Lendelundens Naturprodukter

Lendelundens Naturprodukter er en svensk producent af håndlavet naturlig hudpleje og kropspleje med base i Torna Hällestad nær Dalby i Lunds kommune i Skåne. Virksomheden blev formelt registreret som aktieselskab den 2. marts 2006 [8], selv om idéen går tilbage til slutningen af 1990'erne og grundlæggerne Finn og Elisabeth Lendelunds arbejde. Produkterne sælges under mottoet "Roots of love", og virksomheden ejes af Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB.

Brandet voksede frem af et spørgsmål, som grundlæggeren begyndte at stille sig selv, efter at hun var blevet mor i slutningen af 1990'erne: hvad er der egentlig i almindelig hudpleje, og hvad er godt for mennesker og miljø. Ifølge virksomheden voksede produkterne gradvist frem derfra, "perler på en snor", lavet med omtanke for både krop og sjæl.

Virksomheden har sine rødder i to separate svenske forretninger, der senere blev lagt sammen. Finn Lendelund havde arbejdet som vegetarisk kok i Skandinavien, England og USA, inden han skiftede til hudpleje og startede en virksomhed ved navn Rosmarin Svanö i det nordlige Sverige i 1986 [2]. Elisabeth Lendelund, født i Indien, udviklede sine egne hudplejeprodukter, samtidig med at hun drev en butik i Lund. De to mødtes i 2006 og blev gift året efter på Österlen, og lagde da deres forretninger sammen.

Den fælles historie gør, at brandets faktiske stiftelsesdato er sammensat. Aktieselskabet Lendelundens Naturprodukter blev registreret i 2006 [8], men det underliggende hudplejearbejde begyndte tidligere: grundlæggerens idé fra slutningen af 1990'erne på den ene side [1], og Finn Lendelunds virksomhed Rosmarin Svanö fra 1986 — senere omdøbt til Crearome — på den anden [2]. Crearome og Lendelundens deler en grundlægger og er stadig forbundet; en kilde udgivet af brandet beskriver Lendelundens "Roots of love"-satsning som "Crearomes kærlighedsbarn", hjerteprojektet hos den ældre Crearome-virksomhed [3].

Finn Lendelunds oprindelige virksomhed, Rosmarin Svanö, flyttede til Gamleby i Småland i 1990 og skiftede navn til Crearome, med otte ansatte, i 1998 [2]. Efter at Finn og Elisabeth havde lagt deres arbejde sammen i midten af 2000-tallet, købte parret en ejendom på Lundavägen 1 i Dalby, kendt som "Klostret 5".

I november 2018 åbnede familien Lendelundens Roots of Love på den adresse — en kombineret butik, café og yogacenter. Indvielsen søndag den 15. november 2018 trak næsten 200 besøgende [3]. Stedet har siden udvidet sig ud over detailhandel til yoga, ayurveda, behandlinger og workshops, og det ligger ved siden af en nærliggende familieforretning, Lendelundens Lantlif, der opdrætter islandske heste på Böckmans gård i Torna Hällestad [7].

Lendelundens Naturprodukter Aktiebolag (organisationsnummer 556698-9579) er registreret i Sverige med moderselskabet angivet som Naturkosmetikkompaniet Naturkosmos AB [9]. Brandet sælges primært gennem Naturkosmos' detailkanal og familiens egen butik frem for et selvstændigt brandwebsted.

Virksomheden positionerer sig som et småskala, familiedrevet alternativ bygget på naturlige og, hvor det er muligt, økologiske råvarer. En forhandler sammenfatter filosofien som at undgå kemiske farvestoffer, smagsstoffer og duftstoffer og i stedet hente fra det, brandet kalder naturens spisekammer af dufte, smage og farver [5]. Virksomheden beskriver produkterne som lavet "med kærlighed og varme", med menneskers velbefindende i fokus, og siger, at de bærer på "omtanke for både krop og sjæl".

Produkterne er håndlavede i Sverige i små portioner og spænder over hudpleje, kropspleje og haircare. Distributionen er flerkanalet: helsekostbutikker, gavebutikker, tebutikker, gårdbutikker og direkte netsalg, herunder listninger hos Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul og Jakobs Apotek, hvor serien optræder under variantnavnet "Lendelundens Roots of Life" [10].

Sortimentet kredser om koldpressede planteolier og -smør. Centrale ingredienser er sheasmør, arganolie, aloe vera, calendula (morgenfrue), jojoba, gulerod, kokos, bivoks og kamille. Blandt de mest karakteristiske produkter er en morgenfruesalve, en gulerodscreme, Sheakräm Naturell, aleppo-sæbe og kropssmørret Solmogen lavet med aloe og arganolie. Virksomheden laver også massage- og kropsolier, læbepleje og kamilleshampoo.

Virksomheden oplyser, at produkterne er baseret på naturlige og økologiske råvarer "så vidt det er muligt" [1]. Den anfører ingen specifikke tredjepartscertificeringer som KRAV eller Ecocert; den økomærkning, den bruger, kommer fra moderforretningens håndtering af råvarer fra økologisk landbrug, certificeret efter regler for økologisk dyrkning frem for et enkeltstående system på brandniveau.

Lendelundens Naturprodukter er aktiv. Aktieselskabet er stadig registreret [9], og produkterne findes fortsat hos svenske forhandlere af helse- og naturprodukter, herunder Bodystore, Naturkosmos, Glimja, SheSoul og Jakobs Apotek, ved siden af familiens egen butik, café og yogacenter på Lundavägen 1 i Dalby. Brandets rækkevidde er grundlæggende svensk, selv om produkterne når købere andre steder i Norden via forhandlere.