Positioneringen ligger på dagligvareniveau: Liance beskriver sig selv som en producent af styling- og hårprodukter "med hensyn til både dit hår og din pengepung" [1].

Mærkets markedsføring læner sig op ad to korte slogans — "Make every day shine!" og "No more bad hair days!" — hvor det sidste rammesætter opgaven som at hjælpe kunderne med at vise deres bedste side i hverdagen [2].

Kataloget kredser om dry shampoo, som findes i flere varianter, heriblandt Original, Invisible, Booster, Silver og Dark. Dry shampoo-varianten Original beskrives som egnet til alle hårtyper og opfrisker håret hurtigt, samtidig med at den giver volumen og fæste; ifølge virksomheden plejer og styrker den håret, mens den suger overskydende olie, lugt og produktrester op fra hovedbunden [6]. På den produktside angives pro-vitamin B5 og UV-beskyttelse som aktive ingredienser [6].

Ud over dry shampoo omfatter serien hårspray med holdegraderne Strong og Ultra Strong, en varmebeskyttelsesspray og en salt teksturmist til styling. En særpræget del af sortimentet er Color Creme Conditioner, en serie af farvende balsam, der tilbydes i nuancer som Burgundy, Black, Light Beige, Fire Red, Chestnut og White Platinum. Virksomheden oplyser, at hårplejeprodukterne udvikles og produceres i Sverige, hvilket den kobler til kontrol over produktkvaliteten [7].

Liance er et aktivt mærke. Produkterne distribueres via store svenske netapoteker og skønhedsforhandlere — heriblandt Apotea, Lyko, Meds, Apohem og NordicFeel — og journaldelen på liance.se havde indlæg dateret marts og april 2025 [4]. Der blev ikke fundet belæg for distribution uden for Sverige, så mærkets tilstedeværelse er i øjeblikket begrænset til et enkelt land.