Les Secrets de Loly

Les Secrets de Loly er en fransk hårplejevirksomhed, der er specialiseret i naturlige produkter til tekstureret hår — bølget, krøllet, kruset og kinky. Virksomheden blev grundlagt i Paris i 2009 af Kelly Massol, der også er kendt under kælenavnet "Loly". Virksomheden beskriver sig selv som det første franske mærke rettet mod naturlige produkter til tekstureret hår, og på sin forside henviser den til data fra Euromonitor, når den kalder sig Frankrigs førende mærke inden for tekstureret hår pr. 2024 [1].

Mærket voksede ud af et fællesskab på nettet og blev en forretning i flere kanaler. I midten af 2020'erne blev produkterne solgt i omkring 6.000 salgssteder i 56 lande, herunder et samarbejde med butikskæden Sephora fra 2023 [5].

Før der fandtes en produktlinje, fandtes der et forum. Mellem 2004 og 2005 drev Kelly Massol et fællesskab på nettet ved navn "Boucles et Cotons" (Krøller og Bomuld), viet til naturligt hår, hjemmelavede opskrifter og hendes egne råd. Ifølge redaktionel dækning voksede det til næsten 30.000 medlemmer, der dagligt udvekslede tanker om naturlig hårpleje og selvværd [7].

I 2009, som 25-årig og med kun 1.500 euro, skabte Massol Les Secrets de Loly og begyndte med selv at fremstille naturlige hårprodukter [5][7]. Grundlæggerens efternavn angives gennemgående som Massol i den franske Wikipedia og i redaktionelle portrætter, selv om virksomhedens egen grundlæggerside blot kalder hende "Kelly" eller "Loly". De to er samme person, og selve mærkenavnet stammer fra hendes kælenavn.

Virksomheden begyndte at udstille på messen Foire de Paris samme år, som den blev grundlagt, og tilsluttede sig arrangementet Natural Hair Academy i 2012. Et vendepunkt kom i 2017, da produktionen blev industrialiseret og flyttet til en fabrik i Belgien [5].

En bredere distribution i butik fulgte i 2020 gennem de franske kæder Marionnaud og Monoprix. Samme år blev virksomheden efter eget udsagn det første franske mærke for tekstureret hår, der blev vist i tv-reklamer i bedste sendetid. En anden tv-kampagne, "My Hair My Power", blev vist på kanalen M6 i 2022. Den rapporterede omsætning steg i samme periode, fra 150.000 euro det første år til 35 millioner euro i 2024 [5].

Les Secrets de Loly forblev grundlæggerledet under sin vækst. I 2022 fik virksomheden en vækstinvestering fra Quilvest Capital Partners, et private equity-selskab [5]. De tilgængelige kilder beskriver det som en investering snarere end et fuldt opkøb, og der er ikke dokumenteret noget moderselskab eller ejerskifte.

Mærket positionerer sig omkring tekstureret hår af enhver art og bruger udtrykket "mærket for alle teksturer". Den udtalte tilgang kombinerer formler af naturlig oprindelse med et fællesskabsbudskab om selvaccept, rettet mod en kundekreds, som redaktionel dækning beskriver som centreret om skønhed for sorte og personer med blandet baggrund [7]. Virksomheden bygger sit sortiment op om en enkel rutine i fire trin — rense, rede ud, fugte og nære.

Linjen er bygget op om shampooer, balsam, leave in-behandlinger, stylingprodukter og hovedbundspleje, og den strækker sig til serier til børn og spædbørn. Tilbagevendende ingredienser, der nævnes i tredjepartsdækning, er blandt andet sheasmør, jojobaolie og mango. Blandt de mest kendte produkter findes shampooen Perfect Clean, leave in-produktet Kurl Nectar og vækstolien Sérum Croissance, som virksomheden hver især anfører som prisvindere i deres kategori mellem 2017 og 2019.

Når det gælder sammensætningen, oplyser virksomheden, at dens shampooer og behandlinger er lavet med mere end 96 % ingredienser af naturlig oprindelse, og at de er fri for sulfater, silikoner, alkohol og mineralolie [1]. Et redaktionelt portræt angiver tallet lidt højere, til 97 % [7]. Forskellen er lille, eftersom angivelsen "mere end 96 %" rummer den værdi. Produkterne bærer mærkningen COSMOS Natural, certificeret af Ecocert Greenlife [4].

Ifølge virksomheden er al dens emballage genanvendelig, inklusive låget, og dens fragtkasser og pakkematerialer er lavet af genbrugspap. Virksomheden oplyser også, at leveringer i Paris-regionen håndteres gennem en "grøn" transporttjeneste [4].

Mærkets produkter fik udmærkelser som "bedst i kategorien" for shampooen Perfect Clean (2017), leave in-produktet Kurl Nectar (2018) og olien Sérum Croissance (2018 og 2019). I 2022 blev grundlæggeren Kelly Massol kåret til Årets kvindelige iværksætter ved CEO Awards [7]. Hun har også medvirket som investor i det franske tv-program "Qui veut être mon associé?" på M6.

Virksomheden er aktiv. Den driver en e-handelsside, fastholder sit Sephora-samarbejde og rapporterede stigende omsætning frem til 2024, det seneste år, som de tilgængelige kilder dækker.