LIA

LIA er et tysk mode- og kosmetikmærke grundlagt af Sara Naggar, en tyskfødt designer med syrisk baggrund. Det begyndte som et modest fashion-mærke, der fremstillede hijabs, abayaer og loungewear, og blev senere udvidet med halalcertificeret, vegansk farvekosmetik. Virksomheden designer i Tyskland og syr sine beklædningsdele på sit eget atelier i Tyrkiet; kosmetikken fremstilles i Tyskland. Kilderne er uenige om stiftelsesåret: et interview fra februar 2021 placerer det omkring syv år tidligere, altså cirka 2014 [10][11], mens virksomhedens egen om-os-side beskriver det som grundlagt "for ni år siden" [3], hvilket ville pege på omkring 2017. LIA drives som en enkeltmandsvirksomhed under Naggars navn og bærer mottoet "CLEAN, MODEST, FAIR" [8].

Sara Naggar blev født og voksede op i Tyskland i en syrisk iværksætterfamilie. Efter eget udsagn voksede hun op i familievirksomheden, arbejdede sig gennem afdelinger fra bogholderi til produktion og grundlagde sit første modemærke som 21-årig, mens hun var gravid, og rejste til Italien for at finde stoffer. Hendes far studerede, fortæller hun, i Kroatien, tog en doktorgrad og arbejdede først som dyrlæge, inden han tilbragte mere end 40 år i den tyske kosttilskudsindustri.

LIA voksede ud af Naggars egen erfaring som hijabbærende kvinde, der oplevede, at den tyske modebranche ikke var indrettet til hende. Ifølge virksomheden begyndte hun at designe og sy sit eget tøj og byggede derefter et mærke op omkring modest beklædning, rettet ikke kun mod muslimske kvinder, men mod alle, der gerne vil klæde sig mere modest. Redaktionel omtale og virksomhedens registerpost placerer dens oprindelse i Rüsselsheim am Main i Groß-Gerau-distriktet i Hessen [11]; virksomhedens nuværende juridiske oplysninger angiver en adresse i nabobyen Nauheim [8].

LIA's oprindelige flagskib er mærkets halalneglelak, som sælges i 36 eller flere nuancer og fremstilles i Tyskland. Virksomheden beskriver formlen som vegansk, cruelty-free og "20-free" — fri for 20 stoffer, som den betragter som problematiske i konventionel neglelak. Den afgørende egenskab er gennemtrængelighed: LIA oplyser, at den vandbaserede formel, bygget på naturlig harpiks og plantebaserede polymerer, er vand- og iltgennemtrængelig og laboratorietestet, en egenskab der hænger sammen med den islamiske rituelle afvaskning (wudu), som kræver, at vandet når neglen. Virksomheden siger, at polymererne udvindes af bæredygtigt dyrkede planteråvarer som træ, kartoffel, rødbede, majs, kassava, sukkerrør og spelt.

Fra neglelak blev kosmetiksortimentet udvidet til farvet makeup, herunder en powder liquid lipstick, en silkeblød mat lip liner og en mousse multistick, ved siden af en neglelakfjerner, som virksomheden beskriver som miljøvenlig og fremstillet i Tyskland. I skønhedssammenhæng definerer LIA "halal" som, at ingredienser og etiske værdier skal være forenelige med islam, med animalske materialer udelukket.

LIA drives som et Einzelunternehmen — en enkeltmandsvirksomhed — under Sara Naggar, uden nogen særskilt selskabsform (GmbH eller UG) registreret; de juridiske oplysninger angiver kun hendes navn, adresse og et tysk momsregistreringsnummer [8]. Den tilhørende post i virksomhedsregistret, "Sara Naggar Bekleidung und Accessoires, LIA Fashion & Beauty", bekræfter en registrering på personnavn [13]. Naggar har separat været med til at grundlægge et søstermærke, MANIA Concept, en satsning inden for sundhed og kosttilskud, som blev startet sammen med en forretningspartner, og som hun kobler til sin fars årtier i kosttilskudsbranchen.

Virksomheden beskriver LIA som "mode og kosmetik med værdier" og siger sig at være inspireret af elegance, empowerment og en bevidst livsstil. Den erklærede mission er at lade enhver kvinde "føle sig selvsikker og udtryksfuld uden kompromiser", og Naggar positionerer udtrykkeligt mærket på tværs af religion, kultur og migrationsbaggrund og siger, at hun vil gøre mode tilgængeligt for alle kvinder, uanset om de bærer tørklæde eller ej. Hun har beskrevet sig selv som "det forbillede, jeg engang ikke kunne finde i medierne". På modesiden oplyser virksomheden, at den arbejder efter en slow fashion-model, producerer i begrænsede mængder og tilbyder små kollektioner frem for fast fashion.

LIA og mærkets grundlægger er først og fremmest blevet portrætteret i tysksprogede medier. Det bæredygtighedsorienterede erhvervsmagasin Good Impact (som også udgives som enorm) bragte et grundlæggerinterview i 2021 med fokus på modest fashion [10], og den tyrkisk-tyske tv-kanal TRT Deutsch fremhævede mærket som et eksempel på, at modest fashion bliver mere alment udbredt [11]. Regional omtale har fundet sted i Rüsselsheim-avisen Main-Spitze, og Naggar er blevet booket som taler på den tyske e-handelskonference eCom Business Live [12]. Virksomheden oplyser også, at dens kosmetik indgik to gange i Douglas' adventskalendere, hvilket den siger nåede omkring 500.000 mennesker [12].

LIA er aktivt. Midt i 2026 driver mærket direkte salgsbutikker på liathebrand.de og liacosmetics.de, sælger sin kosmetik gennem de tyske forhandlere Douglas og Flaconi og har et voksende produktsortiment og aktive sociale kanaler. Der blev ikke fundet tilsynssager, tilbagekaldelser eller andre negative signaler i de tilgængelige kilder.