Le Rub

Le Rub er et luksuriøst mineralbaseret suncare-mærke, der blev skabt af de belgiske søskende Kim og Raf Maes [9]. Det kombinerer ingredienser fra Middelhavsområdet med clean beauty-produkter i et lille sortiment af ansigts- og kropssolcremer, after sun-produkter og serummer. Navnet er skrevet på fransk, og produkterne fremstilles i Italien, men virksomheden og grundlæggerne er belgiske — oprindelse og produktion ligger altså forskellige steder.

Kilderne er uenige om, hvornår mærket startede. WWD angiver en lancering i 2024 og citerer Kim Maes: "Vi lancerede Le Rub i 2024 efter tre års dedikeret arbejde med formulering og test" [9]. Redaktionssitet Mintoiro daterer i stedet grundlæggelsen til 2023 [10], og andre opsummeringer peger på 2022. De tidligere årstal markerer sandsynligvis, hvornår virksomheden blev registreret, eller hvornår den cirka treårige udviklingsperiode begyndte, snarere end lanceringen på markedet. Virksomhedens egen hjemmeside angiver intet år.

Kim og Raf Maes er bror og søster, født i Belgien. Kim er tidligere make-up artist og grundlagde i 2016 Blos, en belgisk beauty-konceptbutik, og er Le Rubs chef for forskning og udvikling [9]. Raf er tidligere professionel snowboarder, der blev brandbygger og fotograf, og var medstifter af ur- og brillevirksomheden Komono [9]. De to kobler mærket til fælles minder om solen og skriver, at "alle vores bedste minder er knyttet til solen. Fra solopgang i bakken til solnedgang på stranden", og beskriver Le Rub som en måde "at beskytte det, vi holder af".

Ifølge virksomheden voksede idéen ud af utilfredshed med de solcremer, der allerede fandtes på markedet. De eksisterende alternativer, siger Kim Maes, "tvang ofte frem et valg mellem klistrede teksturer, der efterlader en hvid hinde på huden, og luksuriøse alternativer fulde af ingredienser, vi ikke ønskede at bruge". Resultatet beskrives som svaret på et spørgsmål, som virksomheden vender tilbage til gang på gang: hvorfor kan solbeskyttelse ikke føles dejligt og samtidig være skånsomt mod planeten?

Le Rub nåede markedet i 2024 med et første sortiment på fem produkter og en lancering hos omkring 80 forhandlere i Europa [9]. To yderligere produkter fulgte samme år, ifølge WWD: en SPF 50-serie i august og en mineralstift i oktober. Virksomheden annoncerede også planer om sprays og en tonet SPF-serie i løbet af 2025. Der er ikke offentliggjort oplysninger om moderselskab, finansiering eller salgstal.

Grundlæggerne sammenfatter deres syn som "The Good Life" (det gode liv), et udtryk, som virksomheden knytter til Middelhavet og til solens "positive effekter på vores humør, vores helbred og vores energi". I deres manifest beskriver de en ambition om at lave solbeskyttelse, der ikke bare er god "på planeten", men "for planeten". Virksomheden beskriver sine produkter som dermatologisk godkendte og hypoallergene og fremhæver inklusion som en udtalt værdi — "solskin er til alle, uanset køn, alder eller baggrund" — samtidig med at bæredygtighed præsenteres som et selvfølgeligt fundament snarere end et salgsargument.

Det første sortiment kredsede om fem produkter: en Everyday Sunscreen SPF30 til ansigtet, en All-Day Sunscreen SPF30 til kroppen, Glow Drops SPF50, et Sunset Serum og en Repairing Lotion til after sun-brug. Virksomheden oplyser, at sortimentet kombinerer solbeskyttelse med hudplejeteksturer og ingredienser fra Middelhavsområdet, blandt andet hyaluronsyre, druefermentekstrakt, mandelolie, sheasmør, aloe vera, kaktusfigenekstrakt og siciliansk myrte.

Le Rubs tidlige produkter brugte non-nano zinkoxid som mineralfilter, en ingrediens, som WWD beskriver som "det mest koralvenlige aktive solfilter, der findes" [9]. Virksomheden har siden signaleret, at den bevæger sig videre fra rent mineralbaserede produkter: et af dens journalindlæg har titlen "Why We Chose Mineral Filters — And Why We're Expanding Beyond Them" og peger på andre filtertyper i nyere serier. Virksomheden beskriver linjen som reef-safe, vegansk og cruelty-free, fri for UV-filtre som octinoxat, oxybenzon og benzophenon, og både parfumefri og non-comedogenic. Dette er virksomhedens egne påstande; der angives ingen tredjepartscertificeringer.

Miljøpåvirkningen har en fremtrædende plads i den måde, mærket positionerer sig på. Tuberne og dåserne af aluminium er lavet af genanvendt materiale — "95 % post-consumer og 5 % post-industrial", ifølge manifestet. Virksomheden oplyser, at den har "minimeret sit aftryk ved at vælge lokale leverandører og korte forsyningskæder". Ingredienserne kommer fra middelhavsgårde på Sicilien og Sardinien og fra et destilleri i Milano, hvor virksomhedens laboratorium ligger [9].

I 2024 portrætterede WWD mærket i en lanceringsartikel, "Meet Le Rub, a New Sunscreen Brand to Know Celebrating the Mediterranean Lifestyle", skrevet af korrespondenten Sandra Salibian [9]. Samme år udgav den uafhængige side Mintoiro en "Beauty Brand Breakdown", der bød konceptet velkommen, men satte spørgsmålstegn ved flere af dets påstande. Siden bestred påstanden om reef-safe som udokumenteret og satte spørgsmålstegn ved, hvor nyskabende emballagen af genanvendt aluminium egentlig var [10].

Le Rub er et aktivt mærke. I begyndelsen af 2025 udvidede det både sit sortiment og sin tilstedeværelse i detailhandlen, med brandindhold, der kan dateres så sent som et journalindlæg fra marts 2025 [8]. Distributionen strækker sig over omkring 25 europæiske lande gennem virksomhedens egen webshop og forhandlere som Space NK, Le Bon Marché og LuisaViaRoma, ved siden af enkelte salgssteder i Nord- og Sydamerika og Forenede Arabiske Emirater.