Le Dieu Cerf

Le Dieu Cerf er et fransk velgørenhedsprojekt inden for duft, som blev lanceret i Paris i 2022 og er bygget op omkring en enkelt eau de cologne skabt for at støtte kirken Saint-Eustache [2]. Snarere end et almindeligt parfumehus er det et engangsinitiativ, der knytter en kommerciel duft til et gudstjenestested: duften sælges i kirkens reception og på nettet, og en del af hvert salg finansierer sognets velgørenhed og kulturarbejde.

Projektet tog form, da Louis Robiche, kirkens forvalter, bragte Etienne de Swardt, grundlæggeren af nicheparfumeriet Etat Libre d'Orange, sammen med fader Yves Trocheris, sognets præst [2][3]. De Swardts kreative bureau, La seconde affaire du pommier, udviklede og finansierede satsningen [3].

Duften voksede frem af kirken Saint-Eustache midt i Paris, det historiske kvarter, der engang blev kaldt "Paris' mave". Le Dieu Cerf henter sit navn og tema fra legenden om den hellige Eustachius, en romersk general, som ifølge sagnet mødte en kronhjort med et kors mellem takkerne under en jagt og konverterede til kristendommen. Virksomheden kobler denne fortælling til en roman med samme titel fra 2019 af forfatteren Philippe Le Guillou, hvis værk ifølge virksomheden var med til at forme parfumens univers [3].

Tre personer står bag lanceringen: Louis Robiche som kirkens forvalter, fader Yves Trocheris som kapellan og Etienne de Swardt, hvis bureau La seconde affaire du pommier producerede projektet [2][3]. Selve eau de colognen blev komponeret af Ralf Schwieger, en parfumør hos duftvirksomheden Mane.

Le Dieu Cerf beskriver sin eneste duft som en hyldest til "et mytisk sted mellem natur og transcendens" — en henvisning til Saint-Eustache som både kulturelt og religiøst sted. Ifølge virksomheden blev parfumen skabt som en moderne cologne, en æstetik som præsten efter sigende bad om: "en træet parfume, uden udsmykning og luftig", i ånden fra en traditionel eau de cologne [2].

Velgørenhedsmodellen er central for den måde, projektet præsenterer sig på. Virksomheden oplyser, at 50 % af hvert køb, før skat, doneres til Saint-Eustache for at hjælpe "de allerfattigste" og for at finansiere kirkens kulturelle virksomhed, mens den resterende halvdel dækker omkostningerne ved et program, der i vid udstrækning drives af frivillige. Pressedækningen ved lanceringen beskrev donationen i bredere vendinger og berettede, at indtægterne går til sognets velgørende arbejde og renovering [2][3]. Parfumen bærer devisen "duften inspireret af legenden om Saint-Eustache".

Virksomheden markedsfører et enkelt produkt: colognen Le Dieu Cerf. Den åbner med en citrusakkord af bergamot, neroli og galbanum, bevæger sig videre gennem aromatiske toner af lavandin og rosmarin og lander i en træet base af sandeltræ og patchouli med egemos. Duften sælges i 50 ml-format.

Den distribueres direkte frem for gennem bred detailhandel: købere kan få fat i den i receptionen i kirken Saint-Eustache i Paris eller bestille den på nettet, blandt andet gennem butikken Le nez insurgé.

Lanceringen vakte opmærksomhed i franske og nicheorienterede parfumemedier. Duftmagasinet CaFleureBon omtalte den i 2022 under titlen "The Soul Fragrance" og kaldte den "en cologne for alle, inspireret og inspirerende". Den franske parfumeside Auparfum, som virksomhedens egen side linker til, beskrev duften som præget af "generøsitet, enkelhed, elegance, klassicisme", men bemærkede, at nogle anmeldere syntes, den mindede om den klassiske Eau Sauvage frem for at bane nye veje [3].

Le Dieu Cerf er fortsat aktivt ifølge de senest tilgængelige oplysninger, om end i begrænset omfang: det kredser om en enkelt parfume fra 2022, som i praksis distribueres inden for Frankrig via kirken og virksomhedens hjemmeside, med en tilstedeværelse på Instagram. Sidefoden på virksomhedens side angiver 2023 som seneste dato [1]. Satsningen fungerer mere som et løbende velgørenhedsinitiativ knyttet til én enkelt pariserkirke end som et ekspanderende parfumehus med flere produkter.