LETHAL Cosmetics

LETHAL Cosmetics er et uafhængigt tysk makeupmærke med base i Berlin, grundlagt i maj 2016 med de første produkter ude hos kunderne i januar 2017 [4]. Navnet skrives med versaler som LETHAL, og virksomheden beskriver sig selv som et vegansk og dyreforsøgsfrit mærke bygget op omkring dristige farver og produkter, der kan tilpasses og fyldes op igen. Forretningen er fortsat aktiv med egen webshop, et net af forhandlere og en jævn strøm af sæsonkollektioner og licenserede samarbejder.

LETHAL drives af et lille team — ifølge virksomheden selv 18 personer med 12 nationaliteter — og er organiseret som Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG, en selskabsform, der signalerer en selvstændig virksomhed uden moderselskab. Administrerende direktører er Martin Beaucamp og Friedrich Bückle [3].

LETHAL blev grundlagt i 2016 og lancerede sine første produkter i januar året efter [4]. Den juridiske enhed bag, Lethal Cosmetics GmbH & Co. KG, er registreret på Naglerstr. 5 i postnummerområde 10245 i Berlin-bydelen Friedrichshain, med Martin Beaucamp og Friedrich Bückle anført som administrerende direktører [3].

Virksomhedens egen Om-side, forside og juridiske oplysninger placerer gennemgående hovedkontoret i Berlin [3]. En andenhåndsoplysning, der blev noteret under researchen, placerede i stedet virksomheden i Hamborg; denne artikel følger mærkets egen offentliggjorte adresse og behandler Berlin som hovedkontor og nævner kun Hamborg som et ubekræftet alternativ.

LETHAL ser makeup som et redskab til selvudfoldelse snarere end til at skjule. "Makeup handler ikke om at dække over", oplyser virksomheden på sin Om-side, "det handler om at træde frem, som dig selv eller som den, du har lyst til at være i dag." Den holdning fanges i sloganet "Not for everyone. Perfect for you" (Ikke for alle. Perfekt for dig) og i et sæt udtalte værdier, som mærket lister som medfølelse uden kompromis, frihed til at være sig selv, styrke gennem kvalitet, design med planeten for øje og hele tiden at udvikle sig.

Redaktionelt placeres LETHAL blandt europæisk indie-makeup. Beautysitet Phyrra har regnet det blandt europæiske dyreforsøgsfrie indie-mærker og beskrevet farveskalaen som ægte koldtonet, særligt egnet til lyse, kolde hudtoner [7].

Sortimentet kredser om øjenmakeup og især om enkeltstående øjenskygger, som kunderne sætter sammen til magnetiske paletter, der kan fyldes op igen, gennem et "Build Your Own Palette"-system. Tomme palethuse sælges under navne som Lethal 4, 6, 9, 12 og 24 ved siden af større formater som Helix, Trinity og Colossal [5]. Sortimentet strækker sig videre til ansigtsprodukter som blush og highlighter plus læbeprodukter, neglelak, pensler og værktøj.

LETHAL er bedst kendt for sine øjenskygger i presset pudder, især multichrome- og duochrome-finisher, der skifter farve med lyset, solgt i nuancer som Andromeda, Hyperspace, Infinity, Spectrum og Supernova. Anmeldersitet Temptalia har bedømt en stor del af serien i "A"-laget, med multichrome-skygger på omkring 91-94 procent og mærkets magnetiske ansigtspudder helt op til 94-98 procent, og beskriver produkterne som bløde, fint malede og langtidsholdbare [6]. Blandt de mere usædvanlige lanceringer er 1UP Palette, en UV-reaktiv palet i emballage formet som en arkademaskine [7]. Virksomheden markedsfører også en Alchemy-øjenprimer og har lavet licenserede kollektioner knyttet til titler som SpongeBob, Avatar, Dexter og The Conjuring.

Etik er centralt for den måde, LETHAL præsenterer sig på. Virksomheden siger, at den er et "100 % PETA-certificeret vegansk mærke" og dyreforsøgsfrit, og at alle produkter er halal og certificeret af World Halal Union [4]. Den anfører også sine produkter som parabenfri, mikroplastfri, glutenfri og GMO-fri og bemærker, at det E-vitamin, der bruges, udvindes af soja [4].

Når det gælder indkøb og produktion, oplyser virksomheden, at produkterne designes og udvikles i Berlin, mens produktionen varetages af partnere rundt om i EU og i Kina [4]. For glimmer — et mineral, der er forbundet med arbejdsretlige problemer i dele af leverandørkæden — siger LETHAL, at dets kontraktproducenter enten skal være med i Responsible Mica Initiative eller på en måde, der kan efterprøves, købe materialet uden for Indien [4]. De bredere udsagn om bæredygtighed omfatter at undgå mikroplast, mindske plastemballage, bruge FSC-certificeret papir og en udtalt forpligtelse til at blive klimaneutral [1].

LETHAL Cosmetics er aktivt. Virksomheden driver en webshop direkte til forbrugerne med aktuelle sæsonsortimenter, opretholder et net af forhandlere og fortsætter med at udsende nye kollektioner og licenserede samarbejder. Tredjepartsdækning fra Temptalia dokumenterer nye lanceringer frem til 2023, blandt andet Wildflower Collection og de magnetiske ansigtspudder [6], hvilket styrker mærkets position som et driftsaktivt indie-mærke.