Lee Stafford

Lee Stafford er et britisk haircare-mærke, der blev grundlagt i 2001 af den prisbelønnede britiske frisør af samme navn [7]. Mærket er kendt for sin dristige lyserøde emballage og sin positionering med salonkvalitet. Virksomheden opbyggede sin tidlige rækkevidde gennem apotekskæden Boots og har siden udvidet til salg i mere end to dusin lande. Det ejes af skønhedskoncernen Marq Labs, som markedsfører det sammen med sine linjer inden for sol- og kropspleje [5].

Mærket placerer sig mellem budget og prestige inden for haircare og tilbyder produkter i professionel stil beregnet til hjemmebrug. Det er fortsat aktivt med aktuelle sortimenter og regelmæssige produktlanceringer i flere regioner.

Frisøren Lee Stafford indledte sin karriere længe før mærket bar hans navn. Han åbnede sin første salon, "The House That Hair Built", i 1984 i Leigh-on-Sea i Essex, og hans profil voksede i løbet af 1990'erne. Gennembruddet kom i 1997, da han blev udnævnt til Men's British Hairdresser of the Year, og i år 2000 åbnede han en salon på Wardour Street i det centrale London.

I 2001 lancerede han sit eget sortiment af haircare-produkter, som blev solgt gennem Boots [7]. Virksomhedens egen redegørelse og Wikipedia placerer uafhængigt af hinanden lanceringen i 2001; en omtrentlig dato omkring 2003 forekommer i én oplysning, men det tal var et udtalt skøn og erstattes af de to samstemmende primærkilder. Ifølge virksomheden byggede det tidlige sortiment på løftet om "produkter med salonkvalitet, der præsterede lige så godt som prestigemærker", kombineret med en distinkt, moderne emballage.

Lee Stafford indgår i Marq Labs' portefølje, en koncern inden for skønhed og personlig pleje, som beskriver sin mission som at "genopfinde skønhed én flaske ad gangen" [5]. Marq Labs opregner Lee Stafford blandt sine mærker sammen med sol- og kropslinjerne MineTan, b.tan, b.fresh og Private Label Tan [5]. Koncernen har kontorer og distributionssteder i USA, Europa, Storbritannien og Asien-Stillehavsområdet, og flere af Lee Staffords sider for kundeservice og fragt håndteres via Marq Labs' infrastruktur.

En separat side, leestafford.world, fungerer som grundlæggerens personlige side og arveside, adskilt fra produktbutikken på leestafford.com.

Virksomheden former sine produkter omkring individualitet med sloganet "Your Hair. Your Way". På sin egen side oplyser den, at den vil have håret til at få mennesker til at "føle sig dristige, kraftfulde, selvsikre", og den beskriver sine produkter som "præstationsdrevet" haircare, der skal give "den salonsikre fornemmelse derhjemme". I markedstermer positioneres det som en mellemvej mellem budget- og premiummærker, med produkter der ofte findes hos Boots til konkurrencedygtige priser.

Denne positionering er tæt knyttet til grundlæggerens egen profil som kendisfrisør, og mærkets tidlige identitet lænede sig op ad en kvik, moderne fortolkning af professionel haircare, hjulpet på vej af sin iøjnefaldende knaldlyserøde fremtoning.

Lee Staffords katalog er organiseret i tematiske sortimenter frem for enkeltstående flagskibsprodukter og omfatter kollektioner som Coco Loco, Bleach Blondes, Argan Oil, Grow Strong & Long, Hyaluronic Hydration og For the Love of Curls. Linjen Bleach Blondes, der sigter mod at tone og vedligeholde lyst hår, beskrives af virksomheden som et storsælgende sortiment [4].

Blandt styling-værktøjerne er Original Chopstick Styler et af mærkets dokumenterede signaturprodukter: et krøllejern skabt af Stafford for at opnå tætte, proptrækkeragtige krøller [10]. Coco Loco-sortimentet, bygget op omkring kokosolie, blev lanceret som en selvstændig kollektion og blev bredt anmeldt i beauty-medier.

Anerkendelsen af mærket er tæt forbundet med grundlæggerens udmærkelser i frisørbranchen. Lee Stafford blev udnævnt til Men's British Hairdresser of the Year i 1997, Best British Hairdresser i 2004 og Dean Holmes Celebrity Hairdresser of the Year i 2006 [7]. Derudover etablerede det tilsvarende navngivne uddannelsesprogram Lee Stafford Education, som blev lanceret i 2014 i samarbejde med et netværk af colleges, navnet inden for britisk frisøruddannelse [6].

Lee Stafford er opført som cruelty-free af PETA, som oplyser, at hverken dets ingredienser eller dets færdige produkter testes på dyr, og at samme standard gælder dets leverandører og tredjeparter [8]. Virksomheden oplyser, at alle dens produkter er vegetariske, med visse veganermærkede alternativer tilgængelige. På emballagen angiver den, at flaskerne bruger mindst 30 % genanvendt plast fra forbrugerleddet, og beskriver sin emballage som genanvendelig hele vejen igennem [1].

Mærket er aktivt. Dets side viser aktuelle sortimenter og nyligt offentliggjorte artikler om produktlanceringer, heriblandt kollektionerne Hyaluronic Hydration og Plump Up The Volume samt nye toningsmousser inden for Bleach Blondes [4]. Det oplyser distribution i omkring 26 lande og mere end 2.000 butikssteder, inklusive over 1.200 Boots-butikker i Storbritannien [1], og det er fortsat en del af den aktivt markedsførte Marq Labs-koncern.