LH Cosmetics

LH Cosmetics er et svensk makeupmærke grundlagt af Linda Hallberg, en makeupartist der har arbejdet i branchen siden 2007 [7]. Virksomheden har base i Sverige og rødder i Stockholm, hvor Hallberg først uddannede sig, og bygger på multi-use-produkter med farve og tanken om, at makeup er en form for kreativ leg snarere end et sæt faste regler. Det startede under navnet Linda Hallberg Cosmetics, før det blev forkortet til LH Cosmetics. Virksomheden er stadig aktiv, med løbende produktudvikling og udtalte planer om ekspansion i amerikansk detailhandel, som blev rapporteret i slutningen af 2024 [6].

Virksomhedens egne sider angiver ikke noget grundlæggelsesår, men redaktionel dækning placerer lanceringen omkring 2016, da Hallberg introducerede serien — indledningsvis i samarbejde med webshoppen Bangerhead — før den blev en selvstændig virksomhed [6]. Vogue Scandinavia har beskrevet Hallberg som "en hyldet svensk makeupartist, grundlægger af det prisbelønnede mærke LH Cosmetics" [5].

Hallberg har fortalt, at mærket voksede frem af personlig erfaring. Som ung og kommende artist flyttede hun til Stockholm for at studere makeup og boede i en campingvogn for at have råd til uddannelsen [1]. At arbejde med begrænsede ressourcer fik hende til at bruge produkter over hele ansigtet og kroppen i stedet for i deres sædvanlige roller, en tilgang som virksomheden oplyser var den direkte gnist til multi-use-konceptet [1]. Hun har tilbragt mere end 15 år i makeupbranchen og grundlagde ifølge fagbladet The Tease serien omkring otte år før et interview i december 2024 — hvilket placerer starten omkring 2016 [6]. Mærket begyndte som et samarbejde med webshoppen Bangerhead, før det blev selvstændigt [6].

Hallberg er mærkets kreative chef og leder produktudviklingen, mens Jenni Österlund er administrerende direktør. Som makeupartist og indholdsskaber har hun opbygget et publikum på mere end en million følgere på sociale medier, som hun har brugt til at markedsføre seriens produkter [2].

Mærket beskriver makeup som farve at lege med snarere end en regelbog at følge. På sine egne sider oplyser virksomheden, at "makeup ikke skal begrænses af regler eller traditioner – det er farve, ment til at blive leget med", og fastslår en mission om at udvikle multi-use-produkter, der lader kunderne skabe looks uden begrænsninger [1]. Hallberg har udtrykt den samme tanke mere ligefremt i interviews: "For mig er makeup kunst, og kunst har ingen regler" [6].

Inklusion præsenteres som en grundlæggende drivkraft. I et interview med FacesMag sagde Hallberg, at hun "ville skabe et mærke for alle, for dem der ikke passede ind i 'normen'", og beskrev et sted "hvor der ikke er nogen regler, og hvor alle er velkomne og inkluderede" [7]. Forsiden bærer sloganet "Multi-use makeup for kreativitet uden regler."

LH Cosmetics fokuserer på farvekosmetik til ansigt, øjne og læber ved siden af børster, værktøj og kits. Multi-use-formler er centrale i sortimentet: Crayon markedsføres som ét enkelt produkt til læber, øjne, bryn, kinder og krop, og Fantastick beskrives som en fugtgivende stick med SPF15 til både læber og kinder. Infinity Palette, et sæt med otte farver, angives at være det første produkt, mærket lancerede, og hænger fortsat sammen med dets identitet af stærke farver [6]. Andre navngivne produkter er Infinity Filter og Aurora Palette.

Ifølge virksomheden er alle produkter veganske og aldrig testet på dyr [1]. De tilgængelige kilder angiver ingen tredjepartscertificering bag disse påstande.

LH Cosmetics er aktivt. I slutningen af 2024 blev det rapporteret, at virksomheden udviklede nye produkter og stræbte efter ekspansion i amerikansk fysisk detailhandel, efter at være vokset fra et webshopsamarbejde til en selvstændig virksomhed [6]. Den driver et direkte-til-forbruger-site, der sælger i hele Norden og opslår ledige stillinger, og den har aktive sociale kanaler under navnet @lhcosmetics.